海飛絲是寶潔公司的一款洗發(fā)精產(chǎn)品。1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生，自此，有效去除頭屑成為海飛絲深受全球消費者喜愛(ài)的最出色的功效。海飛絲品牌1986年進(jìn)入臺灣，1991年進(jìn)入中國大陸，其系列產(chǎn)品包括：洗發(fā)露、護發(fā)素、頭皮頭發(fā)按摩膏、頭皮修護精華乳。始創(chuàng )于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)160多個(gè)國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。

產(chǎn)品成分

海飛絲的主要成分中含有ZPT，是一種除真菌的化學(xué)成分，所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。

著(zhù)名護發(fā)品牌海飛絲奉獻最新研究成果—活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài)，使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用，更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無(wú)屑的新生。目前含鋅配方的去屑產(chǎn)品面臨的最大挑戰，就是如何讓鋅制劑達到最好的去屑功效。

海飛絲突破性發(fā)現，通過(guò)全面激活鋅的優(yōu)化狀態(tài)，增強鋅的活性，可以大大改善含鋅配方產(chǎn)品的去屑效果。

海飛絲是美國寶潔公司旗下著(zhù)名的洗發(fā)露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費者喜愛(ài)的最出色的功效。

海飛絲通過(guò)有效抑制導致頭屑產(chǎn)生的因子，可以實(shí)現頭部皮膚結構的重建，從根本上減少頭屑問(wèn)題，提升對頭皮的修復力，最終去除頭屑。

品牌介紹

1961年——海飛絲公司在北美成立，第一次向消費者介紹活力 ZPT 成分。

1969年——首次臨床試驗表明，用于去屑洗發(fā)露技術(shù)的?ZPT成分，與之前任何一種去屑養護配方一樣有效。

1971年——海飛絲的科學(xué)家們首先發(fā)現球形馬拉色菌這種微生物，以及頭皮屑的產(chǎn)生所需的一種被稱(chēng)為油脂的分子。

1977年——海飛絲科學(xué)家們使用晶體結構分析，發(fā)現了 ZPT 分子的精確結構。

1981年——海飛絲公司在墨西哥推出了第一款產(chǎn)品，并在整個(gè) 80 年代繼續進(jìn)軍全球市場(chǎng)，包括中國、法國、德國、西班牙和荷蘭。

1985年——海飛絲公司第一次為客戶(hù)推出針對不同發(fā)質(zhì)（如油性或干性）的洗發(fā)露

1990年——海飛絲從 90 年代開(kāi)始，陸續登陸全球各國市場(chǎng)。

2002年——海飛絲的科學(xué)家們發(fā)現，有頭屑的人比沒(méi)有頭屑煩惱的人的頭皮明顯更容易發(fā)炎。

2005年——海飛絲的科學(xué)家們第一次公布了遏制頭皮屑需要了解的

三個(gè)因素：頭皮上被稱(chēng)為皮脂的油脂、球形馬拉色菌以及對皮膚反應的個(gè)體感受性。

2007年——海飛絲做出了一項重大突破：科學(xué)家們成功繪制出球形馬拉色菌的基因序列。

2009年——海飛絲的科學(xué)家們在研究過(guò)程中發(fā)現，頭屑會(huì )影響發(fā)質(zhì)，這意味著(zhù)治療頭屑可以改善頭發(fā)的外觀(guān)和質(zhì)感。

2011年——在創(chuàng )立 50 周年來(lái)臨之際，海飛絲成為世界皮膚科大會(huì )力薦的主要產(chǎn)品。90% 的世界皮膚科大會(huì )醫師表示，海飛絲的去屑產(chǎn)品十分有效，值得推薦。

登陸中國

寶潔旗下海飛絲品牌于北京柏悅酒店舉行盛大新品上市發(fā)布儀式，隆重推出海飛絲高端頭皮養護產(chǎn)品——海飛絲絲源復活組合。該系列產(chǎn)品是海飛絲第一條專(zhuān)為頭皮養護而設的高端產(chǎn)品線(xiàn)，它的上市填補了寶潔公司在高端頭皮養護產(chǎn)品領(lǐng)域的空白，是海飛絲作為頭皮護理專(zhuān)家為中國消費者帶來(lái)的又一力作。

寶潔公司海飛絲品牌高層，海飛絲絲源復活組合形象大使——著(zhù)名女導演張艾嘉女士共同出席活動(dòng)，與全國各大媒體共同分享頭皮養護的新興護發(fā)理念以及現代都市女性減壓之道。

頭皮養護

“出眾秀發(fā)源自健康頭皮”，50年來(lái)，頭皮護理專(zhuān)家海飛絲在全球不同國家成立了研發(fā)中心，始終致力于去屑及頭皮健康領(lǐng)域的研究與開(kāi)發(fā)，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和科學(xué)的護發(fā)理念深得廣大消費者的厚愛(ài)。為了將消費者的護發(fā)理念提升到一個(gè)新的層次，寶潔公司率先在日本上市了絲源復活組合，并在日本市場(chǎng)取得不俗反響，頭皮養護概念深入人心。今次高端頭皮養護產(chǎn)品海飛絲絲源復活組合登陸中國，不僅是海飛絲品牌在高端頭皮養護產(chǎn)品細分市場(chǎng)的延伸，更是關(guān)注中國大眾頭皮健康的又一力作。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)在深藍元素的妝點(diǎn)下，幻化成神秘海洋。海飛絲品牌代表現場(chǎng)揭幕了絲源復活組合的神秘面紗，并為現場(chǎng)嘉賓詳細介紹了產(chǎn)品的獨到特點(diǎn)。海飛絲絲源復活組合以深海礦物為靈感，是海飛絲第一條專(zhuān)為頭皮養護而設的高端產(chǎn)品線(xiàn)。其深度舒緩配方，可修護頭皮天然屏障結構，恢復頭皮的健康狀態(tài)，提高發(fā)絲鎖水能力。海飛絲品牌在關(guān)注人們發(fā)質(zhì)狀況的同時(shí)，呼吁越來(lái)越多的人呵護頭皮健康，倡導“健康頭皮，孕育完美秀發(fā)”的養護理念，保證秀發(fā)的根本動(dòng)力——頭部皮膚的健康，將中國消費者的洗護發(fā)觀(guān)念提升到一個(gè)更高層面。

系列產(chǎn)品

海飛絲而今在中國大陸投放有 20 余款洗發(fā)露和護發(fā)素產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同的去屑護發(fā)需求。

海飛絲洗發(fā)露通用系列產(chǎn)品線(xiàn)

深層潔凈型、清爽去油型、凈爽控油型、海洋活力型、怡神冰涼型、蘋(píng)果清新型、植物凈翠型、止癢呵護型、水潤滋養型、輕柔呵護型、絲質(zhì)柔滑型、護根防掉發(fā)型、黑亮強韌型、多效水潤護理型。

海飛絲洗發(fā)露男士系列產(chǎn)品線(xiàn)

活力酷爽型、凈爽控油型、舒緩止癢型、多效水潤動(dòng)能型、強根防掉型、多效易打理型。

海飛絲護發(fā)素產(chǎn)品線(xiàn)

止癢呵護型、潤澤滋養型、絲滑柔順型。

健康新聲

集多重身份于一身的才女張艾嘉，以其獨特的視角深入感受女性細膩的內心世界，探究女性心靈和身體的壓力和需求，今次更是攜《生存與生活》這部探討都市人生活壓力的話(huà)劇再次造訪(fǎng)。她對生活的感悟與對減壓的理解，同海飛絲絲源復活組合呵護女性的訴求完美契合。

作為海飛絲絲源復活組合形象大使，張艾嘉與到場(chǎng)來(lái)賓分享她的解壓之道?！拔艺J為心情的放松和身體的解壓相結合才能有效緩解壓力，以寵辱不驚的態(tài)度笑面生活，從本源呵護自己，釋放壓力?！睆埌?，與海飛絲絲源復活組合共同為現代都市女性帶來(lái)有效的解壓方式，與此同時(shí)倡導全新頭皮養護新理念——健康頭皮孕育完美秀發(fā)，頭皮養護產(chǎn)品，配合獨創(chuàng )按摩手法，給頭皮創(chuàng )造一個(gè)健康生長(cháng)環(huán)境，同時(shí)達到全身的放松。

品牌創(chuàng )新

2013年1月，海飛絲將重磅推出全新男士專(zhuān)用系列洗發(fā)露。全新洗發(fā)露以全新的動(dòng)力鋅科技打破男士去屑問(wèn)題的瓶頸，改寫(xiě)男士護發(fā)歷史。

海飛絲全新男士專(zhuān)用系列洗發(fā)露的研發(fā)源于2000年的一項全方位系統的亞洲調研，調研特別針對中國男士的洗發(fā)需求。集合資深皮膚學(xué)家、高級醫生，依托全球領(lǐng)先研發(fā)實(shí)力，歷經(jīng)12年潛心研究，海飛絲研發(fā)中心最終研發(fā)出全新男士專(zhuān)用系列洗發(fā)露。伴隨這組男士專(zhuān)屬洗發(fā)產(chǎn)品的問(wèn)世，海飛絲公布了革命性的去屑根本之道——動(dòng)力鋅科技。動(dòng)力鋅科技能深入毛囊，做到快速持久去屑的效果。

為滿(mǎn)足不同的頭皮頭發(fā)需求，海飛絲全新男士專(zhuān)用系列包括強根護發(fā)型、多效水潤動(dòng)能型、舒緩止癢型以及活力酷爽型四支產(chǎn)品，給予不同發(fā)質(zhì)的男士全方位以更加貼心的呵護，并讓其在擺脫頭屑煩惱的同時(shí)，更自信地面對生活中的各種挑戰！

2014年 8月，海飛絲推出新一代全線(xiàn)升級產(chǎn)品。全新升級海飛絲可以產(chǎn)生細膩柔密的泡沫，溫和清除頭屑與多余油脂，同時(shí)其全新雙重鋅Bio-activate感應技術(shù)能夠在頭皮表層形成一道智能去屑保護層。當頭皮在清潔后再次分泌油脂時(shí)，該保護層會(huì )根據頭皮環(huán)境的變化，持續釋放活性ZPT，抑制頭屑的再次生成；更為奇妙的是，頭皮油脂的分泌會(huì )促進(jìn)ZPT活性，使其抑制頭屑產(chǎn)生的能力大大增強，從而有效逆轉去屑因子與頭屑間的“時(shí)差”問(wèn)題，達到超長(cháng)效去屑效果。

研究表明，頭屑是由于頭皮受到常見(jiàn)真菌（球形馬拉色菌）的刺激而形成的。日?；顒?dòng)或者周遭環(huán)境帶來(lái)的壓力等因素，也會(huì )加劇頭屑問(wèn)題。高溫、污染及日益常見(jiàn)的焦慮等，都會(huì )加劇或促成頭皮細胞剝落形成頭屑。

品牌活動(dòng)

海飛絲攜手屈臣氏帶來(lái)全新男士洗發(fā)專(zhuān)屬體驗

2013年12月15日，海飛絲攜手零售連鎖巨頭屈臣氏在廣州萬(wàn)菱匯廣場(chǎng)舉辦了“無(wú)屑實(shí)力派，專(zhuān)注挑戰真本色”——屈臣氏海飛絲實(shí)力派偶像見(jiàn)面會(huì )。本次與屈臣氏聯(lián)手，海飛絲不僅希望在未來(lái)能給消費者帶來(lái)更多專(zhuān)屬男性洗發(fā)體驗，更想借此機會(huì )鼓舞更多的年輕一代不斷拼搏挑戰，追逐自己的夢(mèng)想，成長(cháng)為獨當一面的真正實(shí)力派！

海飛絲超越自我新突破展現實(shí)力派本色

2014年3月2日，海飛絲實(shí)力派代言人蔡依林見(jiàn)面會(huì )——“無(wú)屑實(shí)力派，超越自我新突破”在西安華潤萬(wàn)家蓮湖店舉行，亞洲歌壇天后蔡依林現身現場(chǎng)，與觀(guān)眾親密互動(dòng)，希望以海飛絲“自信、果敢、實(shí)力”的品牌精神力挺年輕一代，自信面對挑戰，不斷超越自我，勇敢展現實(shí)力。

唱響青春實(shí)力領(lǐng)頭海飛絲我的青春高八度在京領(lǐng)秀發(fā)聲

2014年7月2日，牌海飛絲攜手大型青春音樂(lè )欄目劇《海飛絲我的青春高8度》在京舉行開(kāi)播儀式，領(lǐng)秀發(fā)聲?！逗ｏw絲我的青春高8度》主演吳秀波、瞿穎、曾志偉、弦子攜眾主創(chuàng )出席活動(dòng)，并與海飛絲品牌推廣大使畢夏、梁君諾、趙露、胡夢(mèng)周以及寶潔大中華區品牌運營(yíng)總裁謝冰女士、寶潔大中華區傳播與公關(guān)部副總裁許有杰先生一起點(diǎn)燃“實(shí)力領(lǐng)頭”的青春正能量，為“海飛絲實(shí)力高八度舞臺”在全國范圍內的推廣揭開(kāi)序幕。今夏海飛絲將與《我的青春高八度》領(lǐng)頭掀起實(shí)現音樂(lè )夢(mèng)想的熱浪，用“果敢、實(shí)力、自信”的品牌精神鼓勵更多年輕一代，勇敢追逐夢(mèng)想，“唱出實(shí)力，秀出領(lǐng)頭本色”。

品牌榮譽(yù)

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019電商消費居家日用品牌TOP 10榜》榜單中位列第一位。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，海飛絲排名第495位。

2023年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2023年中國洗發(fā)水品牌10強榜單》榜單中位列第1位。?

明星代言

海飛絲在中國市場(chǎng)目前共有3位代言人，他們是彭于晏、蔡依林、姚晨。

歷史代言人：梅西、王菲、陳慧琳、王力宏、李賽鳳、甄子丹、梁朝偉、徐若瑄、張艾嘉、范冰冰。

專(zhuān)家名單

2014年，為了為中國消費者提供更全面的頭皮養護服務(wù)，海飛絲整合品牌全球資源，成立“海飛絲全球專(zhuān)家團“，由六位全球皮膚科專(zhuān)業(yè)醫師與兩位享譽(yù)亞洲的頭皮頭發(fā)護理專(zhuān)家組成，藉由醫師專(zhuān)業(yè)診斷并搭配專(zhuān)家改善護理方式建議，致力于為消費者提供頭皮頭發(fā)問(wèn)題的全方位解決方案。

專(zhuān)家團調查

2014年8月，海飛絲攜其全球專(zhuān)家團中的三位權威頭皮健康專(zhuān)家，共聚《海飛絲頭皮健康大醫生》現場(chǎng)。為消費者帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的頭皮健康知識、升級的產(chǎn)品科技及虛擬頭皮頭發(fā)診所。?

權威頭皮健康百科全書(shū)，頒布中國人頭皮健康新基準

現代人越來(lái)越關(guān)心頭皮頭發(fā)的健康，但對“什么樣的頭皮才算健康”卻又缺乏一個(gè)公認的基準，面對頭屑、頭油、頭癢等一系列頭皮問(wèn)題，很難得到專(zhuān)業(yè)教育、指導及建議。為此，海飛絲攜手中國醫師協(xié)會(huì )及中國醫生傳媒網(wǎng)，根據對萬(wàn)民消費者的調研反饋，撰寫(xiě)了國內首部頭皮健康百科全書(shū)《只有醫生知道的頭皮健康書(shū)》，該書(shū)由國內四位皮膚科醫師聯(lián)手合作，并于10年內首次頒布“中國人健康頭皮標準——三無(wú)一有，即無(wú)頭屑、無(wú)瘙癢、無(wú)油膩，有活力”。

智能去屑保護層，“活”力全開(kāi)長(cháng)效去屑

海飛絲調研發(fā)現，消費者普遍去屑困擾在于去屑產(chǎn)品無(wú)法長(cháng)效去屑。這是因為頭皮是一個(gè)不斷進(jìn)行新陳代行的系統，皮脂腺無(wú)時(shí)無(wú)刻不在分泌油脂，給予頭屑真菌適合繁殖的“溫床”。然而，去屑因子的功效往往在洗頭瞬間最為有效，其功效會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的流逝而降低，無(wú)法產(chǎn)生長(cháng)效持續抑制頭屑的作用。

海飛絲的最新去屑技術(shù)—— Bio-Activate 智能去屑保護層可以根據頭皮環(huán)境，調節 ZPT 去屑因子的去屑功效。

爭議事件

2017年9月，香港消費者委員會(huì )發(fā)布檢測報告，海飛絲摩洛哥堅果乳致美順澤去屑洗發(fā)露的二惡烷含量為24ppm，超過(guò)歐盟消費者安全科學(xué)委員會(huì )（SCCS）建議的10ppm安全水平。寶潔公司對此發(fā)表聲明，寶潔公司對產(chǎn)品的安全性做出保證，并堅稱(chēng)被檢產(chǎn)品中二惡烷的濃度符合中國相關(guān)標準。業(yè)內人士指出，通過(guò)設備和技術(shù)手段，以寶潔這種大公司的實(shí)力，將產(chǎn)品中的二惡烷完全去除并非不可能。

二惡烷是日化產(chǎn)品加工過(guò)程中產(chǎn)生的副產(chǎn)物，對人體具有一定的刺激性和致癌性。