妮維雅（NIVEA） 德國拜爾斯道夫公司所有的大型全球護膚品與身體護理品品牌。1911年拜爾斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏后成立了該公司，該乳劑為同類(lèi)產(chǎn)品中第一種穩定的乳劑。該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名為NIVEA，其中的靈感來(lái)自于拉丁語(yǔ)niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫開(kāi)始生產(chǎn)防曬油，剃須膏，洗發(fā)水和面部護理產(chǎn)品?！癗IVEA”商標在第二次世界大戰后被許多國家沒(méi)收，但是拜耳斯道夫最終于1997年購回所有商標權。

今天，在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心。在歐洲，妮維雅(Nivea)更已成為皮膚保養的代名詞。妮維雅(Nivea)產(chǎn)品在身體保養，臉部保養，防曬，唇部保養，個(gè)人清潔，男士護膚等品類(lèi)已穩居歐洲市場(chǎng)排名第一。

2018年12月，妮維雅入圍2018世界品牌500強，位列第204。

品牌由來(lái)

妮維雅（NIVEA），NIVEA靈感來(lái)自拉丁語(yǔ)niveus, -a, -um（雪白之意）。是一個(gè)由德國公司Beiersdorf所有的、大型全球性護膚品與身體護理品品牌。妮維雅是一家致力于護膚品研發(fā)和銷(xiāo)售的跨國企業(yè)，由藥劑師Oscar Troplowitz博士、化學(xué)家Isaac Lifschütz、皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德國漢堡創(chuàng )立而成。

品牌價(jià)值

全球公認的最具權威性的肌膚及醫學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護膚用品品牌。

品牌故事

妮維雅（Nivea）中文曾譯為“能維雅”。

來(lái)自德國的護膚品牌妮維雅（Nivea）是拜爾斯道夫公司BeiersdorfAG（簡(jiǎn)稱(chēng)BDF）所有。1882年，公司創(chuàng )立于德國漢堡，致力于開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售高品質(zhì)的護膚品，創(chuàng )口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。

誕生以來(lái)公司所推崇的“研究、創(chuàng )新、追求高品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅實(shí)的基礎。妮維雅（Nivea）的歷史始于突破性地發(fā)現了Eucerit。1911年，拜爾斯道夫（Beiersdorf）的擁有者OskarTroplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開(kāi)始開(kāi)發(fā)潤膚露。在這一年，藥劑師Oscar Troplowitz博士—同時(shí)也是很有遠見(jiàn)卓識的企業(yè)家—在化學(xué)家Isaac Lifschütz發(fā)現的首個(gè)油包水型乳化劑Eucerit中發(fā)現了巨大的潛力。乳化劑Eucerit能夠將油和水凝固的在穩定的霜體里，最初是用作醫療用途的。皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna非常欣賞Lifschütz博士在自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的成就，將他介紹給Troplowitz博士。后者很快就意識到油包水的這個(gè)組合是完美的護膚品面霜的基料。一切齊全，就差一個(gè)名字。想名字的時(shí)候，Troplowitz博士的目光一直沒(méi)有離開(kāi)這款面霜本身。因為這款面霜白如雪，所以他最終給它起了名字叫做—妮維雅NIVEA.NIVEA來(lái)自于拉丁語(yǔ)單詞nix和nivis的變形，這兩個(gè)單詞的意思就是“雪白”。多年的研究和創(chuàng )新努力最終沒(méi)有白費。 1911年12月，世界上第一個(gè)長(cháng)效潤膚露面世，即妮維雅。首個(gè)聽(tīng)裝設計具有豐富的藝術(shù)想象力，體現了時(shí)代風(fēng)格，同時(shí)也符合人們對婦女看法的主流觀(guān)念——嬌弱、芬芳、柔美。從第一款產(chǎn)品面世開(kāi)始，妮維雅就一直秉承Troplowitz博士追求的目標，那就是制造所有人都能買(mǎi)得起的高質(zhì)量產(chǎn)品。妮維雅不斷創(chuàng )新的產(chǎn)品家族成員盡心盡力地呵護著(zhù)不同需求的肌膚，Troplowitz博士的愿景于是得以一直延續。不僅如此，在接下來(lái)的一百年，這個(gè)愿景也不會(huì )有絲毫改變。

19世紀30年代，妮維雅（Nivea）強化其作為戶(hù)外娛樂(lè )護膚霜的概念，拜爾斯道夫（Beiersdorf）推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準。采用妮維雅（Nivea）天氣日歷的方式，拜爾斯道夫（Beiersdorf）為消費者提供之后兩周內的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅（Nivea）是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。

在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護膚用品品牌。

在歐洲，妮維雅（Nivea）更已成為皮膚保養的代名詞。妮維雅（Nivea）產(chǎn)品在身體保養。

第二次世界大戰期間，EllyHeussknapp管理妮維雅（Nivea）的廣告，由于她的盡力，妮維雅（Nivea）免受納粹意識形態(tài)的影響。同時(shí)，她還意識到商標色彩藍和白與清爽空氣，陽(yáng)光的相互增進(jìn)后果，保持應用這些色彩，并將這一傳統堅持到現代。到了現代，妮維雅（Nivea）某些有關(guān)健康和身材的價(jià)值觀(guān)重新獲得民眾的認可。事實(shí)上，許多國度的花費者確信妮維雅（Nivea）是本土品牌。拜爾斯道夫（Beiersdorf）以為這小小的混雜是對妮維雅（Nivea）最好的尊重。妮維雅（Nivea）的藍色聽(tīng)包裝是永恒的。只要不斷滿(mǎn)足花費者的需求，妮維雅（Nivea）所有的護體產(chǎn)品就會(huì )像1911年推出首個(gè)妮維雅（Nivea）潤膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的未來(lái)。

品牌發(fā)展

來(lái)自歐洲全球護膚專(zhuān)家——妮維雅（NIVEA），于1994年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。妮維雅憑借20世紀20年代起就在中國開(kāi)始積累的良好品牌，并秉承德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一貫科學(xué)嚴謹的企業(yè)精神，短短8年間，妮維雅已成為廣大消費者樂(lè )于親近、相伴左右的護膚品牌。

概況

拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡(jiǎn)稱(chēng)BDF）1882年創(chuàng )立于德國漢堡。事業(yè)體分成三大部分：化妝品事業(yè)部（占62%），工業(yè)膠帶TESA 事業(yè)部（占17%），醫療用品事業(yè)部（占21%）。員工近2萬(wàn)人。行銷(xiāo)100余國。

一百多年以來(lái),公司所推崇的“研究,創(chuàng )新,追求高品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅實(shí)的基礎。

發(fā)展歷程

1911年誕生的油包水專(zhuān)利配方的妮維雅潤膚霜是公司在化妝品事業(yè)部研發(fā)的開(kāi)始。今天,在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學(xué)研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發(fā)自然,高效的產(chǎn)品,其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護膚用品品牌。其品牌形象—“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心.在歐洲,“妮維雅”更已成為皮膚保養的代名詞。2003年8月，美國商業(yè)周刊雜志公布最新全球100個(gè)最有價(jià)值品牌，妮維雅品牌名列第92位，品牌價(jià)值增長(cháng)8%。2007年德國拜爾斯道夫出資3.17億歐元（折合約人民幣35億元），購入絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。

1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮維雅(上海)有限公司成立了，當時(shí)她是德國拜爾斯道夫公司與上海飛妮絲工貿公司(上海鳳凰日用化學(xué)有限公司的子公司)的合資企業(yè)。 2001年2月，妮維雅(上海) 有限公司成為德國拜爾斯道夫公司的獨資子公司。

妮維雅在中國的歷史可以追溯到1930年.當時(shí)，藍聽(tīng)裝妮維雅潤膚霜(當時(shí)譯名為“能維雅”)進(jìn)入中國市場(chǎng),遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜,四季適用的護膚品，享有很高的聲譽(yù)，從而贏(yíng)得大批忠實(shí)消費者。在八十年代，中國重新對外開(kāi)放之際，妮維雅成為第一個(gè)重回中國的國際護膚品牌。

1994年成立的妮維雅(上海)有限公司，引進(jìn)德國總部系列產(chǎn)品，每件產(chǎn)品都融合了BDF公司百年護膚經(jīng)驗和技術(shù)。為保證質(zhì)量，基本采用進(jìn)口原料，希望能將高品質(zhì)的妮維雅護膚產(chǎn)品介紹給中國消費者。

公司成功的業(yè)績(jì)歸功于公司一貫堅持的經(jīng)營(yíng)理念：追求穩步健康的發(fā)展；建立高效率而有效率的專(zhuān)業(yè)團隊；用數字管理公司；去蕪存菁，追求卓越。妮維雅(上海)有限公司力求竭盡所能，創(chuàng )造完美生活品質(zhì)，把“妮維雅”建立成中國知名的領(lǐng)導品牌，開(kāi)創(chuàng )璀璨的事業(yè)未來(lái)。

妮維雅的歷史始于突破性的發(fā)現了Eucerit-首個(gè)油包水型乳化劑，這一發(fā)現首次使制造該類(lèi)型的穩定乳液成為可能。1911年，Beiersdorf的擁有者Oskar Troplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開(kāi)始開(kāi)發(fā)潤膚露。1911年12月，世界上第一個(gè)長(cháng)效潤膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語(yǔ)'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。首個(gè)聽(tīng)裝設計具有豐富的藝術(shù)想象力，體現了時(shí)代風(fēng)格，符合人們對婦女看法的主流觀(guān)念——嬌弱，芬芳，柔美。到了30年代，妮維雅強化其作為戶(hù)外娛樂(lè )護膚霜的概念。Beiersdorf推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準。采用妮維雅天氣日歷的方式，Beiersdorf為消費者提供之后兩周內的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。第二次世界大戰期間，EllyHeussknapp管理妮維雅的廣告，妮維雅免受納粹意識形態(tài)的影響。

她還意識到商標顏色藍和白與清新空氣，陽(yáng)光的相互促進(jìn)效果，堅持使用這些顏色，并將這一傳統保持到現代。妮維雅有關(guān)健康和身體的價(jià)值觀(guān)重新獲得大眾的認可。事實(shí)上，許多國家的消費者確信妮維雅是本土品牌。Beiersdorf認為這小小的混淆是對妮維雅最好的尊敬，妮維雅的蘭色聽(tīng)包裝是永恒的，只要不斷滿(mǎn)足消費者的需求，妮維雅所有的護體產(chǎn)品就會(huì )像1911年推出首個(gè)妮維雅潤膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的未來(lái)。

品牌榮譽(yù)

2018年12月，妮維雅入圍2018世界品牌500強，位列第204。?

2019年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019冬季護膚品新消費品牌榜》TOP10。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，妮維雅排名第267位。

產(chǎn)品簡(jiǎn)介

產(chǎn)品系列

唇部護理系列

臉部保養系列

男士護膚系列

專(zhuān)業(yè)防曬系列

身體護理系列

爽身香體系列

潤膚霜系列

詳細產(chǎn)品

精華爽身系列

精華爽身系列

整天干爽，修護脫毛損傷

腋下頻繁脫毛會(huì )損傷表層肌膚，使原本脆弱的腋下肌膚變得毛孔粗大、干燥、不平滑，有時(shí)甚至會(huì )伴隨發(fā)癢、泛紅等不適癥狀。該系列產(chǎn)品有助修護脫毛損傷，保持腋下長(cháng)效干爽。

精華爽身系列

有助改善脫毛后膚色暗沉及毛孔粗大，令腋下肌膚更緊實(shí)細致。

活力清新爽身系列

舒緩脫毛帶來(lái)的緊張敏感，有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。無(wú)酒精配方溫和無(wú)刺激。

珍珠瑩彩爽身系列

令腋下肌膚更細致緊實(shí)。有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。無(wú)酒精配方溫和無(wú)刺激。

干爽舒適爽身系列

有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙，令膚質(zhì)更細致絲滑。無(wú)酒精配方溫和無(wú)刺激。

以上系列均含氣霧和走珠液，價(jià)格均為：氣霧RMB45/150ml；走珠液RMB29/50ml

黑白出眾爽身系列

整天干爽，無(wú)白痕抗黃漬

夏日腋下爽身時(shí)，留下的爽身液痕跡往往令人尷尬。該系列產(chǎn)品采用透明配方，爽身同時(shí)不易在肌膚或衣物上留下白痕或黃漬。

男士黑白出眾爽身系列

透明配方，不易在衣物或肌膚上留下白痕或黃漬。長(cháng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無(wú)刺激。

女士黑白出眾爽身系列

透明配方，不易在衣物或肌膚上留下白痕或黃漬。長(cháng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無(wú)刺激。清新晨露淡香。

以上系列均含氣霧和走珠液:

男士黑白出眾爽身氣霧RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml

女士黑白出眾爽身氣霧RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml

男士爽身系列

源頭抑汗，才是真正抗汗味

腋下出汗時(shí)，汗水在腋下多毛濕熱環(huán)境下發(fā)酵，容易滋生細菌，這會(huì )破壞腋下毛孔和皮膚的健康，導致汗味加重，皮膚甚至會(huì )有瘙癢感。

海洋酷爽爽身系列

酷涼配方，適合易出汗體質(zhì)。長(cháng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無(wú)刺激。

干爽魄力爽身系列適合普通出汗體質(zhì)。長(cháng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無(wú)刺激。

以上系列均含氣霧和走珠液，價(jià)格均為：氣霧RMB55/150ml；走珠液RMB35/50ml

舒安爽身系列

舒安爽身系列（屈臣氏專(zhuān)供）

整天干爽，舒敏不刺激

適合敏感體質(zhì)

男士舒安防護爽身系列

有助舒緩敏感不適。無(wú)酒精，無(wú)防腐劑，更好呵護敏感肌膚。長(cháng)效干爽，持久抑汗。

女士舒安修護爽身系列

含洋甘菊精華，溫和修護敏感肌膚。無(wú)酒精，無(wú)防腐劑，更好呵護敏感肌膚。含野大豆油，有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。

以上系列均含氣霧和走珠液:

男士舒安防護爽身氣霧RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml?

女士舒安修護爽身氣霧RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml

日常護理系列

雙重水彈精華，迸發(fā)盈盈水彈力

空氣污染、自由基、季節變化都會(huì )傷害唇部肌膚，雙唇變得越來(lái)越容易干。該系列產(chǎn)品有助修護因氧化和空氣污染而受損的唇部肌膚，源頭改善唇部質(zhì)地。

天然型潤唇膏：

蘊含牛油果樹(shù)精華，蓖麻籽油精華，雙重滋潤，幫助軟化和潤澤雙唇。

水平衡潤唇膏：

蘊含葡萄籽油精華，蘆薈葉精華，雙重水彈，抵抗氧化和空氣污染，倍護唇部干燥開(kāi)裂，使雙唇如新鮮椰果般迸發(fā)盈盈水彈力。

修護型潤唇膏：

蘊含牛油果樹(shù)精華和月見(jiàn)草油精華，幫助平滑唇紋，深度舒養干燥雙唇。

男士系列

水潤親得到

該系列產(chǎn)品專(zhuān)為男性設計，不含香精，滋潤保濕。

男士型潤唇膏

蘊含啤酒花提取物成分，水活滋潤，強韌雙唇。

星果之戀系列

星果之戀系列

雙重果漾精華水彈好氣色

該系列產(chǎn)品給雙唇帶來(lái)純美果香及滋潤呵護，蘊含葡萄籽油成分有助于令雙唇更顯亮澤迷人，恢復粉嫩唇色。

絲潤櫻桃潤唇膏：

嬌嫩櫻桃紅色。蘊含櫻桃萃取精華，牛油果樹(shù)精華，深度舒養干燥雙唇。一抹呈現絢麗好氣色。

晶潤草莓潤唇膏：

鮮嫩莓紅色。蘊含草莓萃取精華，牛油果樹(shù)精華，令雙唇更顯亮澤迷人。一抹呈現活力好氣色。

玫瑰紅唇膏：

柔嫩玫瑰粉色。蘊含薔薇花萃取精華，牛油果樹(shù)精華，有助恢復粉嫩唇色。一抹呈現自然好氣色。

自然舒潤系列

雙重植物精華，迸發(fā)盈盈水彈力

蘊含豐富天然滋養成分，持久呵護，100%不含防腐劑。

礦物薄荷潤唇膏：

薄荷精華和活性礦物質(zhì)，清新柔潤，緩解因干裂引起的唇部不適。牛油果樹(shù)精華，幫助軟化和滋潤雙唇。

檸檬橄欖潤唇膏：

檸檬萃取精華，有助軟化唇部角質(zhì)。橄欖萃取精華，平滑唇紋。

金盞柑橘潤唇膏：

金盞萃取花精華，深層滋潤。甘菊萃取精華，舒緩敏感，使雙唇倍感軟滑豐盈。

水呵護系列

質(zhì)地清爽不粘膩，打造誘人水彈唇

雙重水彈精華，獨特微小分子結構，更能深層滲透唇部肌膚，長(cháng)效水潤。層層滲透，雙唇如新鮮椰果般水潤飽滿(mǎn)，彈力觸得到。

鱷梨潤唇膏

淡雅蓮花香。

蓮花萃取精華，密集補水，多重鎖水。鱷梨萃取精華，深度補水，持久滋潤雙唇，質(zhì)地清爽不粘膩。

熏衣草潤唇膏

舒緩薰衣草香。

蓮花萃取精華，密集補水，多重鎖水。牛油果樹(shù)精華，幫助軟化和滋潤雙唇，保持唇部健康潤澤。

檸檬草潤唇膏

清新檸檬草香。

蓮花萃取精華，密集補水，多重鎖水。深度補水，持久滋潤雙唇，質(zhì)地清爽不粘膩。

代表產(chǎn)品

妮維雅主要代表性產(chǎn)品有妮維雅洗面奶、妮維雅窈窕纖體凝露、妮維雅爽膚水、妮維雅防曬霜、妮維雅沐浴露、妮維雅潤唇膏、妮維雅護手霜、妮維雅潤膚霜、妮維雅男士活力勁膚露等。

男士用品

妮維雅男士護膚品專(zhuān)為男士設計

自1922年首款專(zhuān)為男士設計的護膚產(chǎn)品于德國上市開(kāi)始，90年來(lái)，妮維雅男士一直致力于專(zhuān)業(yè)男士肌膚護理用品的開(kāi)發(fā)與研究，通過(guò)深入了解全球男士的膚質(zhì)特點(diǎn)、生活方式和產(chǎn)品使用習慣，開(kāi)發(fā)出簡(jiǎn)便、快捷、有效的肌膚問(wèn)題解決方案，幫助男士輕松解決面子問(wèn)題，時(shí)刻展現利落干練，活力煥發(fā)，面對挑戰更有自信！

2004年，妮維雅男士“登陸”中國，針對中國男性的不同需求，推出了包括基礎多效、控油、Q10活力、煥白亮膚系列在內的多款產(chǎn)品，并以其精益求精的德國品質(zhì)，受到了越來(lái)越多的中國消費者的青睞。

妮維雅男士，男人就要這樣！

營(yíng)銷(xiāo)策略

雖然早在1930年就已經(jīng)登陸上海灘，雖然據說(shuō)它是歐洲人眼里僅有的兩個(gè)專(zhuān)業(yè)護膚品牌之一，但妮維雅在中國消費者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒(méi)效益。自1994年在華合資建廠(chǎng)后的六年中，作為中檔護膚品牌的妮維雅在中國一直處于旁氏、玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下，無(wú)法進(jìn)入主流化裝品之列。但2001年的報表顯示，妮維雅在中國不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實(shí)現著(zhù)增長(cháng)，并且已經(jīng)開(kāi)始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國市場(chǎng)上拼殺了多年的另兩家德國日化企業(yè)，漢高和美潔時(shí)，當初都曾風(fēng)光一時(shí)，但德國人傳統和固執的經(jīng)營(yíng)方法似乎在這塊土地上難以再續傳奇，很快就被寶潔、聯(lián)合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長(cháng)的本地品牌所淹沒(méi)，而漸行漸遠。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區域性差異，因地制宜地制訂產(chǎn)品和行銷(xiāo)策略正是它漸入佳境的原因。?

品牌榮譽(yù)

2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2020年12月中國護手霜品牌線(xiàn)上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP5