雙妹
雙妹是一個(gè)誕生于1898年的上海品牌，由上海家化前身——廣生行創(chuàng )始人馮福田所創(chuàng )建，是馮先生夢(mèng)中得到的靈感：完美的女人是“DIA嗲”和“JIA”氣質(zhì)融合一身的，如雙生花一樣。DIA是滬語(yǔ)中形容上海女子言談舉止的嬌俏柔媚，是骨子里透出的女人味。JIA是滬語(yǔ)描述女子聰明伶俐，果斷干練，是上海這座城市獨有的女性的精英氣質(zhì)。雙妹品牌將用“DIA嗲”和“JIA”兩個(gè)字簡(jiǎn)練而生動(dòng)的概括上海女人獨具的兩種氣質(zhì)。
簡(jiǎn)介
2010年，躬逢世博盛會(huì )，家化攜手國際品牌管理團隊、法國產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊和蔣友柏先生設計團隊，重新激活這個(gè)擁有百年歷史的國貨品牌，用前瞻性的眼光，將雙妹（雙妹）打造成以上海名媛文化為個(gè)性的中國首個(gè)高端時(shí)尚跨界品牌。
標語(yǔ)：東情西韻·盡態(tài)極妍
所獲榮譽(yù)
2015年，榮膺TOPAWARDS ASIA設計大獎。
2021年10月，入選《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》第69位。?
新品發(fā)布
2013年，“粉嫩系列”上市，由蔣友柏打造經(jīng)典瓶身設計。
2019年，“玉容系列”煥新升級，“夜上海凝時(shí)奢養系列”登場(chǎng)。
2021年，“生命之花修護系列”登場(chǎng)。?
產(chǎn)品介紹
粉嫩膏
粉嫩膏——源承巴拿馬金獎的百年美顏方略，兼備《紅樓》茯苓霜傳說(shuō)與制作，選用亦美亦香之材物，糅合現代提煉科學(xué)，令顏面潔白悅澤。膏體粉嫩絲滑，柔潤似脂，清雅不膩，芳澤不燥?；诩∧w則嬌容似瓷，瑩滑勝絲，芳華青春若初生般粉嫩紅潤。當時(shí)的上海名媛喜愛(ài)使用它來(lái)養顏、修容、增添好氣色。喻之“清香無(wú)比、潤澤異?！?。
粉嫩膏萃取玫瑰純露、茯苓與水解珍珠之菁華，沁入肌膚，滋養吸收，白皙膚色將自?xún)榷?，盈盈透出。其中，富含各?lèi)有機酸和茯苓多糖的野生茯苓是深藏于地下松樹(shù)根旁的菌類(lèi)植物，相傳得千年松樹(shù)之滋潤精華，才得成形內里白中帶粉的模樣。一般在7月至次年3月間在馬尾松林中才能采取?！都t樓夢(mèng)》中茯苓霜的記載，更引得昔日名媛暗訪(fǎng)名士，秘制工藝流傳海上。茯苓具有抗炎癥、抗氧化、鎮靜等作用，并能阻斷黑色素的生成?，F代藥理研究表明，茯苓具有增加心肌血流量，抑制血糖升高，促進(jìn)淋巴細胞轉化，增強巨噬細胞的吞噬功能，增加抗體生成細胞數，抗癌等作用、延緩皮膚衰老等作用。
玫瑰純露，憑借“AQUA SPACE ”活香抽提技術(shù)，再現雨后至清至純的歐洲玫瑰香馥，更為肌膚富集了大量黃酮醇苷天然抗氧化成分。
水解珍珠是礦物珍品，薈萃山水日月之精、巧聚山水精肉之情而成。中國作為世界上最早使用的國家，早在4000年前即有使用記載?！堕_(kāi)寶本草》載，以珍珠涂面，“令人潤澤，好顏色”。珍珠甘、咸寒，清熱解毒、潤肌生肌、收斂抗皺、駐顏增生。據傳珍珠乃清慈禧太后的美顏妙方之一。本品薈萃天然稀世珍珠（粒徑更大），經(jīng)特殊工藝精煉提取水解液，富含多種人體必需的氨基酸和微量元素，能促進(jìn)人皮膚成纖維細胞增殖和膠原合成。
玉容霜
玉容霜——來(lái)源于經(jīng)典的名媛美容秘方。奉行低調的奢華主義的30年代的上海名媛，深諳名貴松露的美容功效，這是她在社交場(chǎng)上永遠不老的秘訣。
敷用后，即使在寒冷干燥的冬天，也能使干性肌膚如玉一般呈現飽滿(mǎn)，滋潤的狀態(tài)。
含稀有多糖、多肽、三萜的珍貴的法國野生白松露。這種植物與橡樹(shù)根共生，無(wú)法人工栽培，因其富含營(yíng)養，醇香厚重，被譽(yù)為西方餐桌上的鉆石。在借助松露犬搜尋到后，空運來(lái)到上海。
而富含油酸、葵酸的玉蘭花精華，有顯著(zhù)的抗氧化、抗敏舒緩效果，在其淡淡的香氛之中，幫助皮膚修復屏障，能潤澤肌膚，消除干燥，更有效提升肌膚光澤度。
養顏萃露
養顏萃露——為當年上海名媛的閨閣秘方。天然花卉萃取的精華水，瑩露質(zhì)地，高度滋養，令肌膚沁于深重滋潤中，使肌膚柔嫩、光滑，增加彈性。盈澤潤透的濃縮精華，將法蘭西浪漫的玫瑰與中國宮廷高貴的牡丹結合，采用“AQUA SPACE ”活香抽提技術(shù)，采摘牡丹、玫瑰雨后之頭香濃馥，精純萃取而成。在水漾滋養的同時(shí)帶來(lái)新鮮馥郁的玫瑰芬芳，釋放心靈，愉悅心情。
養顏萃露，采用不同分子量保濕成分搭配，經(jīng)高純化萃取，將內源性保濕與外源性保濕相結合，平衡即時(shí)與長(cháng)效功能，使改善、修復同步完成。
夜上海香水
傳承世家的法國調香師，癡戀上海之夜，傾心復刻1930年代東方風(fēng)華，調制高貴名媛氣質(zhì)。傾己傾城，盡態(tài)極妍。
襲人皂
夜來(lái)香襲人皂——令人縈繞于若有似無(wú)的浮動(dòng)暗香中，既耐人尋味又無(wú)跡可尋。此產(chǎn)品分檀香、玉蘭兩款，均適用于臉部及身體。
夜來(lái)香襲人皂（檀香款），氣氛沉韻，溫潤襲人，飄含著(zhù)隨風(fēng)潛入夜的淡雅沉香。
夜來(lái)香襲人皂（玉蘭款），淡雅幽香，嬌嫩襲人。如玉蘭初綻，傲然傾城。
兩款產(chǎn)品來(lái)自于純手工精心制作，由源于椰子油、棕櫚油的天然脂肪酸中和而成，含橄欖油、甘油、銀耳透明質(zhì)酸等富脂保濕營(yíng)養成分，泡沫細密，溫和潔凈，令肌膚光滑細致。
彩妝
花樣年華彩妝——是“雙妹”與全球第一大化妝品制造商意大利瑩特麗INTERCOS合作推出的帶有濃厚東方韻味的彩妝系列。包含花樣年華光漾眼影、花樣年華煥采胭脂（粉嫩色與太陽(yáng)色）、花樣年華親澤唇蜜、花樣年華無(wú)瑕粉餅。
X-BAG
2013春季高端跨界時(shí)尚品牌“雙妹”推出了其首款女式包袋系列X-BAG。該系列由巴黎知名亞裔設計師Peggy Huyn Kinh親自擔當設計。師從Celine的傳奇人物Madame Gres的Peggy，自進(jìn)入時(shí)尚圈以來(lái)為各大國際品牌提供配件設計與藝術(shù)指導服務(wù)，身為一個(gè)亞裔，自幼深受祖父影響，耳濡目染感受彼時(shí)上海的傳奇，深深為那段歷史著(zhù)迷，此次Peggy攜手雙妹品牌，旨在通過(guò)此款包袋再現海派風(fēng)情，演繹“東情西韻”。
合作聯(lián)名
橙果設計
2010年，上海世博會(huì )召開(kāi)之際，“雙妹”作為以上海名媛文化為個(gè)性的高端時(shí)尚跨界品牌，與臺灣蔣氏后人蔣友柏及其“橙果設計”跨界合作，對“雙妹”的經(jīng)典系列進(jìn)行包裝設計，共同演繹一份時(shí)隔半個(gè)多世紀的牽手傳奇，蔣友柏以其家族基因和對上海名媛文化的獨特視角和理解，詮釋了“雙妹”品牌的“東情西韻，盡態(tài)極妍”。這是來(lái)自于雙方共同的文化血統、共同的三十年代上海名媛文化的價(jià)值認同、共同的對經(jīng)典文化的時(shí)尚演繹、共同的對上海名媛文化走向國際的推動(dòng)等。
“雙妹”的此番的華麗轉身，不是簡(jiǎn)單的復興，更多的會(huì )攜手國際團隊，賦新品牌?？缃绾献骱团c驚艷亮相，注定了傳奇的發(fā)軔。蔣友柏表示：產(chǎn)品設計只是個(gè)開(kāi)始，“雙妹”作為當前中國極具歷史價(jià)值和文化意義的高端化妝品品牌，在未來(lái)會(huì )有更大的發(fā)展空間。
宋慶齡故居紀念館
為紀念宋慶齡同志誕辰130周年，宋慶齡故居紀念館與雙妹跨界合作，在“三八”國際勞動(dòng)婦女節113周年前夕，共同推出聯(lián)名禮盒。
上海博物館
2023年，雙妹聯(lián)合上海博物館推出重磅新品【雙妹玉容松露臻萃精華油】，展開(kāi)沿襲創(chuàng )新之旅。聯(lián)名上海博物館，精選九大鎮館之寶之一的朱克柔緙絲《蓮塘乳鴨圖》進(jìn)行合作，是雙妹“為東方女性提供護膚傳世之美”初心的延續。
2024年，聯(lián)合上海博物館打造的雙妹全球沉浸式文化體驗館迎來(lái)盛大啟幕，成為首家進(jìn)駐上海博物館的美妝品牌。
觀(guān)夏
2024年一季度，雙妹品牌聯(lián)名觀(guān)夏推出限定聯(lián)名濃香系列香水——“475號百貨”。
品牌歷史
起源
1898年，源自中國古代貴族養顏秘方并融匯中西美妝方略的雙妹品牌創(chuàng )立。
1903年雙妹品牌正式登陸滬上，在塘山路成立上海發(fā)行所。
1910年（宣統二年），香港廣生行有限公司正式注冊成立，并公開(kāi)發(fā)行股票（如圖），股本銀120萬(wàn)元，作12000股，每股100元。馮福田任主席兼總辦總理，馮偉成任督辦總理，粱應權任司理。同年，雙妹隨廣生行上?？偟耆腭v南京路475號，占據了其時(shí)最高端的時(shí)尚地標。
1915年，雙妹旗下已經(jīng)到擁有眾多美妝與香水產(chǎn)品，品類(lèi)非常豐富、全面。雙妹的經(jīng)典產(chǎn)品“粉嫩膏”在舊金山巴拿馬世博會(huì )上斬獲金獎，民國總統黎元洪親筆為其題詞——“材美工巧，盡態(tài)極妍”。其時(shí)的巴黎時(shí)尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美。由此，“SHANGHAI VIVE”就成了雙妹的另一個(gè)名字。?
1910年開(kāi)始，雙妹聘請包括“月份牌畫(huà)王”關(guān)蕙農、杭稚英和鄭曼陀等月份牌名家為雙妹繪制廣告?！耙蛔苫h笆圍繞的豪華花園里，兩個(gè)身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌，直到今天，仍受世界各地月份牌收藏者的青睞，成為中國月份牌的經(jīng)典代表。
到上世紀三十年代，雙妹已經(jīng)力壓國際品牌，成為上海灘首屈一指的美妝品牌。
1937年，上海淪陷，盛極一時(shí)的雙妹銷(xiāo)量急劇下滑。廣生行無(wú)奈退守香港。
1940年廣生行資本充實(shí)至180萬(wàn)元，作24000股，每股75元。1941年，廣生行在香港證券交易所上市。
1949年新中國成立，漫長(cháng)的戰爭終于結束，但雙妹沒(méi)有盼來(lái)團圓，反而因為大陸和香港的體制的不同走向，分道揚鑣。
1950年代，上海開(kāi)始全面進(jìn)行公私合營(yíng)改革，上海廣生行和明星香水廠(chǎng)、東方化學(xué)工業(yè)社、中華協(xié)記化妝品廠(chǎng)，合并為“上海明星家用化學(xué)品制造廠(chǎng)”。自此，雙妹品牌淡出大陸，蹤跡難尋。
1967年，上海明星家用化學(xué)品制造廠(chǎng)改名為"上海家用化學(xué)品廠(chǎng)"，即中國本土日化龍頭企業(yè)“上海家化”的前身。
回到香港，戰爭爆發(fā)后，大陸市場(chǎng)的沒(méi)落，使得廣生行的化妝品生意經(jīng)營(yíng)維艱，為了生存開(kāi)始涉足香港地產(chǎn)業(yè)。在1970年1月召開(kāi)的股東特別大會(huì )上，廣生行在公司章程中將公司之目的加入了大段關(guān)于房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍。
1989年，廣生行創(chuàng )始人馮氏家族退出，李嘉誠的長(cháng)江實(shí)業(yè)收購廣生行，后因股東分歧，轉售百富勤。廣生行收購案令剛成立不久的百富勤名聲大噪，因雙妹品牌商譽(yù)猶存，收購后百富勤并沒(méi)有舍其精華，而是從財力人力上鼎力支持“雙妹”，將其重推市場(chǎng)。
1998年，全球金融風(fēng)暴來(lái)襲，百富勤倒閉，廣生行由華人置業(yè)集團收購。此后，香港廣生行依然保持著(zhù)與眾不同的懷舊色彩和獨特氣質(zhì)，堅守著(zhù)這個(gè)百年老品牌“雙妹嚜”（Two Girls）。
重新回歸
2010年8月23日，外灘和平飯店。乳白色的大理石地面與古銅鏤花吊燈，銘刻著(zhù)黃金年代的傳奇故事。這座彼時(shí)“遠東第一大樓” 歷經(jīng)3年的修繕，更顯莊重典雅。三、四十年代上海名媛名流云集的盛況，此時(shí)仿若重現?！半p妹”全球首店隆重落戶(hù)和平飯店。
“雙妹”全球首店的剪彩儀式隆重而典雅。上海家化聯(lián)合股份有限公司總經(jīng)理曲建寧先生為剪彩儀式作了精彩致辭。他表示，強勢的經(jīng)濟帶來(lái)強勢的文化，必然促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。上海家化，也正不斷以國際實(shí)業(yè)走在時(shí)尚消費前沿，佰草集無(wú)疑是一個(gè)成功的品牌實(shí)踐，為民族夢(mèng)想綻放于世界。而今，家化攜手國際團隊，重新激活“雙妹這個(gè)擁有百年歷史的國貨品牌，用前瞻性的眼光，努力將“雙妹打造成為以上海名媛文化為個(gè)性的高端跨界時(shí)尚品牌。同時(shí)，曲總還表示，上海家化有一句口號，叫“精致優(yōu)雅，全心以赴”。希望伴隨中國最終邁向高附加值的品牌大國，所有的中國人都將有更優(yōu)雅的生活，上海家化期待這一天的來(lái)臨，也希望，在中國人的優(yōu)雅生活中，中國的品牌、上海的品牌，扮演核心的角色。
在儀式的最后，葛文耀先生攜手蔣友柏先生和周潔女士共同為“雙妹”新店鋪剪彩，并傾情祝酒，預?！半p妹取得市場(chǎng)成功，凸顯了上海家化進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的堅定信心。
百多年前發(fā)力于世博，如今重逢世博，“雙妹作為以上海名媛文化為個(gè)性，集奢華、經(jīng)典、摩登、風(fēng)情于一身的中國第一個(gè)高端跨界時(shí)尚品牌，攜手國際團隊，再續“東情西韻·盡態(tài)極妍”的傳奇故事。
復刻彼時(shí)華光
上善若水，海納百川，“雙妹依托于海派文化，沉醉于中西混血主義，在東西韻致之間游刃有余。早在一個(gè)多世紀前，“雙妹“已始開(kāi)風(fēng)氣之先河，首次聘請名家繪制流傳至今的經(jīng)典月份牌。如今，經(jīng)過(guò)蔣友柏先生所率領(lǐng)的橙果設計團隊的創(chuàng )新打造，月份牌上兩位少女已成為“雙妹”的全新LOGO，此刻的風(fēng)情韻致令步入和平飯店8樓的來(lái)賓們頗感重逢之親切與驚喜。
發(fā)布會(huì )大廳的雞尾酒會(huì )觥籌交錯，享譽(yù)海上的“和平爵士樂(lè )”步調如初，情懷依舊，而亦中亦西的時(shí)尚氣質(zhì)歷經(jīng)百年從未變淡。伴隨著(zhù)瑰麗的經(jīng)典上海歌曲，來(lái)賓們循著(zhù)“雙妹“品牌歷史的畫(huà)廊，細品凝縮一個(gè)多世紀的玫瑰色傳奇。
1898年， “雙妹”悄然誕生，1903年初逢上海灘；
融匯上海灘名媛致美方略的“粉嫩膏”榮膺1915年巴拿馬世博會(huì )金獎，而其時(shí)“雙妹”旗下已聚集眾多美妝與香水產(chǎn)品，以翩然獨得之姿抗衡海上諸多國際名品。當時(shí)的巴黎時(shí)尚界以“VIVE(極致)”盛贊“雙妹”之完美，此后，“SHANGHAI VIVE”成了“雙妹”另一個(gè)名字。
到了1930黃金歲月，“雙妹”已成為上海灘首屈一指的經(jīng)典品牌，從名媛明星、名門(mén)閨閣，到中產(chǎn)小資乃至尋常百姓無(wú)不以此為美顏恩物。
時(shí)至今日，“雙妹”融合現代國際先進(jìn)科研技術(shù)，通過(guò)美妝、配飾、文化產(chǎn)品等全方位演繹“東情西韻·盡態(tài)極妍”的現代名媛與大都會(huì )女性形象，彰顯極具個(gè)性、融匯東西的女性風(fēng)采。
娓娓道來(lái)，氣韻綿長(cháng)?；仡檪髌鏆v史，來(lái)賓們期盼之情溢于言表。百年后重逢，會(huì )是怎樣的一番情境？
演繹名媛文化
重逢亦是初見(jiàn)，卻勝似初見(jiàn)。產(chǎn)品展示區域，“雙妹”的上海名媛文化個(gè)性之展露，令滿(mǎn)場(chǎng)賓客驚嘆：彼時(shí)“雙妹”，如今已出落成兼具上海名媛和新都會(huì )女性精神氣質(zhì)的雙生花。
內斂之姿展露開(kāi)放情懷，靜謐中蘊動(dòng)萬(wàn)種風(fēng)情，“雙妹”就是這種風(fēng)情的代言人?！半p妹”所屬上海家化前身——“廣生行”創(chuàng )始人馮福田先生謂完美女子是兼有“嗲DIA”和“JIA”兩種氣質(zhì)于一身?！半p妹”則以此概括了滬上新都會(huì )女性的精神氣質(zhì)。
復興之“雙妹”以現代科技融萃中西奢美工材，再現上海灘名媛致美方略，擷取上海名媛晨起時(shí)，獨特的“沐、潤、梳、描、怡、妍”六道扮姿媚態(tài)，劃分出“沐浴、護膚、洗護發(fā)、彩妝、香水、配飾”六大化妝品類(lèi)產(chǎn)品；同時(shí)，“雙妹”亦通過(guò)海上名媛日常生活社交之“衣、食、住、行”規劃“妍”類(lèi)跨界文化產(chǎn)品，意在賦新品牌，賦新名媛文化。
此番來(lái)賓所見(jiàn)即是蔣友柏先生率領(lǐng)的橙果設計團隊的“雙妹”經(jīng)典系列美顏產(chǎn)品－－玉容霜、粉嫩膏、養顏萃露、夜上海香水和夜來(lái)香襲人皂，以及由世界級年輕設計師Jasper Huang設計的“雙妹”“上海名媛”系列絲巾。四款絲巾演繹了1930年代上海名媛的“衣、食、住、行”，呈現了活色生香的名媛芳華。令人印象深刻的是，主辦方將躍然于絲巾之上的生活場(chǎng)景，幻化成現場(chǎng)鮮活生動(dòng)的“衣、食、住、行”名媛即景。ART DECO家具布置，精工細制的餐具食器，還有身著(zhù)精致改良旗袍的模特們，再現了彼時(shí)海上名媛的生活場(chǎng)景。
值得一提的是，著(zhù)名藝術(shù)家秦怡女士、時(shí)尚權威人士靳羽西女士、著(zhù)名女作家程乃珊女士、著(zhù)名作曲家陳鋼先生、“海寶之父”邵隆圖先生和珠寶設計師萬(wàn)寶寶小姐等各界名流也出現在賓客中。他們紛紛表示，自己感動(dòng)于“雙妹”歷經(jīng)百年后的華麗轉身，也在驚喜之余深感“雙妹”之復興，是一個(gè)城市文化、流金記憶與品牌精神之復興。
重逢亦為賦新
華美精致的“雙妹”品牌形象片開(kāi)啟了上市發(fā)布會(huì )的大幕。影片回顧了“雙妹”一個(gè)多世紀以來(lái)緣起、興盛、砥礪、復興的過(guò)程，品鑒了“雙妹”作為中國第一個(gè)高端跨界時(shí)尚品牌所蘊含的多元價(jià)值。正如影片中所述，“一個(gè)時(shí)代可以落幕，唯有美麗亙古不朽?！?/p>
在知名主持人張夢(mèng)溪華麗開(kāi)場(chǎng)之后，上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理、雙妹實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)王茁先生致歡迎辭。
他表示，上海復興的魅力和整體優(yōu)勢的崛起，使得海派文化重塑信心，也為中國高端時(shí)尚市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的商機。躬逢2010年上海世博會(huì )的盛大召開(kāi)，“雙妹”借世博之機占位上海名媛文化，將上海名媛文化推向高端，傳播上海名媛文化?！半p妹”的復興，正是在國際奢侈品界東風(fēng)西漸的文化背景前，從高端消費品角度，推崇中國文化，弘揚上海地域個(gè)性的新摩登、新時(shí)尚。
提及“雙妹”品牌全球首店進(jìn)駐和平飯店，王茁先生還表示，和平飯店與“雙妹”品牌，都是源承于上海1930黃金歲月的傳奇，一個(gè)是名媛名流社交中心，一個(gè)則是名媛們的美顏恩物。兩者在文化內涵與精神氣質(zhì)的高度契合，才有如今兩段傳奇的交相輝映。復興的“雙妹”賦新海派文化，一定會(huì )擁有一個(gè)無(wú)限廣闊的未來(lái)。
在隨后的時(shí)間中，現場(chǎng)的來(lái)賓們欣賞到了以時(shí)尚方式演繹的歌曲《SHANGHAI VIVE》，領(lǐng)略了復興之“雙妹”對于海派名媛風(fēng)情的獨到理解?！半p妹”品牌自誕生之初對于海派風(fēng)情和名媛文化的傳承發(fā)揚始終有著(zhù)天然的責任感。品牌傾注了對上海文化的深厚情感，灌制了一張上海黃金年代經(jīng)典歌曲的黑膠唱片。這首歌曲便是其中之一。
為了祝賀“雙妹”的盛大上市，橙果設計董事長(cháng)蔣友柏先生專(zhuān)程趕赴現場(chǎng)助陣，并作了傾情致辭。
他說(shuō)，“雙妹”是橙果設計合作過(guò)的中國內地首個(gè)高端跨界時(shí)尚品牌。他和自己所率領(lǐng)的團隊十分欣賞“雙妹”品牌所推崇備至的內斂開(kāi)放、靜中韻動(dòng)的都會(huì )新女性精神氣質(zhì)，而長(cháng)期的國外生活經(jīng)歷和深植于心中的文化基因，使得自己能夠帶領(lǐng)團隊從獨特的視角去理解名媛文化。如何以超越傳統的時(shí)尚手法打造“雙妹”品牌形象和產(chǎn)品形象，如何重新演繹“雙妹”，更是一次全新的挑戰。與“雙妹”品牌的合作過(guò)程無(wú)論對于整個(gè)團隊還是其個(gè)人，都是十分珍貴的經(jīng)驗和難忘的回憶。
隨后，一場(chǎng)充滿(mǎn)著(zhù)海派風(fēng)情意蘊的夜上海舞蹈秀，勾起了人們對于上海三四十年代流金歲月的無(wú)限感慨。然而這并非是一場(chǎng)普通的舞蹈秀，其與“雙妹”的淵源尤其值得一書(shū)。
“雙妹”的盛世復興，是經(jīng)濟價(jià)值、文化價(jià)值與社會(huì )價(jià)值相互加成的文化事件?！半p妹”在探索夢(mèng)想創(chuàng )新之路的過(guò)程中，除了以跨界的前瞻眼光規劃產(chǎn)品體系之外，對于重塑海派文化信心，尤其傳播其所意喻的上海名媛文化，更是傾注了極高的熱情?；诠餐暮Ｅ晌幕蚝鸵幻}相承的文化血統，“雙妹”此前傾情支持了大型原創(chuàng )海派舞劇《周璇》的上海公演。而現場(chǎng)來(lái)賓們欣賞到的正是《周璇》創(chuàng )作團隊專(zhuān)為“雙妹”上市發(fā)布會(huì )精心編排的。
之后，在主持人的盛情邀請下，原創(chuàng )海派舞劇《周璇》的藝術(shù)總監、舞蹈藝術(shù)家周潔女士上臺暢談了自己心目中對于上海名媛和“雙妹”品牌的理解。
周潔女士表示，“雙妹”所代表的上海名媛文化和女性之美，是上海這座城市的風(fēng)華絕代和不可復制的文化記憶。雖然她沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)上海三、四十年代的黃金歲月，但是對于“雙妹”品牌卻并不陌生。只不過(guò)，在從前，她是老一輩人如數家珍的傳奇故事，而如今重逢上海的“雙妹”，正是自己心中一直以來(lái)十分欣賞的“內斂開(kāi)放靜中韻動(dòng)”的新上海名媛的代言。1930年代的上海，是蘊育無(wú)限可能的黃金歲月。它滋養了海派文化，帶給上海這座城市和這里的人們一個(gè)長(cháng)久的未來(lái)。對此，周潔女士表示，自己始終心懷感恩。這也是她一直以來(lái)致力于推廣海派文化的最大動(dòng)力。也是“雙妹”和舞劇《周璇》能夠合作的文化共性。
周潔女士還說(shuō)，她個(gè)人非常喜愛(ài)全新“雙妹”的產(chǎn)品形象，真正是“東情西韻· 盡態(tài)極妍”。而這樣的一個(gè)品牌，能夠投入最大的熱情，來(lái)支持海派文化的復興和傳播，自己更是深受感動(dòng)。
最后，在現場(chǎng)來(lái)賓熱烈的掌聲中，10位演繹“衣、食、住、行”的模特手捧“雙妹”經(jīng)典系列產(chǎn)品，優(yōu)雅穿過(guò)觀(guān)眾席，齊齊亮相于瑰麗的舞臺之上。
2010年上海世博的召開(kāi)，為這座城市文化的梳理與重構帶來(lái)絕好的條件。如何釋放這個(gè)城市融合東情與西韻、經(jīng)典與時(shí)尚、含蓄與開(kāi)放等多種性格和多種元素，如何體現在矛盾兩極之間游刃有余的上海意識形態(tài)……“雙妹”作為本土崛起的高端跨界時(shí)尚品牌，占位名媛文化，正是肩負著(zhù)這樣的責任。
“雙妹”，以煥然一新之姿驚艷綻放。海上花開(kāi)，只為賦新“東情西韻·盡態(tài)極妍”之致美傳奇，賦新一座城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)所寄托的文化責任和崇高夢(mèng)想。
重返上海走高端路
“雙妹”品牌誕生于1898年，是由上海家化的前身——廣生行創(chuàng )始人馮福田所創(chuàng )建。到上世紀三十年代，已經(jīng)是滬上乃至全國首屈一指的化妝品品牌，但可惜之后因戰亂逐漸淡出了上海市場(chǎng)。而近年，致力于多品牌經(jīng)營(yíng)的上海家化曾多次傳出要令雙妹“重生”的消息，直至昨日旗艦店在和平飯店正式亮相，終于宣告“雙妹“的重新回歸。
從首批上市的40余種產(chǎn)品來(lái)看，如今的“雙妹”顯然是當年的升級版，除了粉嫩膏、玉容霜這些品名中明顯帶有舊上海印記的護膚品、彩妝、香水，更包含了絲巾、配飾。對此，上海家化方面表示，“雙妹”在定位上使用了“高端跨界”的概念，之后還會(huì )衍生至鞋包、音樂(lè )人產(chǎn)品領(lǐng)域，整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的基調為上世紀30年代整體上海風(fēng)情的“文藝復興”。
令人關(guān)注的是，定位于一線(xiàn)品牌的本土品牌“雙妹”，是否會(huì )有人買(mǎi)單？截至2009年12月，中國已超越美國，首次成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國，未來(lái)五年內，中國的奢侈品年消費額更將增至146億美元，成為世界頭號奢侈品市場(chǎng)。而麥肯錫的相關(guān)調查則顯示，靠近上世紀九十年代出生的“80后”，因其成長(cháng)階段也是本土品牌的發(fā)展期，這些新一代消費者對本土品牌要比老一代更有信心，這，或許會(huì )成為“雙妹”切入年輕高端消費市場(chǎng)的客觀(guān)社會(huì )基礎。
