香奈兒（CHANEL)，是由Gabrielle Chanel于1913年在法國巴黎創(chuàng )立的品牌，至今已有百年歷史。

香奈兒時(shí)裝永遠有著(zhù)高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統，早在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現代休閑服。香奈兒的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒一生都沒(méi)有結婚，她創(chuàng )造偉大的時(shí)尚帝國，同時(shí)追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂(lè )趣的新時(shí)代女性。

2018年6月，香奈兒在108年的歷史中首次公布了完整財報，顯示2017年收入96.2億美元，較2016年增長(cháng)11.5％。12月20日，2018世界品牌500強排行榜發(fā)布，香奈兒位列44位。2019年2月19日，香奈兒藝術(shù)總監卡爾·拉格斐在巴黎去世，享年85歲，Virginie Viard接班。

2020年3月19日，受新冠肺炎疫情的影響，香奈兒宣布公司已經(jīng)停產(chǎn)，并將逐步關(guān)閉位于法國、意大利和瑞士三個(gè)國家的生產(chǎn)基地。

基本信息

• 中文名

  香奈兒

• 外文名

  CHANEL

• 總部地點(diǎn)

  法國巴黎

• 成立時(shí)間

  1910年

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• 經(jīng)營(yíng)范圍

  高端皮包香水生產(chǎn)

• 創(chuàng )始人

  GabrielleChanel

• 注冊地

  法國巴黎（1910年）

主要特色

無(wú)論是帶有強烈男性元素的運動(dòng)服飾(Jersey suit)、

兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價(jià)值觀(guān)的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿著(zhù)——Chanel No.5，Chanel屢屢挑戰舊有體制創(chuàng )造出來(lái)的新的時(shí)尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周?chē)鷶X取靈感，尤其是愛(ài)情。不像其他設計師要求別人配合他們的設計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀(guān)點(diǎn)為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說(shuō)：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲?，F任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開(kāi)始掌舵，他用新的手法演繹著(zhù)細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著(zhù)瑞典和德國血統、總是戴著(zhù)黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱(chēng)道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿(mǎn)才華卻又流著(zhù)離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(cháng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個(gè)高峰。

Chanel的設計帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個(gè)充滿(mǎn)死火山的貧苦地區，七十歲時(shí)她曾形容自己是“Auvergne唯一 一座不滅的活火山”；如今，放眼新人輩出、品牌繁復的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠不滅的活火山。?

文化理念

香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格，

Chanel女士如此形容自己的設計，并不是思索接下來(lái)要做什么，而是自問(wèn)接下來(lái)要以何種方式表現，這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計，使Chanel成為了相當具有個(gè)人風(fēng)格的品牌。

Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀(guān)點(diǎn)為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝，Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡(jiǎn)單舒適的奢華新哲學(xué)。?

發(fā)展歷程

加布里?！は隳蝺号渴窍隳蝺浩放频膭?chuàng )始人，即便是對這個(gè)國際奢侈品品牌有諸多了解的人，或許對香奈爾女士的知曉也并不多，但是作為一個(gè)真正的品牌內涵來(lái)說(shuō)，受其創(chuàng )始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng )始人擁有何種性格以及態(tài)度，多數都會(huì )在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng )始人香奈兒女士的故事。香奈兒生于1883年，是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個(gè)孩子。她的父親是來(lái)自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。據說(shuō)，香奈兒出生在法國索米爾；另一說(shuō)法是生于法國南部山區奧弗涅。實(shí)際上，關(guān)于她身世的傳說(shuō)，歷來(lái)眾說(shuō)紛紜，加之香奈兒至死竭力回避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，并在那兒學(xué)得一手針線(xiàn)技巧。

在她二十二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer)，并起了藝名“Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣(mài)唱為生。在這段歌女生涯中，Coco先后結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令COCO有經(jīng)濟能力開(kāi)設自己的店子。

1910年，Coco在巴黎開(kāi)設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著(zhù)非凡的針線(xiàn)技巧，縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以 Chanel簡(jiǎn)潔、舒適的帽子對她們來(lái)說(shuō)猶如甘泉一般清涼。短短一年內，生意節節上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚(fashionable)的Rue Cambon（康明街區），至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿(mǎn)足Coco對時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級定制服 (Haute Couture)的領(lǐng)域。

1914年，可可·香奈兒開(kāi)設了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠的時(shí)裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。

步入上世紀二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng )新的款式，例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領(lǐng)套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道，一改當年女裝過(guò)份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如，將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會(huì )穿裙子的。 Coco這一連串的創(chuàng )作為現代時(shí)裝史帶來(lái)重大革命。Coco對時(shí)裝美學(xué)的獨特見(jiàn)解和難得一見(jiàn)的才華，使她結交了不少詩(shī)人、畫(huà)家和知識分子。她的朋友中就有抽象畫(huà)派大師畢加索(Picasso)、法國詩(shī)人導演尚．高克多 (Jean Cocteau)等等。一時(shí)風(fēng)流儒雅，正是法國時(shí)裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時(shí)期。1914年Coco開(kāi)設了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠的時(shí)裝品牌Chanel宣告正式誕生。

提起Chanel，經(jīng)典的山茶花、5號香水、斜紋軟呢料套裝、菱格紋金屈鏈皮包、黑頭雙色鞋、人造珠寶等清晰地映入腦海。它不但是時(shí)尚最舉足輕重的品牌，ChanelStyle更成為社交場(chǎng)上名女人優(yōu)雅時(shí)髦品味的象征。

創(chuàng )辦人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都與男人有不解之緣，男裝也帶給她無(wú)窮的創(chuàng )作靈感。那些男裝帥氣與舒適的元素塑造了女性極度的優(yōu)雅秀氣，改寫(xiě)了女裝歷史。顧客對Chanel這個(gè)品牌的迷戀很大程度上是對CocoChanel女士的致敬，也是一種精神面貌的投射。所以，聊Chanel化妝品之前，得先聊聊ChanelStyle與CocoChanel本人。12歲時(shí)，因母親去世、父親離家出走，GabriellaChanel被送到孤兒院，連登記的姓氏也被錯寫(xiě)為Chaznel。她在這里卻磨煉出一種緊堅韌的個(gè)性，并學(xué)會(huì )了縫紉。因在咖啡店駐唱“Quiqu'avuCoco”（有誰(shuí)看見(jiàn)了Coco），從此被昵稱(chēng)CocoChanel。

1910年，Coco在巴黎開(kāi)設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著(zhù)非凡的針線(xiàn)技巧，縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。短短一年內，生意節節上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚(fashionable)的RueCambon，至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿(mǎn)足Coco對時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級定制服 (Haute Couture)的領(lǐng)域。

1914年，Coco開(kāi)設了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠的時(shí)裝品牌Chanel宣告正式誕生?！?/p>

巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰后時(shí)期的作品?；蛘咧恍柚v戰后Chanel風(fēng)格一直保持簡(jiǎn)潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢 (tweed)造衣，舒適自然。

Coco Chanel1971年逝世后 ，德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創(chuàng )立了接近九十年，從未造過(guò)一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。2019年2月19日，香奈兒藝術(shù)總監卡爾·拉格斐在巴黎去世，享年85歲。

特色系列

NO.5五號香水

妮可·基德曼，美國歌手、著(zhù)名電視、電影明星，2003年因影片《時(shí)時(shí)刻刻》獲75屆奧斯卡最佳女演員獎。

奧德麗·塔圖（Audrey Tautou），法國著(zhù)名女演員。2001年以電影《天使愛(ài)美麗》獲得矚目。2000年曾以《維納斯美女沙龍》獲得第25屆法國凱撒獎最佳新人女演員。代表作有《達芬奇密碼》《巴黎拜金女》《漫長(cháng)的婚約》等電影。并在2013年，擔任第66屆戛納電影節開(kāi)閉幕式主持人。

凱拉·奈特莉（Keira Knightley），1985年3月26日出生于英國密德塞克斯郡，英國女演員。凱拉·奈特莉在孩童時(shí)已經(jīng)開(kāi)始其演藝事業(yè)。2003年在迪士尼電影《加勒比海盜》中擔任女主角走紅。2005年主演改編自簡(jiǎn)·奧斯汀小說(shuō)的同名電影《傲慢與偏見(jiàn)》，并獲得第78屆奧斯卡金像獎最佳女主角提名。2007年與詹姆斯·麥卡沃伊合作劇情片《贖罪》，獲得第65屆金球獎最佳女主角提名。2012年與導演喬·懷特三度合作《安娜·卡列尼娜》。2013年主演音樂(lè )電影《歌曲改變人生》。2014年參演《模仿游戲》，并獲得第87屆奧斯卡金像獎最佳女配角提名。2015年參演的《絕命海拔》在中國上映

芭芭拉·帕爾文（Barbara Palvin），匈牙利模特新人，在2011春夏時(shí)裝周中，芭芭拉·帕爾文為香奈兒、薇薇恩·韋斯特伍德、伊曼紐爾·溫加羅、羅威等17個(gè)品牌走秀，其中包括United Bamboo和Valentin Yudashkin的開(kāi)場(chǎng)。雖然芭芭拉·帕爾文在2010秋冬秀季才初次登上T臺，但是憑借在2011春夏時(shí)裝周中的穩定發(fā)揮，以及2010年頻頻登上時(shí)尚雜志大片的出色表現，芭芭拉·帕爾文已經(jīng)躋身最新的Top 50 Models排行榜，排名第40位。

中國代言人周迅，在2011年正式成為Chanel girl的周迅，被稱(chēng)為是“年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體”。這位在演藝圈與時(shí)尚界都風(fēng)靡的it girl將香奈兒的各種經(jīng)典元素穿搭自如，玩味出極具現代時(shí)髦的style，誰(shuí)能否認她的精靈氣質(zhì)呢？

香奈兒的經(jīng)典元素千鳥(niǎo)格，紅色頗為搶眼。短款的西裝樣式，周迅用它來(lái)搭配帶有紳士氣質(zhì)的黑色長(cháng)西裝，這種混搭方式著(zhù)實(shí)讓人耳目一新，也將周迅隨性灑脫的氣質(zhì)完美呈現。

Chanel白色西裝，在縫合處的金屬裝飾讓它更顯大氣高檔。一身拼接連衣裙搭配這件白色西裝，宛如端莊嫻靜的名伶，此時(shí)的周迅真美。

全球形象代言人Anna Mouglalis。對于香奈兒這次的展覽，她尤為喜愛(ài)。當晚 Anna Mouglalis身著(zhù)CHANEL 2011-12秋冬高級定制服系列羽毛裙亮相。

2012年10月9日報道，法國著(zhù)名香水品牌香奈兒日前做出其創(chuàng )立91年來(lái)的一個(gè)出奇舉動(dòng)：為其產(chǎn)品選擇男性代言人。該公司邀請好萊塢巨星布拉德·皮特為其旗下最有名的產(chǎn)品系列No.5做代言，代言費高達700萬(wàn)美元（約合4400萬(wàn)元人民幣）。

行業(yè)排名

2016年5月，福布斯公布2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜，香奈兒位列第80位。

2016年8月10日，Brandwatch?Analytics對各大奢侈和時(shí)尚品牌信譽(yù)指數進(jìn)行分析評估，香奈兒得到396分位列第1位。

2018年5月，福布斯全球最具價(jià)值品牌榜發(fā)布，香奈兒排名第87位。?

公司事件

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參考資料

• 1．香奈兒好不好用??. 香奈兒 . 2015-12-30 . [2015-12-30]
• 2．Chanel取代LV成為最有口碑的奢侈品牌??. [2018-8-22]
• 3．福布斯全球最具價(jià)值品牌榜：蘋(píng)果八連冠中國僅華為??. [2018-8-22]
• 4．香奈兒宣布停產(chǎn)2周 停產(chǎn)期限極有可能延長(cháng)??. 中國網(wǎng) . [2020-3-19]