水之印
水之印 (AquaLABEL) 是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研制的護膚品牌。自2006年開(kāi)始銷(xiāo)售，以其全新的“導入式護膚”概念和卓越的效果，以及符合現代女性?xún)r(jià)值觀(guān)的合理價(jià)值定位。
品牌歷史
水之印 (AquaLABEL) 品牌是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研制的護膚品牌。自2006年開(kāi)始銷(xiāo)售，以其全新的“導入式護膚”概念和卓越的卓越的效果，以及符合現代女性?xún)r(jià)值觀(guān)的合理價(jià)值定位，成為市場(chǎng)上的一大亮點(diǎn)。
水之印 (AquaLABEL) 于2007年3月進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售。該品牌走平價(jià)路線(xiàn)，可與北京、上海、廣州三地的屈臣氏柜臺購買(mǎi)。
2011年，楊?lèi)?ài)瑾擔任AquaLABEL品牌形象大使，更拍攝“導入式保濕”系列宣傳短片及硬照。
產(chǎn)品介紹
水之印 (AquaLABEL) 產(chǎn)品主要分為美白和彈力保濕兩個(gè)系列。
水之印 (AquaLABEL) 導入液：能夠大大提升其他護膚品效果的高品質(zhì)美容液，富含大量“親水滲透成分 (Aqua Synergy)”的水狀美容液，幫助護膚品的美肌成分吸收。不含香料、著(zhù)色劑。售價(jià)：118元/120ml
水之印 (AquaLABEL) 彈力保濕面膜：干燥肌膚的急救救星。加倍滋潤導入，締造豐盈飽滿(mǎn)的彈力美肌。
品牌文化
理念口號：裝飾人類(lèi)的科學(xué)”的香水
品牌理念：追求至真、至善、至美
品牌介紹
水之印 (AquaLABEL) 品牌是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研制的護膚品牌。為于令護膚養分更好地滲透，Shiseido資生堂研究所特別研制出“親水滲透成分Aqua Synergy”，一種與水分、油分都能融合的保濕劑。以此為主打概念的Aqua Label（水之?。?，也因此于2006年誕生。除了以品牌精髓的“親水滲透成分Aqua Synergy”為主要成分，Aqua Label也保持日系美妝的一貫特色，以美白、保濕為主打，系列之間也起到互補作用。目前引入中國（包括中國香港特區、中國臺灣?。┦袌?chǎng)的有美白（藍色包裝）、彈力保濕（紅色包裝）醇潤系列（紫色包裝），調節皮脂美白系列（綠色包裝）四個(gè)系列。美白以維c為主要成分；彈力保濕則有膠原蛋白、透明質(zhì)酸、海藻糖。自2006年開(kāi)始銷(xiāo)售，以其全新的“導入式護膚”概念和卓越的卓越的效果，以及符合現代女性?xún)r(jià)值觀(guān)的合理價(jià)值定位，成為市場(chǎng)上的一大亮點(diǎn)。目前，在日本各藥妝店、時(shí)尚多樣屋等消費市場(chǎng)，AQUA LABEL水之印的美白系列銷(xiāo)量遠遠領(lǐng)先于其他品牌，躍居NO1之位。水之印 (AquaLABEL) 于2007年3月進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售，最先進(jìn)入北京，上海，廣州三地的部分屈臣氏專(zhuān)柜。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，現已陸續登陸全國各大沿海和內陸城市的屈臣氏專(zhuān)柜。同時(shí)在部分大中城市也進(jìn)駐當地的大型百貨公司，拓寬了銷(xiāo)售渠道。由于該品牌擁有新穎的護膚理念以及其走平價(jià)路線(xiàn)的原因，在學(xué)生和年輕女性當中有一定的消費群體。
水之印由來(lái)
水之印取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng )造新價(jià)值。在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng )造了新的價(jià)值?！边@一名稱(chēng)正是該公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。2008年AQUA LABEL 水之印在堅持導入式護膚理念的同時(shí)，將倡導滿(mǎn)足護膚最大需求――追求護膚品的切實(shí)有效作為新的戰略目標，這也是AQUA LABEL 水之印，針對目前激增的護膚游牧族給予的最好心理回答。在相繼推出藍色美白系列和紅色彈力保濕系列之后，2009年重磅出擊，于中國大陸市場(chǎng)導入紫色淳潤賦活和調節皮脂美白系列系列，為肌膚帶來(lái)全新的導入式全新體驗。
品牌成就
該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百八十三。上世紀90年代，寶潔通過(guò)飄柔、海飛絲等產(chǎn)品在中國確立了洗護用品的高端品牌地位的話(huà)，那么現在這種情況已經(jīng)發(fā)生了很大的轉變。隨著(zhù)寶潔產(chǎn)品在中國開(kāi)展本地化生產(chǎn)以及國內品牌的不斷崛起，寶潔在中國的策略逐漸從把持高端變成“全面收割”。寶潔在中國的取得的成功主要因為兩個(gè)方面，不斷降低成本，壓低價(jià)格；另一方面進(jìn)行大規模的廣告營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)了十幾年的搏殺，在超市里，寶潔產(chǎn)品已經(jīng)漸漸與其他國產(chǎn)大眾品牌混為一談，人們在購買(mǎi)寶潔的產(chǎn)品的時(shí)候根本不會(huì )帶有高檔消費的感覺(jué)?；蛘呖梢哉f(shuō)，殘酷的價(jià)格競爭讓寶潔逐漸把自己的高端位置打了下來(lái)，盡管這讓寶潔獲得了近六成的市場(chǎng)份額。
日本全國經(jīng)營(yíng)該品牌化妝品的商店有幾千家，這些商店都和該品牌簽訂了這樣的合同：即由該品牌提供費用，各家商店負責為該品牌搜集有關(guān)市場(chǎng)情報。如某家主婦到上述商店買(mǎi)了一瓶該品牌生產(chǎn)的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會(huì )記錄在案。這些情報及時(shí)地送到中間批發(fā)商，轉到該品牌總公司。這些做法可以讓該品牌做到對每一種商品都心中有數，抓住競爭對手的弱點(diǎn)，見(jiàn)縫插針。這次在中國推出洗護用品前，該品牌花費了幾個(gè)月的時(shí)間在各個(gè)寫(xiě)字樓和中高檔社區進(jìn)行市場(chǎng)調查，根據最后的統計結果，有六至八成的消費者愿意購買(mǎi)這些高品質(zhì)的產(chǎn)品。
品牌現狀
該品牌在中國已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了20多年，在市場(chǎng)上已經(jīng)建立了完整銷(xiāo)售體系，洗護用品不可能在商場(chǎng)的該品牌化妝品專(zhuān)柜上銷(xiāo)售，而且只有超市一類(lèi)大眾渠道才能實(shí)現我們的銷(xiāo)售目標。該品牌推出的產(chǎn)品完全是進(jìn)口商品，所以在中國的銷(xiāo)售必須采取代理制?？偞砩淌潜本┗ㄖ鸦瘖y品銷(xiāo)售中心，其實(shí)這個(gè)公司的就是該品牌在中國最早的合資企業(yè)該品牌麗源下屬的子公司，所以基本上與該品牌自己銷(xiāo)售沒(méi)有什么分別。所選擇的總批發(fā)商分別是北京的伊藤忠華糖綜合加工公司和上海的上海長(cháng)發(fā)豐源日化用品有限公司。
在物流方面，北京菲婷將建立一個(gè)物流基地，并委托外部公司進(jìn)行管理，貨物將從該物流基地發(fā)送到各地的總批發(fā)商，然后再由總批發(fā)商將貨物發(fā)送到每一家零售店。公司剛開(kāi)始運營(yíng)時(shí)，將以北京太平洋物流公司（伊藤忠公司旗下的公司）為物流基地，以后將根據銷(xiāo)售情況依次在上海等其他地區建立物流基地。
產(chǎn)品特點(diǎn)
該品牌致力于通過(guò)研發(fā)接觸肌膚時(shí)能令人產(chǎn)生舒適感的原料主劑（配方）；研發(fā)增強粉底的功能及使用性的粉末；研究防御肌膚不受紫外線(xiàn)及干燥等外界環(huán)境損傷的機理；研發(fā)具有“美白”、“抗老化”、“生發(fā)”等功效的藥劑，以及對能夠帶來(lái)滿(mǎn)意感的使用感的研究等等，為廣大地消費者提供滿(mǎn)意的多樣化“價(jià)值”。更多地了解消費者，為消費者著(zhù)想，讓消費者滿(mǎn)意。該品牌一直以提供讓消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品和服務(wù)為目標，今后我們還將一如既往地進(jìn)行研究和開(kāi)發(fā)。在老齡化狀況加劇的當今社會(huì )，預防以及改善隨著(zhù)年齡的增長(cháng)而越來(lái)越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現象，受到越來(lái)越多人的關(guān)注。該品牌攜手國內外的研究機構通過(guò)大量的基礎研究，致力于闡明皮膚的機能、毛發(fā)的結構以及皮膚和毛發(fā)在生理上的復雜結構。
另外，從維持皮膚、毛發(fā)正常性這一角度出發(fā)，將“抗衰老”、“美白”、“生發(fā)”和“防御紫外線(xiàn)”作為重點(diǎn)研究領(lǐng)域，根據基礎研究的成果分別進(jìn)行有效藥劑的探索和開(kāi)發(fā)。為滿(mǎn)足消費者對化妝品的多樣化要求，該品牌將以膠體·界面科學(xué)為主的物理化學(xué)、高分子及有機和無(wú)機合成化學(xué)、分析化學(xué)等科學(xué)領(lǐng)域中最新的見(jiàn)解和研究成果發(fā)展成為該品牌獨創(chuàng )的技術(shù)，并應用于產(chǎn)品中。物理化學(xué)方面的研究成果被應用于開(kāi)發(fā)將只溶于油性的成分穩定地調配到化妝水中的技術(shù)；改善乳液和膏狀產(chǎn)品的油膩感；以及提高藥劑浸透性的技術(shù)等。另外，在通過(guò)合成推進(jìn)開(kāi)發(fā)新型獨創(chuàng )的有用成分的同時(shí)，從世界上眾多的天然材料中尋找“有價(jià)值的材料”，開(kāi)發(fā)該品牌獨創(chuàng )的具有新功能的化妝品成分。精密分析技術(shù)用于確認這些已開(kāi)發(fā)成分的品質(zhì)及產(chǎn)品的穩定性，其是支撐該品牌獨創(chuàng )技術(shù)實(shí)用化的重要研究領(lǐng)域。
品牌特色
兼收并蓄是該品牌的特色，盡管它在全世界有了響當當的名氣，但仍不忘通過(guò)介紹西方文化與融合東方文化來(lái)增強自己的實(shí)力。自1992年起，該品牌依次將“三宅一生”香水、“讓·保羅·戈蒂”香水、凱伊黛美容護膚用品等諸多國際名牌納入自己的旗下。該品牌是世界上最大的化妝品公司，在日本本土，除了廠(chǎng)房、博物館，還有整棟的該品牌大廈，它的業(yè)務(wù)除售賣(mài)化妝護膚品以外，更有衣物配飾，以及酒、糕點(diǎn)等?；蛟S，該品牌的故事不僅是一個(gè)香水的故事，更是它美麗著(zhù)這個(gè)世界的故事。
為具有國際視野的亞洲皮膚專(zhuān)家，該品牌一直站在全球學(xué)術(shù)界對生物體和化妝品研發(fā)的前沿。執著(zhù)于以“使消費者獲得愉悅的感受”為發(fā)展的根本立場(chǎng)，在充分了解中國消費者的基礎之上，通過(guò)運用該品牌的豐富經(jīng)驗和護膚品生產(chǎn)技術(shù)，秉承“高品質(zhì)、高形象、高服務(wù)”的營(yíng)銷(xiāo)理念，回應中國消費者的需求。該品牌深知，企業(yè)除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)外，更要贏(yíng)得消費者以及全社會(huì )的信任。在該品牌一貫堅持的經(jīng)營(yíng)理念下，該品牌將竭盡全力為員工創(chuàng )造良好和諧的工作環(huán)境。為了實(shí)踐該品牌永不動(dòng)搖的信念——做富有責任感的企業(yè)公民，該品牌更將調動(dòng)一切力量與資源為社會(huì )公益事業(yè)延綿不絕地貢獻力量。企業(yè)的繁榮離不開(kāi)整個(gè)行業(yè)的繁榮興旺。從進(jìn)入中國初期，便一直關(guān)注著(zhù)中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，希望通過(guò)自身在中國的發(fā)展壯大影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也將利用或創(chuàng )造時(shí)機，以長(cháng)期以來(lái)在化妝品行業(yè)積攢的經(jīng)驗、資源等力量推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康有序地前進(jìn)。
品牌定位
為滿(mǎn)足各年齡層次女性的護膚需求，水之印系列推出三個(gè)品種：面向20～35歲的美白系列(藍色水之印)，適合40歲左右年齡的保濕系列(紅色水之印)，推薦給隨著(zhù)年齡而皮膚開(kāi)始松弛起皺的50歲女性的豐潤系列(紫色水之印)。這三個(gè)系列的年齡劃分只是供大家參考，你可以根據自己肌膚的實(shí)際狀況或想要得到的護膚效果選擇最佳的一款。
主要產(chǎn)品
水之印淳潤系列
水之印淳潤系列產(chǎn)品，著(zhù)眼于日積月累受到外部環(huán)境以及壓力的老化肌膚，除了現有的透明質(zhì)酸、膠原蛋白、高純度維生素C衍生物等保濕、美白成分之外，配合水之印獨特的親水滲透成分Aqua synergy,更特別添加了輔酶Q10復合體、高麗人參精華、維他命E衍生物這三大新活成分，將多種奢華滋養成分推進(jìn)肌膚深層，對抗加齡和外界因素帶來(lái)的肌膚困擾如細紋、干燥、松弛等。為肌膚導入新活能量，緩解肌膚熟齡狀態(tài)，令肌膚如青春般鮮活并持久綻放。
水之印美白系列
為了滿(mǎn)足現代女性對美白的執著(zhù)追求，AQUA LABEL水之印美白系列在美白成分之上更添加了保持滋潤、賦予肌膚彈力的成分，加上親水滲透成分Aqua synergy的“推”進(jìn)作用，令這些豐富的美肌成分能滲透到肌 膚深層，并充分吸收，營(yíng)造出充滿(mǎn)透明感、滋潤的白皙肌膚。
水之印彈力保濕系列
女性們最理想的肌膚是有彈性、毛孔緊致、紋理細膩和充滿(mǎn)的滋潤的肌膚。為了實(shí)現這樣的理想肌膚，AQUA LABEL水之印彈力保濕系列除添加獨自研發(fā)的親水滲透成分Aqua synergy外，還特別加入了膠原蛋白、氨基酸、透明質(zhì)酸、野玫瑰精華和海藻糖5大重要成分，令肌膚回復原有的保濕能力，滋潤飽滿(mǎn)、彈力十足
