李維斯
李維斯（Levi's）是著(zhù)名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯）創(chuàng )立。1853年，Levi Strauss成立了生產(chǎn)帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一伙人JACOB DAVIS把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊專(zhuān)利，標志著(zhù)第一條牛仔褲的誕生。
在2018世界品牌500強排行榜中，李維斯排名第111位。
品牌細節
蝙蝠標
作為品牌標識之一，標識形狀取自褲裝后口袋的標志雙弧線(xiàn)袋花設計。
雙弧線(xiàn)
Levi's? 品牌標識之一。多用于褲裝后口袋處裝飾，以與市面上的牛仔褲進(jìn)行區分。
牌標
作為品牌標識之一，用于市場(chǎng)上其他品牌進(jìn)行區分。最早可追溯至1886年Levi's? 所使用的雙馬皮牌
旗標
作為品牌標識之一，用于市場(chǎng)上其他品牌進(jìn)行區分。鮮明的顏色讓消費者能夠一眼認出Levi's? 的產(chǎn)品。
經(jīng)典產(chǎn)品
牛仔褲
自1873 年，Levi's? 的創(chuàng )始人 Levi Strauss 和 Jacob Davis 獲得鉚釘補墻的專(zhuān)利權，并推出了世界上第一條牛仔褲。從實(shí)用到時(shí)尚，牛仔褲演變至今，致力成為了人們日常穿著(zhù)的重要單品。?
西部襯衫
二十世紀三十年代，由生活在牧場(chǎng)中的牛仔們蔓延開(kāi)來(lái)。經(jīng)典的西部襯衫版型如Barstow、Sawtooth等。
工裝夾克
作為經(jīng)典工裝不可缺失的一部分，工裝夾克的起源最早可以追溯至19世紀80年代的美國西部。隨著(zhù)歷史的演變和大眾審美的改變，如今工裝夾克已經(jīng)演變出三代不同的經(jīng)典版型。從實(shí)用到時(shí)尚，Levi's? 不斷對于細節，款式，面料等進(jìn)行改良和再演繹，旨在讓丹寧工裝夾克能夠適合更多人穿著(zhù)。
品牌歷程
1853年
Levi Strauss 與親戚共同經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家服裝店，也就是未來(lái)的Levi Strauss & Co. 公司。從淘金熱中發(fā)現商機，開(kāi)始用結實(shí)的丹寧布和帆布為淘金者們制作可靠工作服。
1873年
Levi Strauss & Co. 的合伙人Jacob Davis?發(fā)明出了一種增加工作服使用壽命的方法。用鉚釘固定裁片接縫處，這樣的補墻方式大大增加了服裝的耐用性。
1890年
代一款以“501”來(lái)命名的產(chǎn)品橫空出世，也標志著(zhù)世界上第一條牛仔褲的誕生。
1918年
Levi's? 推出首個(gè)專(zhuān)為女性設計的“Freedom-All”系列，以支持女性勇于在社會(huì )上發(fā)聲。
1933年
由于腰帶的逐漸普及，Levi's? 在保留原有巴黎扣及背帶扣的基礎上增加了褲袢設計，使得牛仔褲的穿著(zhù)變得多元。在501? 的雙馬皮牌下方可以找到印有“NRA”的白色標簽，該標簽是因Levi's? 積極響應“National Recovery Act”即《國家復興法案》，而被合法授予的榮譽(yù)標簽。
1936年
Levi's? 沿襲以“5”為最高品質(zhì)的代號，與同年代的501? 一起推出代號為“506”的TYPE I牛仔工裝夾克。作為非官方的工人制服， Levi's? 沿襲前者的功能設計，將版型進(jìn)行改良。
1940年
在美國西海岸，穿著(zhù)501? 逐漸在大學(xué)校園中流行開(kāi)來(lái)。也標志著(zhù)Levi's? 501? 正逐漸從傳統的功能服飾轉型為時(shí)尚的穿搭單品。
1945年
在此之前， Levi's? 501? 早已風(fēng)靡全美。二戰時(shí)的Levi's? 得益于美國大兵們的日常所穿著(zhù)而逐在東方市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)。
1947年
隨著(zhù)戰后供應和經(jīng)濟慢慢地復蘇， Levi's? 將原汁原味的設計重新帶回到產(chǎn)品上。更加修身的版型及更加簡(jiǎn)約的設計，也成為了搖滾一代的獨有符號。
1950年代
在諸如馬龍白蘭度、詹姆斯·迪恩等明星加持后， Levi's? 的牛仔褲逐漸成為流行文化的標志符號，在年輕一代中被廣泛傳播。
1969年
Woodstock（伍德斯托克）音樂(lè )節在紐約的郊區舉辦，數以萬(wàn)計的年輕人穿著(zhù)Levi's? 參與到這一次的音樂(lè )狂歡中去。無(wú)獨有偶，在同一時(shí)期的許多運動(dòng)中都能找到Levi's? 的身影，正逐漸成為屬于青年文化的象征符號。
1992 年
以“501XX”命名的復刻版501? 在日本首次亮相，開(kāi)啟了牛仔褲復刻的新時(shí)代。
1999 年
世界上第一個(gè)運用3D剪裁的牛仔褲——Levi's? Engineered Jeans (Levi's? 人形牛仔褲) 系列問(wèn)世。
2013年
Levi's? 推出LEVI'S? VINTAGE CLOTHING 復刻系列，以美國文化中特定的歷史事件為靈感打造每一季產(chǎn)品。
2022年
Levi's? 成立名為“501廠(chǎng)”的先鋒社群，廣泛挖掘和聚集富有靈感、敢于創(chuàng )造的年輕人，通過(guò)不設限的創(chuàng )意作品進(jìn)行自我表達。
品牌系列
Levi's? Authorized Vintage
Levi's? LAV 官改古著(zhù)系列
Levi's? Authorized Vintage系列是Levi's? 對于古著(zhù)市場(chǎng)的一次嘗試。系列產(chǎn)品經(jīng)由Levi's? 于市場(chǎng)統一收購、認證、清洗、改良并重新貼標售賣(mài)。該系列只在部分店鋪進(jìn)行限量販售。
LEVI'S? MADE & CRAFTED?
LEVI'S? 午夜藍牌系列
LEVI'S? MADE & CRAFTED? 系列是Levi's? 對丹寧時(shí)裝形態(tài)的前衛表達。經(jīng)典丹寧與都市漫游之間碰撞而出的全新靈感，經(jīng)手工技藝精得以藝術(shù)化呈現。傳承百年積淀的同時(shí)勾勒明日經(jīng)典風(fēng)貌。
LEVI'S? MADE & CRAFTED? MADE IN JAPAN
LEVI'S? 日本制系列
LEVI'S? 日本制系列傳承對質(zhì)感的珍視及工藝的頌揚，攜手日本傳奇匠人特別打造。汲取日本文化中精雕細琢，不懈追求的匠心工藝，讓美得以延續，隨穿著(zhù)歷久彌新。
LEVI'S? VINTAGE CLOTHING
LEVI'S? LVC經(jīng)典復刻系列
LEVI'S? VINTAGE CLOTHING 系列重現往昔的剪裁、面料、細節，忠實(shí)地訴說(shuō)著(zhù)美國文化的精神。過(guò)去的149年間，美國包容著(zhù)各種文化的碰撞和變遷，而Levi's? 一直站在這一切的正中央。系列以特定時(shí)期的歷史事件、文化為靈感，打造每一季的產(chǎn)品。
品牌聯(lián)名
Levi's? x Fragment Design
Levi's? x NIGO?
Levi's? x HUMAN MADE
Levi's? x BEAMS
Levi's? x BAPE?
Levi's? x CLOT
Levi's? x JUNYA WATANABE
Levi's? x Miu Miu
LEVI'S? MADE & CRAFTED? x OFF WHITE?
Levi's? x Heron Preston
Levi's? x Air Jordan
Levi's? x KITH
Levi's? x Supreme
Levi's? x Denim Tears
品牌文化
Levi's? 是美國精神的一個(gè)代表，有鮮明的符號象征意義，Live in Levi's? 代表著(zhù)一種“獨立”、“自由”、“冒險”與“性感”。
牛仔褲已經(jīng)成為性感、青春、活力，又永不落伍的“時(shí)裝”。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's? 像一棵百年常青之樹(shù)，甚至成為美國歷史的一部分。
新聞事件
媒體日前報道，某機構最新的一項調查發(fā)現，全球20家時(shí)尚品牌的服裝在生產(chǎn)過(guò)程中使用了有毒有害物質(zhì)。此20家品牌中包含Armani(阿瑪尼)、Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)、Calvin Klein等國際大牌。檢測出的有毒物質(zhì)涉及壬基酚聚氧乙烯醚、鄰苯二甲酸酯以及偶氮染料釋放出的致癌芳香胺，而ZARA兩款服裝在我國臺灣地區也被驗出致癌物。
李維斯集團重組品牌管理團隊 意欲能夠加大產(chǎn)品創(chuàng )新
李維斯母公司計劃裁員800人
暫停在俄羅斯的商業(yè)運營(yíng)
2022年3月7日，李維斯(LEVI.US)宣布暫停在俄羅斯的商業(yè)運營(yíng)，包括任何新的投資，該公司約2%的銷(xiāo)售額來(lái)自俄羅斯，4%來(lái)自東歐。該公司在一份聲明中表示，“該地區發(fā)生的巨大中斷”使公司“無(wú)法維持”正常運營(yíng)。
2024年1月26日，由于銷(xiāo)售業(yè)績(jì)疲軟，李維斯將于2024年上半年在全球范圍內裁員10%至15%，希望可以削減成本，并簡(jiǎn)化運營(yíng)流程。
五星購物中心門(mén)店
| 市、縣名單? | 購物中心名稱(chēng)? |
| 上海 | 長(cháng)寧來(lái)福士廣場(chǎng) |
| 上海 | 上海月星環(huán)球港 |
| 上海 | 上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng) |
| 北京 | 朝陽(yáng)大悅城 |
| 廣州 | 廣州太古匯 |
| 青島 | 青島萬(wàn)象城 |
| 深圳 | 益田假日廣場(chǎng) |
| 西安 | 賽格國際購物中心 |
品牌榮譽(yù)
2020年4月，“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布，李維斯排名第23位。
2020年5月18日，李維斯位列2020年《財富》美國500強排行榜第495位。
經(jīng)營(yíng)狀況
2021年10月7日，李維斯公布截至2021年8月29日止第三季度利潤升至1.93億美元，去年同期利潤為2700萬(wàn)美元。
2021年集團預期，年度每股經(jīng)調整盈利介乎1.43至1.45美元，優(yōu)于分析員預期的1.33美元。
相關(guān)報道
2022年2月，Levi's全球品牌總裁Jennifer Sey發(fā)布文章宣布將辭職。
