? ? ? ?寶馬集團的悠久歷史始于1916年，總部位于德國慕尼黑，在全球擁有22個(gè)生產(chǎn)和組裝廠(chǎng)，員工總數超過(guò)10.3萬(wàn)人。作為當今世界最成功和效益最好的高檔汽車(chē)及摩托車(chē)生產(chǎn)商，寶馬集團幾年來(lái)連續創(chuàng )造新的銷(xiāo)售紀錄。2005年，寶馬集團的汽車(chē)銷(xiāo)量達1,328,000輛，其中BMW汽車(chē)的銷(xiāo)量首次突破110萬(wàn)輛（1,126,800輛），MINI品牌銷(xiāo)量首次突破20萬(wàn)輛，達到200,400輛。此外，還售出超過(guò)9.75萬(wàn)輛摩托車(chē)。2005年，集團的總收入達466.56億歐元。

? ? ? ?一貫堅持高檔品牌戰略，是寶馬集團成功的基石。寶馬集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）三個(gè)品牌。這些品牌占據了從小型車(chē)到大型豪華轎車(chē)各個(gè)細分市場(chǎng)的高端，使寶馬集團成為世界上唯一一家專(zhuān)注于高檔領(lǐng)域的汽車(chē)和摩托車(chē)制造商。高檔意味著(zhù)附加值。寶馬集團的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其產(chǎn)品在設計美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)態(tài)性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內涵，因此，這些品牌給客戶(hù)提供了切實(shí)的附加值，贏(yíng)得了全球車(chē)主的擁戴。

? ? ? ?寶馬集團最初是一家飛機發(fā)動(dòng)機制造商。BMW是BayerischeMotorenWerke（巴伐利亞發(fā)動(dòng)機制造廠(chǎng)）的縮寫(xiě)，BMW的藍白標志象征著(zhù)旋轉的螺旋槳，這正是公司早期歷史的寫(xiě)照。

? ? ? 在寶馬集團的國際化戰略中，中國市場(chǎng)占據非常重要的位置。寶馬集團的產(chǎn)品在上世紀八十年代就開(kāi)始出現在中國市場(chǎng)上。1994年4月，寶馬集團設立北京代表處，標志著(zhù)寶馬集團正式進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)。在過(guò)去10多年間，寶馬集團的三大品牌都已進(jìn)入中國市場(chǎng)，并家喻戶(hù)曉，備受推崇。

華晨寶馬汽車(chē)有限公司——世界頂級高檔汽車(chē)制造商

? ? ? ?華晨寶馬汽車(chē)有限公司成立于2003年5月，是寶馬集團和華晨汽車(chē)集團控股有限公司共同設立的合資企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋BMW品牌汽車(chē)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)。公司的生產(chǎn)基地位于工業(yè)基礎雄厚的遼寧省沈陽(yáng)市，在北京設有分公司，銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )遍及全國。截止到2014年底，公司有超過(guò)14,000名員工。

? ? ? ?目前，華晨寶馬汽車(chē)有限公司生產(chǎn)BMW3系（含標準軸距和長(cháng)軸距）、BMW5系Li和BMWX1三個(gè)系列。全新一代BMW5系長(cháng)軸距車(chē)型于2010年8月份在中國上市，自上市起受到消費者的歡迎和市場(chǎng)的認可，2012年BMW5系總銷(xiāo)量達107,844輛，這是BMW進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)第一次有單一車(chē)型在一年之內銷(xiāo)量超過(guò)十萬(wàn)。華晨寶馬BMWX1于2012年3月份在中國上市，成為2012年BMW品牌三大暢銷(xiāo)車(chē)型之一。

? ? ? ?為了滿(mǎn)足快速增長(cháng)的客戶(hù)需求，華晨寶馬汽車(chē)有限公司鐵西新工廠(chǎng)于2012年5月24日正式開(kāi)業(yè)。目前，鐵西工廠(chǎng)和位于大東區的工廠(chǎng)的總產(chǎn)能達到30萬(wàn)輛。2012年7月，第六代BMW3系上市，同時(shí)提供兩種軸距的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品全面應用BMWEfficientDynamics（高效動(dòng)力）技術(shù)，是高性能和環(huán)保的典范。

? ? ? ?2012年，華晨寶馬汽車(chē)有限公司宣布發(fā)動(dòng)機生產(chǎn)提升計劃。緊鄰鐵西工廠(chǎng)的新發(fā)動(dòng)機工廠(chǎng)已經(jīng)開(kāi)工建設，將于2016年投產(chǎn)。

? ? ? ?2013年4月，華晨寶馬汽車(chē)有限公司發(fā)布新品牌：之諾。新品牌是合資雙方在長(cháng)期緊密合作和成功發(fā)展的基礎上，向更深層次的本土化發(fā)展邁進(jìn)的全新里程碑。作為中國的高檔汽車(chē)品牌，之諾秉承中國文化和價(jià)值觀(guān)，同時(shí)擁有國際技術(shù)和品質(zhì)，代表著(zhù)高科技和高品質(zhì)。新品牌旗下第一款產(chǎn)品之諾“1E”純電動(dòng)車(chē)于廣州車(chē)展期間亮相。目前，之諾車(chē)型在鐵西工廠(chǎng)生產(chǎn)。

? ? ? 在保持高速增長(cháng)的同時(shí)，華晨寶馬始終堅持客戶(hù)導向，給予經(jīng)銷(xiāo)商強大的支持，客戶(hù)滿(mǎn)意度在豪華車(chē)市場(chǎng)上名列前茅。截至2014年底，在全國已設立超過(guò)460家授權經(jīng)銷(xiāo)商及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在北京、上海、佛山和成都建立了四個(gè)大型零部件配送中心。在北京、上海和廣州擁有3個(gè)培訓中心，此外，在全國還有15家培訓基地和11家鈑噴培訓點(diǎn)。

? ? ? 華晨寶馬汽車(chē)有限公司長(cháng)期貫徹本地化戰略。2006年底專(zhuān)門(mén)為中國市場(chǎng)推出的BMW5系長(cháng)軸距版是本地化生產(chǎn)的里程碑。持續拓展的本地零部件供應商體系在2014年達到了280家，年度采購額達241.5億元。華晨寶馬已連續八年成為沈陽(yáng)市第一大納稅企業(yè)。鐵西工廠(chǎng)成為中國最先進(jìn)、最環(huán)保的汽車(chē)工廠(chǎng)，使寶馬本地化進(jìn)入一個(gè)全新的階段。

? ? ? ?自進(jìn)入中國以來(lái)，BMW一直努力踐行根植中國的鄭重承諾，并切實(shí)履行作為企業(yè)公民應擔負的社會(huì )責任，不斷融入中國社會(huì )的發(fā)展進(jìn)程，在資源創(chuàng )新、文化交流與社會(huì )融合、教育三大領(lǐng)域開(kāi)展了一系列具有行業(yè)領(lǐng)先性的企業(yè)社會(huì )責任項目。

? ? ? ?從致力于推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)與環(huán)境良性發(fā)展的BMW高效動(dòng)力策略及新能源技術(shù)產(chǎn)品的應用，到詮釋了當今最創(chuàng )新環(huán)保生產(chǎn)理念的鐵西新工廠(chǎng)，再到業(yè)內首創(chuàng )的“5S經(jīng)銷(xiāo)商”認證，BMW在商業(yè)成功的同時(shí)還利用自身優(yōu)勢及通過(guò)資源創(chuàng )新不斷促進(jìn)中國社會(huì )的可持續發(fā)展。

? ? ? ?作為一家深深植根本土的國際企業(yè)，BMW堅持保護中國傳統文化，并致力于促進(jìn)文化交流與社會(huì )融合。從2007年至今，“BMW中國文化之旅”已在八年間對77項亟待保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進(jìn)行了總計800萬(wàn)元的捐助。與此同時(shí)，BMW還積極貢獻于中國的教育尤其是兒童教育事業(yè)的發(fā)展，十年來(lái)“BMW兒童交通安全訓練營(yíng)”已惠及37萬(wàn)中國兒童。

? ? ? ?自2008年寶馬中國和華晨寶馬攜手中華慈善總會(huì )成立中華慈善總會(huì )寶馬愛(ài)心基金以來(lái)，寶馬愛(ài)心基金發(fā)起和推進(jìn)了一系列切實(shí)可行的公益愛(ài)心活動(dòng)，如“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛(ài)計劃、“BMW悅助未來(lái)”助學(xué)計劃，“BMW玉樹(shù)關(guān)愛(ài)行動(dòng)”等活動(dòng)，為包括寶馬員工、經(jīng)銷(xiāo)商和車(chē)主在內的寶馬愛(ài)心大家庭成員搭建起了一個(gè)廣泛、持續的參與平臺。截至2014年底，已有250多家寶馬經(jīng)銷(xiāo)商以及超過(guò)65,000名車(chē)主、員工參與到了相關(guān)的公益活動(dòng)中，受益群體約91,000人次。

? ? ? ?除此之外，已成功舉辦兩年的“BMW可持續發(fā)展與企業(yè)社會(huì )責任論壇”還為企業(yè)和專(zhuān)家學(xué)者搭建了一個(gè)思想碰撞與深入交流的平臺，匯聚各方智慧，共同探討“新常態(tài)”下企業(yè)公民的新使命。未來(lái)，BMW將繼續踐行企業(yè)社會(huì )責任，并帶動(dòng)更廣泛的社會(huì )力量參與其中，共同回饋社會(huì )，演繹創(chuàng )新、夢(mèng)想、責任與可持續發(fā)展之悅！

? ? ? 華晨寶馬汽車(chē)有限公司致力于成為中國最成功的高檔汽車(chē)制造商，引領(lǐng)中國高檔車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展。公司將堅持把最新的產(chǎn)品和最先進(jìn)的技術(shù)引進(jìn)到中國市場(chǎng)。同時(shí)作為負責任的企業(yè)公民，BMW將繼續為中國社會(huì )實(shí)現可持續增長(cháng)做出不懈的努力，與各界愛(ài)心人士攜手傳遞責任之悅，創(chuàng )造價(jià)值之悅，共饗進(jìn)步之悅。

車(chē)標含義

? ? ? ?B.M.W.是巴伐利亞汽車(chē)制造廠(chǎng)的意思，標志的色彩和組合來(lái)自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽（在前面寶馬標志的旁邊）。寶馬汽車(chē)公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機開(kāi)始創(chuàng )業(yè)的，因此很多人以為標志代表旋轉的螺旋槳，但事實(shí)并非如此，其實(shí)藍白標記對稱(chēng)圖形的意義非常簡(jiǎn)單，藍白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來(lái)提醒寶馬來(lái)自巴伐利亞州的純正血統。寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標。