芬迪 (FENDI) 是意大利著(zhù)名的奢侈品品牌，

1925年芬迪品牌由阿黛勒·芬迪正式創(chuàng )立于羅馬，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時(shí)裝發(fā)布會(huì )?1965年，由于卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍擴大到針織服裝、泳裝等品類(lèi)，甚至開(kāi)發(fā)了珠寶、男用香水等。發(fā)展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級時(shí)裝界享有盛譽(yù)。2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，芬迪排名第415。

品牌介紹

形象高貴的意大利品牌芬迪，創(chuàng )始之初是一家位于羅馬的皮革毛皮商店。這家店由年輕的AdeleCasagrande于1918年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，后隨著(zhù)阿黛勒·芬迪于1925年下嫁EdoardoFENDI而易名為芬迪(FENDI)，繼續發(fā)展優(yōu)質(zhì)皮具毛皮產(chǎn)品。FENDI夫婦的五名女兒Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，畢業(yè)后均加入芬迪工作。時(shí)至今日，FENDI家族生意已邁進(jìn)第三代。FENDI五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，其分店更廣遍全球。上世紀七八十年代，芬迪發(fā)展更多元化，推出牛仔褲、領(lǐng)帶、眼鏡及香水，使品牌形象更深入民心。

1925年，芬迪品牌正式創(chuàng )立于羅馬，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品。1955年首次舉行芬迪時(shí)裝發(fā)布會(huì )。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍擴大到針織服裝、泳裝，價(jià)格較低的成衣等品類(lèi)，甚至開(kāi)發(fā)了珠寶、男用香水等。發(fā)展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級時(shí)裝界享有盛譽(yù)。其創(chuàng )始人之一的愛(ài)德華多·芬迪去世后，公司由她的五個(gè)女兒共同參與經(jīng)營(yíng)。

1962年，芬迪公司聘用著(zhù)名德籍設計師卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)為其品牌設計師，拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時(shí)裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、意大利古奇的雙G字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識的雙字母標志。

九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當時(shí)的反毛皮服裝運動(dòng)。93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長(cháng)毛皮大衣。

FENDI的手表、皮革、皮件2000年以來(lái)更成為都會(huì )女性們熱門(mén)的選擇，常不經(jīng)意出現在FENDI服裝。配件等細節上的雙F的標志更是令人眼睛為之一亮，多變化的質(zhì)材，可背可提可掛在腕肘間的多功能設計，也滿(mǎn)足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，芬迪排名第415。?

發(fā)展歷程

1925

EDOARDO FENDI和ADELE CASAGRANDE開(kāi)設一家從事皮件和手袋的專(zhuān)賣(mài)店，阿黛勒·芬迪?在佛羅倫薩學(xué)會(huì )了皮革制作的工藝，運用在店內所有皮件及手袋的設計。這家位于羅馬最熱鬧的街道路口VIA DEL PLEBISCITO在店鋪后面另設立一間皮草工作坊。FENDI夫婦的小店，憑著(zhù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及精湛工藝，受到當時(shí)羅馬名門(mén)貴族及社會(huì )新貴的推崇和喜愛(ài)，生意川流不息，迅速發(fā)展起來(lái)。

1933

象征FENDI品牌的黃色標志色的在 1933 年誕生，在當時(shí)以羊皮紙制成的黃色FENDI的購物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標志。豐富的質(zhì)感結合品牌文化根基，成為永恒的經(jīng)典元素。

1938

阿黛勒·芬迪和 EDOARDO FENDI推出全系列 SELLERIA 手袋，以醫生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術(shù)。此手袋由 CUOIO ROMANO(羅馬皮革)制成，是歐洲質(zhì)量最好的皮革，在托斯卡納制革，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會(huì )先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

1946

二戰結束，EDOARDO 和 ADELE 的五個(gè)女兒 PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及 ALDA 進(jìn)入到家族事業(yè)工作，在戰后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創(chuàng )新的風(fēng)格和遠見(jiàn)為品牌的系列注入新的生命力。KARL LAGERFELD 后來(lái)將其定義為"一只手掌的五個(gè)指頭"。于是，"5 成為FENDI的幸運數字。

1965

FENDI五姐妹覺(jué)得有必要對品牌注入新意，在FENDI長(cháng)期的朋友及品牌顧問(wèn) FRANCO SAVORELLI DI LAURIANO 公爵的提議，五姐妹決定聘請一位當時(shí)在巴黎初露頭角的設計師。KARL LAGERFELD 加入了FENDI并且一見(jiàn)鐘情。LAGERFELD 開(kāi)始發(fā)揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝制作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕松的穿著(zhù)。

1967

KARL LAGERFELD 定義了"FUN FUR"的概念，這成為FENDI雙 F LOGO(DOUBLE F)的靈感來(lái)源，而雙 F LOGO 也在日后成為享譽(yù)世界的商標。

1968

FENDI在國際上取得了成功。FENDI的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁 MARVIN TRAUB，他采購了FENDI的整個(gè)系列，并展示FENDI產(chǎn)品在臨第五大道的整個(gè)櫥窗。同一年，FENDI在羅馬波哥諾大道開(kāi)設了一家精品店。

1972-76

FENDI五姐妹憑借她們精明的商業(yè)頭腦和設計天才在時(shí)尚界得到出色的成績(jì)。FENDI擴展了全球業(yè)務(wù)，飛遍世界各地并親自在門(mén)店中推薦產(chǎn)品給不同客戶(hù)，此舉在品牌歷史上具有重要意義。

1977

FENDI以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列--"HISTOIRE D'EAU"，同時(shí)制作了第一部 18 分鐘的短片，亦即現今的微電影，該影片由 JACQUES DE BASCHER 拍攝，講述了一個(gè)年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在 BADEN BADEN洗 SPA。她身著(zhù)FENDI，沐浴在都市的噴泉之中，拿著(zhù)玻璃瓶收集泉水。這部微電影FENDI在 2013 年已完整修復，并于 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店開(kāi)幕時(shí)重新放映。

1983

PEQUIN 面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。 FENDI第一家亞洲旗艦店在香港開(kāi)張。

1985

FENDI迎來(lái)兩個(gè)主要里程碑--從業(yè)六十周年以及與 LAGERFELD 合作二十周年。羅馬現代藝術(shù)美術(shù)館組織了"UN PERCORSO DI LAVORO"展覽。展覽追溯了品牌成功創(chuàng )造潮流的能力，以及重新定位了 KARL LAGERFELD 在皮草世界的地位。在此展覽期間，FENDI發(fā)布了第一款FENDI香水。倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有二十六扇櫥窗全部留給一個(gè)時(shí)尚品牌，這改寫(xiě)了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史。

1987-89

FENDI為紐約第五大道的第一家美國精品店剪彩。FENDI CASA家飾和第一款FENDI男士香水初試啼聲，獲得廣大的回響。

1990

第一季男裝系列在米蘭發(fā)布。

1994

ANNA FENDI的女兒 SILVIA VENTURINI FENDI加入公司，擔任皮貨配飾創(chuàng )意主管。SILVIA VENTURINI FENDI從小在創(chuàng )意才華橫溢的家庭成員--LAGERFELD的培養下長(cháng)大。

1997

SILVIA VENTURINI FENDI推出了BAGUETTE包，營(yíng)造出一款備受追捧的手袋，為IT包現象奠定了前提。BAGUETTE包，具有無(wú)數的色彩、裝飾，以及面料變化。女士們即使同時(shí)挑選了BAGUETTE也會(huì )是不同的花色，材質(zhì)或面料，也因此每一個(gè)BAGUETTE包都具有不同的個(gè)人特色，與當時(shí)流行的黑色極簡(jiǎn)主義尼龍系列形成了鮮明的對比。

2001

LVMH成為FENDI主要股東，立刻為公司規劃了未來(lái)發(fā)展和國際擴張的藍圖。10年間，FENDI門(mén)店從2家發(fā)展到196家。

2005

MICHAEL BURKE被任命為FENDI首席執行官。在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由PETER MARINO設計的公司全新總部PALAZZO FENDI舉行就職儀式。設計藍圖融合了諸如玻璃地板這樣的現代裝置，同時(shí)加上十八世紀PIANO NOBILE的裝飾。PALAZZO FENDI成為珠寶系列采用的主要商標。

2007

FENDI在中國長(cháng)城之巔舉辦了一場(chǎng)極盡感官、令人驚艷的時(shí)尚秀，最后巨大的雙F標志投射到周?chē)h(huán)繞的群山之上。這是歷史上第一家在長(cháng)城舉辦時(shí)裝展的時(shí)裝品牌?；顒?dòng)籌備一年，一起以中國幸運數字8為中心，88名模特沿著(zhù)88米T臺搖曳生姿。從太空上都能看見(jiàn)這搖曳的時(shí)裝秀。

2009

SILVIA VENTURINI FENDI設計出了PEEKABOO手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包，是全球名流與時(shí)尚大腕的最?lèi)?ài)。

2012

PIETRO BECCARI被任命為首席執行官。FENDI以一系列活動(dòng)慶祝BAGUETTE十五周年--定制概念店、以及RIZZOLI公司出版的FENDI手冊書(shū)，這部書(shū)重新編輯收藏了六只FENDI最優(yōu)秀最出色的Baguette手袋，以此紀念其獲得的巨大成就。BAGUETTE掀起的狂潮一如既往。?

旗下產(chǎn)品

芬迪專(zhuān)注于奢侈品市場(chǎng)，主要產(chǎn)品有:皮草、女鞋、配飾、腕表、香水等。?

品牌識別

早于上個(gè)世紀20年代，品牌創(chuàng )辦人FENDI先生為了表達對太太的感情，曾經(jīng)將一幅繪有小松鼠形象的木畫(huà)送 給太太，觸發(fā)了FENDI女士在品牌購物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個(gè)標志。

FENDI最廣為人知的"雙F"標志出自"老佛爺"卡爾·拉格菲爾德(Karl Largerfeld)筆下，常不經(jīng)意地出現在FENDI服裝、配件的扣子等細節上，后來(lái)甚至成為布料上的圖案。定義了"FUN FUR"的概念，這成為FENDI雙F LOGO(DOUBLE F)的靈感來(lái)源，而雙F LOGO 也在日后成為享譽(yù)世界的商標。

2013年，正值品牌誕生88年，FENDI的Logo又經(jīng)過(guò)重新的設計與改進(jìn)，加入了"ROMA"的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著(zhù)品牌真正的靈魂。