美國知名運動(dòng)品牌VANS，成立于1966年，美國加利福尼亞州安納海姆街道。每一款鞋子都擁有獨一無(wú)二的個(gè)性，是美國、日本、香港等地時(shí)尚年輕人的必備休閑鞋款。VANS運用傳統的硬化制作方法（硫化鞋底）使鞋子具有堅固的構造，到現在為止VANS也推出了不少彩色款式，特別是最近，新色輩出，都是感覺(jué)特好的配色，給人一種VANS旋風(fēng)的感覺(jué)。VANS一直以來(lái)都深受日韓年輕人的熱愛(ài)，滑板，沖浪，街舞，VANS將許多時(shí)尚的元素集于一
滑板運動(dòng)作為極限運動(dòng)中發(fā)展時(shí)間比較長(cháng)的一項運動(dòng)，由于該運動(dòng)對場(chǎng)地的限制相對不那么苛刻，所以滑板已成為諸多極限運動(dòng)項目中最具表現性及廣泛性的代表。說(shuō)到滑板運動(dòng)所帶動(dòng)的街頭服飾潮流文化，就不能不提到Vans。作為全球最具影響力的街頭運動(dòng)品牌，Vans在1966年還不過(guò)是一家位于加利福尼亞州安娜海姆市的鞋子商店，所販售的鞋款因鞋底厚重，而且價(jià)格低廉以及舒適的穿著(zhù)感，迅速在沖浪以及滑板運動(dòng)愛(ài)好者之間建立了良好的口碑，成為那一時(shí)期年輕人的標志。也就在這時(shí)，Vans的設計師們開(kāi)始將目光聚集到了尼克松時(shí)代后期最受年輕人矚目的滑板運動(dòng)上來(lái)
1976年，已經(jīng)不滿(mǎn)足于銷(xiāo)售普通的運動(dòng)休閑鞋的Vans大膽地推出了多款專(zhuān)門(mén)針對滑板運動(dòng)而設計的專(zhuān)用運動(dòng)鞋。起初，這些運動(dòng)鞋并沒(méi)有受到人們的關(guān)注，但隨著(zhù)一部電影的公映而風(fēng)靡了整個(gè)南加利福尼亞。而影片中的主人公、著(zhù)名的沖浪運動(dòng)選手JeffSpicoli所塑造的經(jīng)典形象也很快將Vans的熱潮推向了整個(gè)美國。一時(shí)間只要是有年輕人的地方，就會(huì )閃動(dòng)著(zhù)Vans的身影。同時(shí)，經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)設計的Vans滑板運動(dòng)鞋不僅擁有色彩醒目的外觀(guān)，在鞋底的設計上也有別于以往的運動(dòng)鞋，更加適用于滑板運動(dòng)的需要。眾多的街頭運動(dòng)選手們視擁有一雙Vans運動(dòng)鞋為身份的象征
然而因為70年代末的大紅大紫，讓Vans品牌的決策者們被眼前一時(shí)的輝煌沖昏了頭腦。進(jìn)入80年代，Vans開(kāi)始了瘋狂的品牌擴張之路。大批標有Vans標志的休閑運動(dòng)鞋、籃球鞋、棒球鞋、足球鞋，甚至是為拳擊、摔跤、跳傘等冷門(mén)運動(dòng)設計的運動(dòng)鞋鋪天蓋地地充斥著(zhù)全美各個(gè)體育連鎖商店的貨架。很快，這些被暫時(shí)勝利的喜悅占據了大腦的決策者們就讓Vans為此付出了沉重的代價(jià)。由于每種不同類(lèi)型的運動(dòng)鞋所需要的生產(chǎn)線(xiàn)類(lèi)型不盡相同，所需要投入的成本過(guò)于龐大，同時(shí)所有的生產(chǎn)工廠(chǎng)都集中在人力成本費用高昂的美國本土。這種盲目擴大經(jīng)營(yíng)的策略瞬間就讓這個(gè)剛剛有所成就的品牌陷入了負債的泥潭中難以自拔。與此同時(shí)，眾多新晉美國本土品牌的羽翼漸豐以及歐洲品牌進(jìn)入也讓Vans進(jìn)入了一連串的商業(yè)怪圈之中。最具代表性的就是Nike在這一時(shí)期的崛起，令當時(shí)幾乎所有的運動(dòng)品牌在球鞋銷(xiāo)售中都不得不經(jīng)受沉重的打擊，更是讓以往一些以低廉的價(jià)格吸引消費者注意力的品牌面臨倒閉的窘境。面對著(zhù)商場(chǎng)、市場(chǎng)種種紛爭的困擾，終于Vans在80年代的一系列品牌擴張只得以失敗為代價(jià)，草草收場(chǎng)。
1988年，面對著(zhù)全球化融資的市場(chǎng)趨勢，Vans被一家名為McCownDeLeeuw的投資公司收購，并成功上市。以強大的資金為后盾，Vans這個(gè)當初承受了巨大失敗打擊的品牌再一次開(kāi)始了新的征程。這一次，品牌的決策者們吸取了幾年前的慘痛教訓，開(kāi)始著(zhù)眼于Vans本身的根本進(jìn)行嚴謹而有條不紊的新一輪攻勢。他們意識到，經(jīng)過(guò)多年的培育，在滑板運動(dòng)以及其他街頭運動(dòng)中所建立的良好口碑無(wú)疑是這次復興的突破口。于是，一個(gè)以極限運動(dòng)服飾以及相配套附件為重點(diǎn)的嶄新Vans出現在了世人面
1999年，Vans作為惟一入選的街頭運動(dòng)品牌一舉占據3個(gè)重要的席位，其魅力可見(jiàn)一斑。然而這次，Vans沒(méi)有被沖昏了頭腦，始終堅守著(zhù)街頭運動(dòng)的陣地，默默前進(jìn)。這并不意味著(zhù)Vans失去了往日那不可阻擋的品牌朝氣。進(jìn)入21世紀，全球的復古風(fēng)潮再次讓Vans看到了新的目標。一雙雙過(guò)往經(jīng)典的再度復刻，以及聯(lián)手其他著(zhù)名品牌的合作單品的面世，Vans這個(gè)曾經(jīng)街頭運動(dòng)的領(lǐng)頭者搖身一變成為了時(shí)尚潮流的弄潮
至今，Vans用自己那獨一無(wú)二的魅力征服著(zhù)越來(lái)越多的年輕人，而在他們心中，四十歲的Vans早已不僅僅是一雙鞋、一件衣服，而是與眾不同的生活態(tài)度?；蛟S在當下煩亂而忙碌的生活節奏中，大多數的都市人已經(jīng)很難再抽出時(shí)間進(jìn)行系統而充滿(mǎn)競爭的體育運動(dòng)，但不妨在閑暇之時(shí)投身于挑戰自我的街頭極限運動(dòng)中，去體驗那份久違的刺激與激情。隨著(zhù)自身經(jīng)驗的積累以及與各大品牌合作的加強，Vans已經(jīng)脫穎而出成為街頭品牌中異常成熟的一個(gè)。