颯拉Zara品牌介紹

1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠市鎮開(kāi)設了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見(jiàn)經(jīng)傳的ZARA已經(jīng)成長(cháng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球86個(gè)國家和地區，門(mén)店數已達1808家。

ZARA品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類(lèi)，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開(kāi)創(chuàng )了精準時(shí)尚(PreciseFashion)模式。隨著(zhù)精準時(shí)尚(PreciseFashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱(chēng)之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。ZARA作為一家引領(lǐng)未來(lái)趨勢的公司，儼然成為時(shí)尚服飾業(yè)界的標桿。

ZARA作為精準時(shí)尚(PreciseFashion)模式的領(lǐng)導品牌，聲名顯赫，利潤豐厚，真可謂是“名利雙收”，ZARA顯然成為贏(yíng)利性品牌的典范?！耙允窞殍b，可以知興替”，不同經(jīng)濟時(shí)代偉大品牌的興衰史告訴我們一個(gè)偉大的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時(shí)代精神及消費者深層需求的高度契合。ZARA贏(yíng)利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。

ZARA的每一位門(mén)店經(jīng)理都擁有一部特別定制的PDA，通過(guò)這臺聯(lián)網(wǎng)的PDA他們可以直接向總部下訂單，而總部可以直接掌握每一間門(mén)店的銷(xiāo)售情況，同時(shí)門(mén)店店長(cháng)也可以和總部產(chǎn)品經(jīng)理及時(shí)溝通。這樣ZARA可以做到設計、生產(chǎn)、交付在15天內完成?！豆鹕虡I(yè)評論》稱(chēng)：ZARA建立了一個(gè)不同于傳統行業(yè)的通信供應鏈，正是這個(gè)供應鏈幫助ZARA完成了它的15天神話(huà)。在ZARA你總是能夠找到新品，并且是限量供應的。這些商品大多數會(huì )被放在特殊的貨架上面。這種暫時(shí)斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應商品在市場(chǎng)上受到的追捧吧，人們需要的不是產(chǎn)品而是“與眾不同”、“獨一無(wú)二”。而ZARA的暫時(shí)斷貨正滿(mǎn)足了人們的這種心理，ZARA由于這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨一無(wú)二”的代言人。

集團簡(jiǎn)介

Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團，2005年其全球的銷(xiāo)售額67.41億歐元，銷(xiāo)售數達4.29億件，純利潤8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個(gè)國家和地區開(kāi)設了2899家專(zhuān)賣(mài)店，旗下共有8個(gè)服裝零售品牌，包括ZARA、PullandBear、Kiddy'sClass、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARAHome，ZARA是其中最有名的品牌。ZARA創(chuàng )于1975年，目前在全球72個(gè)國家擁有1757家專(zhuān)賣(mài)店（自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店占90%，其余為合資和特許專(zhuān)賣(mài)店）。盡管ZARA品牌的專(zhuān)賣(mài)店只占Inditex公司所有分店數的三分之一，但是其銷(xiāo)售額卻占總銷(xiāo)售額的70%左右。

Inditex作為世界最大的時(shí)裝零售公司之一，在歐洲、美洲、亞洲和非洲的76個(gè)國家擁有4600多個(gè)門(mén)店。除了最大的零售連鎖店Zara以外，Inditex還擁有另外七大品牌：PullandBear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome以及Uterqüe。此外，集團還擁有100多家從事紡織服裝設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。