作品簡(jiǎn)介

本書(shū)對蘋(píng)果廣告生態(tài)進(jìn)行全面分析，從蘋(píng)果的流量分發(fā)機制、用戶(hù)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)到廣告投放實(shí)操經(jīng)驗以及運營(yíng)經(jīng)驗，既有對蘋(píng)果生態(tài)布局的思考，也包含實(shí)操技巧和各種資源。

本書(shū)共分為三部分。第一部分主要回顧關(guān)于蘋(píng)果廣告的三段歷史，其一是蘋(píng)果廣告的歷史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色的ASO的玩法歷程。第二部分主要是iOS流量運營(yíng)的實(shí)踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實(shí)踐，其二是ASA的最佳實(shí)踐框架，其三是ASA與ASO結合之后的最佳實(shí)踐。第三部分主要通過(guò)Face ID、App Clips等小技術(shù)點(diǎn)來(lái)透視和分析蘋(píng)果在硬件戰略、服務(wù)戰略和生態(tài)戰略上的布局。

本書(shū)理論聯(lián)系實(shí)際，以鮮活的案例揭示蘋(píng)果的流量分發(fā)機制，以全局的視野預判蘋(píng)果的未來(lái)策略。一方面可以給予從業(yè)者現實(shí)的指導，從蘋(píng)果生態(tài)布局上獲取用戶(hù)和流量；另一方面可以啟發(fā)從業(yè)者思考和布局未來(lái)，在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的商業(yè)世界中多做一些準備。

史建剛，北京比鄰弘科科技有限公司（量江湖）聯(lián)合創(chuàng )始人兼COO，精通數據分析，主要負責iOS產(chǎn)品線(xiàn)，具有上百款應用（App）的投放經(jīng)驗。創(chuàng )建互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟，并擔任副理事長(cháng)，本聯(lián)盟匯集一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司的流量運營(yíng)人員，在知乎上開(kāi)辦了"互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟”專(zhuān)欄，其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日報收錄。

陽(yáng)志平，現任安人心智集團董事長(cháng)。2003 年創(chuàng )辦安人公司，2014 年創(chuàng )辦中國領(lǐng)先的認知科技公司安人心智，負責跟進(jìn)人類(lèi)腦計劃研究，推動(dòng)腦與認知科學(xué)在商業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐。旗下子公司包括：愛(ài)貝睿（基于腦與認知科學(xué)的新一代兒童教育機構）、開(kāi)智學(xué)堂（認知科技驅動(dòng)的在線(xiàn)教育機構）等，孵化愛(ài)銀發(fā)、寫(xiě)匠等腦與認知科學(xué)、人工智能項目

作品目錄

1. “新職業(yè)叢書(shū)”總序
2. 推薦序一 一本不容錯過(guò)的好書(shū)
3. 推薦序二 蘋(píng)果廣告從業(yè)者的指南
4. 自序 PREFACE
5. 前言 FOREWORD
6. 第一部分：歷史
7. 第一章 蘋(píng)果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問(wèn)暖的熱心大嬸
8. 第一節 成敗iAd
9. 第二節 穩扎穩打ASA
10. 第三節 從iAd到ASA，蘋(píng)果的變化
11. 第二章 搜完就走的App Store，要走頭條路？！
12. 第一節 記App Store的一次大改版
13. 第二節 蘋(píng)果的心態(tài)：生于憂(yōu)患，死于安樂(lè )
14. 第三節 App Store的思路與策略
15. 第四節 Today改變內外部流量結構
16. 第五節 App Store的變化對iOS流量運營(yíng)玩法的影響
17. 第三章 末路狂花：野蠻生長(cháng)的ASO
18. 第一節 早期階段
19. 第二節 刷詞的紅利期
20. 第三節 刷詞的動(dòng)蕩期
21. 第二部分：實(shí)戰與方法論
22. 第四章 ASO關(guān)鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無(wú)窮
23. 第一節 ASO價(jià)值模型
24. 第二節 讀懂淺規則
25. 第三節 利用深規則
26. 第四節 挖掘潛規則
27. 第五節 跳出三界外，不在五行中
28. 第五章 秒變小白：ASO方法論之重回初心
29. 第一節 基于認知科學(xué)的方法論
30. 第二節 秒變小白
31. 第三節 用戶(hù)邏輯
32. 第四節 編織故事
33. 第五節 制作素材
34. 第六章 ASA的正面與側面
35. 第一節 ASA的基本情況
36. 第二節 ASA用戶(hù)的質(zhì)量與量級
37. 第三節 ASA與ASO的關(guān)系
38. 第四節 ASA流量分發(fā)機制
39. 第五節 ASA的其他常見(jiàn)問(wèn)題
40. 第七章 ASA核心技術(shù)：外行看投放，內行看拓詞
41. 第一節 ASA拓詞的基本知識和概念
42. 第二節 拓詞的基本方法
43. 第三節 高階拓詞
44. 第八章 攻防兼備、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶(hù)結構
45. 第一節 ASA賬戶(hù)的基本知識
46. 第二節 ASA賬戶(hù)搭建方法與挑戰
47. 第三節 三層漏斗式賬戶(hù)結構
48. 第九章 調價(jià)：優(yōu)化師日常中的日常
49. 第一節 策略框架：開(kāi)發(fā)者面臨的環(huán)境與策略選擇
50. 第二節 競價(jià)原理
51. 第三節 ASA提供的調價(jià)手段
52. 第四節 調價(jià)操作的最小閉環(huán)模型
53. 第五節 常見(jiàn)問(wèn)題與參考經(jīng)驗
54. 第十章 iOS流量運營(yíng)最佳實(shí)踐
55. 第一節 ASA的最佳實(shí)踐
56. 第二節 ASA結合ASO的最佳實(shí)踐
57. 第十一章 iOS搜索流量運營(yíng)的底層秘密：流量、指數以及位置之間的關(guān)系
58. 第一節 App Store流量分布與構成
59. 第二節 搜索的流量模型
60. 第十二章 IDFA事件：數字廣告界的“灰犀?！?，歸因從此翻了天
61. 第一節 老問(wèn)題：ASA的歸因問(wèn)題
62. 第二節 iOS歸因遇到新問(wèn)題
63. 第三節 蘋(píng)果官方歸因方案的比較
64. 第四節 最佳實(shí)踐
65. 第三部分：未來(lái)
66. 第十三章 App Clips一小步，iOS生態(tài)一大步
67. 第一節 App Clips簡(jiǎn)介
68. 第二節 App Clips意味著(zhù)什么
69. 第三節 App Clips的戰略?xún)r(jià)值
70. 第十四章 摸著(zhù)蘋(píng)果過(guò)河
71. 第一節 蘋(píng)果企圖重新定義硬件廠(chǎng)商
72. 第二節 從Face ID看蘋(píng)果的硬件布局
73. 后記 硬件公司的最終宿命是互聯(lián)網(wǎng)公司
74. 未完待續