奧樂(lè )齊（ALDI）創(chuàng )立于1913年，是德國的連鎖超市。2017年，奧樂(lè )齊正式進(jìn)入中國，“奧樂(lè )齊”被確定為“ALDI”的正式中文名稱(chēng)。

2017年6月6日，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強》公布，ALDI名列第89位。2018年5月份，《BrandZ：2018全球最具價(jià)值品牌100強排行榜》公布，ALDI名列第93位。2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，奧樂(lè )齊排名第424。

2019年，借電商平臺進(jìn)入中國市場(chǎng)兩年后，德國最大連鎖超市ALDI（奧樂(lè )齊）在上海開(kāi)出了線(xiàn)下實(shí)體店?[2]隨著(zhù)線(xiàn)下店開(kāi)業(yè)，ALDI微信小程序商城也正式上線(xiàn)，提供店鋪周?chē)锟焖倥渌头?wù)。

入駐中國

奧樂(lè )齊于2017年中首次亮相中國市場(chǎng)，通過(guò)天貓旗艦店為中國消費者提供一系列的進(jìn)口產(chǎn)品。奧樂(lè )齊此次以電商形式進(jìn)入中國，是該公司有史以來(lái)第一次以線(xiàn)上平臺的方式步入全新的市場(chǎng)，將初步推出早餐專(zhuān)區、零食專(zhuān)區、酒類(lèi)專(zhuān)區、有機專(zhuān)區、作料專(zhuān)區五大商品分類(lèi)。其后在2018年初，又在天貓開(kāi)設一家國內旗艦店。擁有40萬(wàn)粉絲。?

2019年6月7日，ALDI在上海新開(kāi)出的兩家門(mén)店，分別位于靜安區江寧路街道和閔行區古美街道。

新開(kāi)張的線(xiàn)下店設置了休閑零食、生鮮食品、即食食品、即烹食品、日用品等15個(gè)商品類(lèi)別，一共有1300個(gè)SKU（單個(gè)商品）?

ALDI上海的門(mén)店商品中，約七成是ALDI的自有品牌，大眾品牌只占三成。為了貼近中國市場(chǎng)，在A(yíng)LDI的自有品牌中，有不少是由中國本土供應商供貨，商品陳列方面，ALDI也有意突出自有品牌，把它們放在最顯眼位置，大多數的大眾品牌則被擺放在貨架的最底層。?[2]在收銀區，ALDI采用類(lèi)似街邊便利店的形式，售賣(mài)包子、香腸等即食產(chǎn)品

隨著(zhù)線(xiàn)下店開(kāi)業(yè)，ALDI微信小程序商城也正式上線(xiàn)，提供店鋪周?chē)锟焖倥渌头?wù)，僅覆蓋長(cháng)三角地區。?

ALDI方面表示，公司持謹慎態(tài)度，專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)這兩家門(mén)店?

ALDI奧樂(lè )齊于2019年10月13日在上海新開(kāi)兩家試點(diǎn)店，選址普陀區和寶山區，同時(shí)徐匯店也在10月開(kāi)幕。新開(kāi)的三家試點(diǎn)店將繼續秉承ALDI奧樂(lè )齊的承諾，持續為中國消費者帶來(lái)物超所值的高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力ALDI奧樂(lè )齊在中國的長(cháng)遠發(fā)展。

三家試點(diǎn)店的開(kāi)設意味著(zhù)ALDI奧樂(lè )齊的服務(wù)范圍再度擴大，除了親臨上海線(xiàn)下五家試點(diǎn)門(mén)店，消費者還可以通過(guò)ALDI奧樂(lè )齊微信小程序商城、ALDI奧樂(lè )齊天貓海外旗艦店和天貓旗艦店進(jìn)行選購。

2020年1月4日，源自德國的百年超市ALDI奧樂(lè )齊浦東富都廣場(chǎng)店正式開(kāi)業(yè)。這是奧樂(lè )齊在上海的第6家店。奧樂(lè )齊成功布局上海六大區。

2020年4月9日，浦東迎春店正式揭幕。至此ALDI奧樂(lè )齊在中國已開(kāi)設有7家線(xiàn)下試點(diǎn)店。?

2020年9月12日，ALDI奧樂(lè )齊位于上海市虹口區的首店——虹口瑞虹店，旨在為更多消費者帶來(lái)物超所值的高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2020年9月26日，浦東世茂店則作為ALDI奧樂(lè )齊在上海的第9家門(mén)店正式開(kāi)幕。兩家全新線(xiàn)下試點(diǎn)店為廣大消費者帶來(lái)重磅開(kāi)業(yè)福利。

消費者們都可以在奧樂(lè )齊中國所有試點(diǎn)店和線(xiàn)上商城找到ALDI奧樂(lè )齊“親選為你”的中外美酒、休閑零食、各式飲料、生鮮蔬菜、即食食品、即烹食品以及個(gè)人和寵物護理等系列。

ALDI奧樂(lè )齊的第十家線(xiàn)下試點(diǎn)店——松江淶坊店于11月14日正式拉開(kāi)帷幕。

12月5日，源自德國的百年超市ALDI奧樂(lè )齊正式迎來(lái)第十一家線(xiàn)下門(mén)店——黃浦西藏南店的盛大開(kāi)業(yè)。

經(jīng)營(yíng)理念

ALDI奧樂(lè )齊的目標是成為消費者社區內的便捷購物地。

奧樂(lè )齊以便捷為原則，以物超所值為經(jīng)營(yíng)理念。

ALDI專(zhuān)注在700種經(jīng)常被購買(mǎi)的商品上，貨物種類(lèi)能滿(mǎn)足生活必需品的供應。ALDI只出售同一品類(lèi)中的一款明星產(chǎn)品，每種商品提供一種選擇。

發(fā)展歷程

20世紀40年代，ALDI奧樂(lè )齊開(kāi)始連鎖店經(jīng)營(yíng)。

1960年，ALDI奧樂(lè )齊在德國魯爾谷和亞琛地區已擁有了300余家分店。

1983年，ALDI奧樂(lè )齊建立冷藏分銷(xiāo)倉庫并開(kāi)始銷(xiāo)售生鮮產(chǎn)品，如奶酪、酸奶和香腸等。

1998年起，ALDI奧樂(lè )齊開(kāi)始逐漸銷(xiāo)售冷凍食品和新鮮肉類(lèi)。

2017年4月25日，ALDI奧樂(lè )齊與阿里巴巴正式簽署戰略合作。

ALDI奧樂(lè )齊在中國銷(xiāo)售的第一批產(chǎn)品由澳大利亞經(jīng)營(yíng)方直接供貨，約有100種產(chǎn)品，包括各類(lèi)高需求的進(jìn)口產(chǎn)品，如葡萄酒、零食、各式早餐和有機食品等。

ALDI奧樂(lè )齊是德國第一家采用“自助式購物”模式的公司。

2017年，ALDI奧樂(lè )齊已在全球擁有一萬(wàn)余家店鋪。?

品牌榮譽(yù)

2018年5月，WPP發(fā)布“2018年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強”，ALDI奧樂(lè )齊名列全球最具價(jià)值品牌第93位。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，奧樂(lè )齊排名第424。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，奧樂(lè )齊排名第130位。

2024年，全球品牌價(jià)值500強全部名單發(fā)布，奧樂(lè )齊排名第133位。