從互聯(lián)網(wǎng)應用時(shí)代的視角，以消費者生活形態(tài)為切入點(diǎn)，全面分析消費者行為的模型。

社會(huì )化媒體的快速發(fā)展，引起了消費者行為模式的改變。AISAS模型，即注意（Attention）、興趣（Interest）、搜索（Search）、行動(dòng)（Action）、分享（Share）。主要分為5個(gè)傳播階段：①注意階段。消費者通過(guò)媒體傳播渠道瀏覽企業(yè)發(fā)布的廣告信息，對信息做出反應，并形成短期對該宣傳信息的關(guān)注。②興趣階段。消費者會(huì )對廣告信息產(chǎn)生話(huà)題討論，在討論的過(guò)程中加深了對廣告信息的關(guān)注程度和理解程度。③搜索階段。消費者開(kāi)始主動(dòng)尋找關(guān)于該企業(yè)產(chǎn)品的信息，并試圖尋找類(lèi)似的產(chǎn)品，通過(guò)對比發(fā)現該產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足之處。④行動(dòng)階段。在充分了解該產(chǎn)品的特性以及大眾消費者口碑的基礎上，消費者開(kāi)始對該產(chǎn)品產(chǎn)生購買(mǎi)決策。⑤分享階段。在購買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品或服務(wù)后，消費者開(kāi)始發(fā)表購物體驗以影響他人決策，該階段的消費者主動(dòng)性強，會(huì )積極主動(dòng)地發(fā)布品牌信息。

AISAS模型簡(jiǎn)圖如圖所示，其中和AIDA模型不同的是該模型增加了消費者的分享階段，企業(yè)不再僅僅將信息單向的灌輸給消費者，消費者也有對信息的甄別判斷和分享功能，這也充分體現了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對消費者行為產(chǎn)生了較大程度的改變，消費者不僅可以充當購買(mǎi)角色，也可以充當信息傳遞的橋梁或者媒介。