林清軒
林清軒是上海本土原創(chuàng )品牌，自2003年創(chuàng )立以來(lái)，致力于以中國傳統草本為原材料，制作出安全的天然化妝品。林清軒，開(kāi)創(chuàng )山茶花潤膚油。2020年初，林清軒踩對“網(wǎng)紅直播經(jīng)濟”的風(fēng)口，依靠林清軒硬核的研發(fā)創(chuàng )新能力和研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以及不斷更新迭代，受到消費者認可的產(chǎn)品，通過(guò)數字化全鏈路轉型，全員直播，推動(dòng)線(xiàn)下門(mén)店、線(xiàn)上銷(xiāo)售、公司管理的全產(chǎn)業(yè)鏈的數字化改造，實(shí)現業(yè)績(jì)逆襲。
品牌定位
中國高端油類(lèi)護膚品領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng )者“傳承以油抗老，20年科技引領(lǐng)”?
2023年3月，林清軒美博會(huì )展臺的火爆折射出化妝品市場(chǎng)復蘇的信心，面對消費復蘇，林清軒積極探索創(chuàng )新舉措林清軒官宣品牌升級，品牌定位由“山茶花修護專(zhuān)家”升級為“山茶花抗老修護專(zhuān)家”，側面反映了林清軒進(jìn)步搶占市場(chǎng)份額的決心。而在林清軒官宣定位升級后，緊接著(zhù)便宣布全面開(kāi)放加盟市場(chǎng)，開(kāi)啟品牌規?；?。
品牌介紹
林清軒是上海清軒生物科技有限公司旗下品牌，自2003年創(chuàng )立以來(lái)，一直致力于以中國傳統的植物為原材料，制作出天然、安全有效的護膚品。
從上海第一家30平方米的直營(yíng)店，發(fā)展到全國近400家直營(yíng)門(mén)店，林清軒堅信自然力量，提升科研實(shí)力，秉承著(zhù)“客戶(hù)第一、協(xié)作共贏(yíng)、開(kāi)放創(chuàng )新、相信拼搏”的價(jià)值觀(guān)。
林清軒，堅持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，從原料端、產(chǎn)品端、銷(xiāo)售端等，實(shí)現全鏈路的把控。是國內堅持走直營(yíng)模式的化妝品品牌。
2014年2月1日，林清軒，歷經(jīng)兩年多潛心研發(fā)，選用中國浙江江西等地海拔800米以上的高山紅山茶，開(kāi)創(chuàng )山茶花潤膚油 。作為最重要的明星單品。同時(shí)，因成分配方的精挑細選及嚴格把關(guān)
為了從源頭管控珍貴植物原料，林清軒在浙江、江西等地合作種植紅山茶花萬(wàn)余畝；按照國家級實(shí)驗室標準建成的科研中心，
在渠道端，截止2021年年底，林清軒在上海來(lái)福士、美羅城、環(huán)球港、大寧久光?、廣州正佳等全國一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的商圈和購物中心開(kāi)設近400家直營(yíng)門(mén)店。
在做好門(mén)店服務(wù)的同時(shí)，林清軒積極布局數字化，打造美妝產(chǎn)業(yè)數字化智慧門(mén)店并從2014年開(kāi)始積極開(kāi)展線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)售，形成以消費者為中心的線(xiàn)上線(xiàn)下兩棲經(jīng)營(yíng)能力。
2020年2月初，通過(guò)多年的數字化積累，林清軒通過(guò)全員全渠道直播在疫情之下實(shí)現業(yè)績(jì)逆襲。
2020年，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心聯(lián)合林清軒發(fā)布了《后疫情時(shí)代：護膚消費熱點(diǎn)白皮書(shū)》，?林清軒2020年銷(xiāo)售量超過(guò)嬌蘭、海藍之謎等國際高端品牌”。?
通過(guò)聚焦山茶花護膚品，林清軒立志打造中國本土高端護膚品牌，截止2021年12月，以中國高山紅山茶花為主要原料的山茶花潤膚油已經(jīng)榮獲全球40多項美妝大獎，超萬(wàn)篇網(wǎng)紅達人筆記推薦。
林清軒堅持綠色可持續發(fā)展，2021年，林清軒入選WWD可持續時(shí)尚榜單，并被選入2021進(jìn)博會(huì )上海館可持續時(shí)尚展區，代表上海向世界展示上海美妝形象。
2021年12月，林清軒正式啟動(dòng)全新的研發(fā)生產(chǎn)基地建設，是集數字化、碳中和、高科研的現代化美妝科研制造基地，項目總建筑面積45000平方米，目標是建設成為在國內行業(yè)領(lǐng)先的碳中和工廠(chǎng)和科研中心。林清軒與金風(fēng)科技集團合作，共同打造基地“碳中和能效平臺”，實(shí)現二氧化碳“零排放”，而科研中心將打造成國家級的實(shí)驗室，依托全新工廠(chǎng)及科研中心，林清軒未來(lái)將繼續聚焦品質(zhì)創(chuàng )新升級，在踐行可持續發(fā)展的企業(yè)社會(huì )責任的同時(shí)
核心修護配方-清軒萃
林清軒科研團隊歷經(jīng)多年探尋，甄選生長(cháng)于海拔800米以上區域的中國高山紅山茶，運用超臨界萃取等林清軒獨家技術(shù)，于山茶花籽、葉、花中，精準提取出具有高活性的修護抗老因子，進(jìn)而研制出林清軒修護配方——清軒萃。
其中蘊含油酸、VE、角鯊烯、植物甾醇、黃酮、多酚等大修護精華成分，具有修護皮膚屏障、細致平滑肌膚、提高皮膚彈性、淡化眼周細紋等強大修護功效。?
品牌LOGO
林清軒三個(gè)字代表了森林、清泉、亭臺軒榭，體現中華文化“天人合一”之意境。?
核心理念
用戶(hù)體驗第一、產(chǎn)品天然安全、支持尊重女性、開(kāi)放創(chuàng )新
品牌DNA
品牌理念
點(diǎn)亮自己，照亮別人?
林清軒倡導?性不追逐光芒，?選擇成為發(fā)光體，秉承 天然、安全、有效的品牌初?，對他?及這個(gè)世界產(chǎn)? 積極且正?的影響。
品牌價(jià)值觀(guān)
客戶(hù)第一、協(xié)作共贏(yíng)、開(kāi)放創(chuàng )新、相信拼搏
品牌使命
讓人類(lèi)與地球的肌膚更美
以追 求卓越品質(zhì)為信念，匠?打造每?件產(chǎn)品。同時(shí)堅持綠?可持續發(fā)展，守候地球的環(huán)境，把“為中國的荒?上 留下5000萬(wàn)棵?茶花樹(shù)”作為企業(yè)發(fā)展的終極使命，讓?類(lèi)和地球的肌膚更美。
品牌愿景
成為世界五大化妝品集團之一
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
品牌故事
【偶遇山茶花】
林清軒創(chuàng )始人組織科研團隊，經(jīng)過(guò)700多天對上萬(wàn)種山茶花的研究，發(fā)現山茶花的籽、花、葉蘊含著(zhù)具有抗老修護功效的的天然成分，且高山紅山茶花品質(zhì)最好，從中提取出具有高活性的抗老修護因子，進(jìn)而研制出林清軒修護配方——清軒萃。
明星產(chǎn)品
林清軒山茶花潤膚油，所含油酸與人體皮脂膜接近，滲透力強，能快速被皮膚吸收，滋養保濕。
林清軒山茶花修護精華油，又稱(chēng)“小皇瓶”，?內修外抗，修護3天顯年輕，28天抗老修護。
紅山茶花系列
林清軒紅山茶煥活精華水?
林清軒紅山茶煥活精華液
林清軒紅山茶煥活眼霜
山茶花時(shí)光修護系列
山茶花時(shí)光修護潔面膏
山茶花時(shí)光修護柔膚液
山茶花時(shí)光修護淡紋凝乳
山茶花時(shí)光修護精華露
山茶花修護奢寵煥顏系列
山茶花修護奢寵煥顏精華蜜
山茶花修護奢寵煥顏精華霜
林清軒山茶花修護奢寵煥顏眼部精華液
山茶花修護平衡系列
山茶花修護平衡潔面露
林清軒溫和平衡潔面露
山茶花修護平衡柔膚水
山茶花修護平衡肌底精華液
山茶花亮采系列
山茶花亮采潔面膏
山茶花修復亮采潤膚水
山茶花亮采精華液
山茶花亮采日霜
山茶花亮采晚霜
山茶花美白系列
山茶花修復美白潤膚水
山茶花輕顏煥膚系列
山茶花輕顏煥膚精華水
其他單品
山茶花精萃醒膚液
山茶花修護凝膠
品牌升級
“煥膚修復 用林清軒”，經(jīng)過(guò)多年探索，林清軒已逐步打開(kāi)“山茶花煥膚修復”這一極具市場(chǎng)前景的領(lǐng)域。
2018年，林清軒正式開(kāi)啟“中國高端護膚品牌”戰略，加速品牌升級步伐。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上，林清軒積極探索品牌數字化，先后和分眾傳媒和微盟攜手合作，進(jìn)行數字化布局，助力雙11檔的GMV強勢破億，實(shí)現200%的增長(cháng)?；在運營(yíng)管理上，林清軒通過(guò)小樣派發(fā)掃碼來(lái)提高門(mén)店進(jìn)店率，帶動(dòng)門(mén)店成交率、客單價(jià)以及回購率的提升；在門(mén)店服務(wù)上，在2019年9月上海長(cháng)寧來(lái)福士新開(kāi)的全新一代“網(wǎng)紅”概念店，并設立深度用戶(hù)體驗區，提高用戶(hù)體驗度；在企業(yè)組織文化上，林清軒將以往的4大企業(yè)法寶升級為“開(kāi)放創(chuàng )新、分享、用戶(hù)體驗第一、相信、仁愛(ài)、專(zhuān)注、拼搏“的”7大法寶，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和員工成長(cháng)；在門(mén)店經(jīng)營(yíng)上，林清軒采取門(mén)店合伙人制度，拉動(dòng)門(mén)店業(yè)績(jì)增長(cháng)。
品牌大事記
2003年9月林清軒品牌創(chuàng )立?
2006年6月成立上海林清軒環(huán)保護理品研發(fā)小組
2008年12月林清軒第一家門(mén)店開(kāi)業(yè)：上海中山公園龍之夢(mèng)店?
2009年9月林清軒第一家工廠(chǎng)在上海松江開(kāi)業(yè)?
2011年4月上海太平洋百貨專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)
2011年12月林清軒第二家工廠(chǎng)開(kāi)業(yè)?
2013年12月建立浙江安吉林清軒農場(chǎng)?
2014年2月林清軒山茶花潤膚油正式上市
2018年3月8號到11月10號，林清軒新零售粉絲已累計突破150萬(wàn)
2018年“雙十一”期間，截至11月11日晚十點(diǎn)，林清軒線(xiàn)下門(mén)店成交額破1000萬(wàn)?
2018年雙11檔，林清軒全渠道銷(xiāo)售破億
2019年9月1日簽署曾舜晞為林清軒山茶花潤膚油代言人?
2019年雙11檔，林清軒全渠道銷(xiāo)售破億
2020年4月21日，《解放日報》頭版頭條刊登《背水一戰，“林清軒”成功突圍》文章，指出“硬核的科技創(chuàng )新能力和全產(chǎn)業(yè)鏈布局是轉型關(guān)鍵”
2020年，林清軒入選上海市首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性品牌推薦榜單
2021年1月21日，林清軒攜手楊采鈺為山茶花潤膚油3.0全新代言人
2021年3月30日，林清軒核心保密配方存入第三方保險箱，呼吁知識產(chǎn)權保護。
2021年3月簽署王耀慶為林清軒品牌合作大使
2021年8月，林清軒被授予“上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)”稱(chēng)號
2021年10月簽署馬伊琍為林清軒品牌代言人?
2021年10月簽署胡夏為品牌合作大使并聯(lián)合發(fā)布歌曲《林清軒》
2021年11月雙十一全渠道GMV突破兩億?
2021年11月發(fā)布《林清軒綠皮書(shū)》，官宣企業(yè)長(cháng)期使命為“讓人類(lèi)與地球的肌膚更美”
2021年12月，林清軒投資近3億建設上海首家“碳中和綠色化妝品科研智造基地”
2022年3月林清軒為一線(xiàn)抗疫人員捐贈50余萬(wàn)元山茶花護手霜，以及向重慶市援滬醫療隊捐贈1567支林清軒山茶花修護滋潤手霜、1567瓶林清軒山茶花潤膚油市場(chǎng)價(jià)值約150余萬(wàn)元?
2022年3月，林清軒向福建永安捐贈330畝紅山茶樹(shù)苗，支持當地鄉村振興。
2022年4月，林清軒4月全渠道營(yíng)業(yè)額同比上漲12%?
2022年4月，林清軒啟動(dòng)福建省永安市“中國紅山茶公益林”種植項目
2022年5月，林清軒升級新LOGO，強化“紅山茶花”基因
2022年5月，林清軒榮獲上海市2021年度＂專(zhuān)精特新＂企業(yè)稱(chēng)號
2022年6月，上海市2021年度＂專(zhuān)精特新＂企業(yè)名單公布,上海林清軒生物科技有限公司上榜
2022年7月，林清軒參加上海制造佳品巴黎中心，“紅熨平”精華水首度亮相法國?
2022年8月，林清軒繼2020年再次榮登解放日報頭版頭條，成為民企敢闖.外企敢投的標桿案例。
2022年8月，林清軒“紅熨平”精華水攜紅山茶系列上市
2022年9月，林清軒山茶花修護精華油4.0升級上市?
2022年9月，林清軒攜山茶花修護精華油4.0參加“上海全球新品首發(fā)季”
2022年11月，林清軒榮登面部精華油熱賣(mài)榜第一名
2022年11月，林清軒第三次受邀參加中國國際進(jìn)口博覽會(huì )，上?！皶r(shí)尚引領(lǐng)”代表品牌。
2022年11月，榮登天貓雙十一“面部精華油榜單第1名，?
10月31日至11月11日期間銷(xiāo)量達76711瓶，平均每14秒就賣(mài)出1瓶。
獲獎情況
2018年，獲《GINGER》美容大賞亞洲新晉人氣護膚品大獎
2018年，獲《商業(yè)評論》雜志“新零售行動(dòng)力· 創(chuàng )新獎”
2019年3月天貓金妝獎榜單揭曉 林清軒獲“年度新零售引領(lǐng)品牌”
2019年10月，林清軒山茶花潤膚油榮獲2019嘉人百大賞護膚類(lèi)獎項?。
2019年10月，林清軒山茶花潤膚油榮獲2019時(shí)尚COSMOPOLITANBEAUTY AWARDS 年度達人推薦獎?。
2019年12月，由《商業(yè)評論》舉辦的“2019商業(yè)評論管理行動(dòng)力峰會(huì )”在上海舉辦，同期現場(chǎng)揭曉了第十三屆《商業(yè)評論》管理行動(dòng)力獎，林清軒榮獲2019管理行動(dòng)獎·創(chuàng )新企業(yè)獎項?。
2020年1月，林清軒獲得《WWD》頒發(fā)的WWD國際美妝產(chǎn)業(yè)大賞 年度焦點(diǎn)企業(yè)獎?
2020年4月，林清軒被解放日報頭版頭條報道指出：背水一戰，“林清軒”成功突圍，硬核的研發(fā)創(chuàng )新能力和全產(chǎn)業(yè)鏈布局是轉型關(guān)鍵。
2020年6月，林清軒獲得《時(shí)尚COSMO》頒發(fā)的CosmoBox好物大賞?2020 抗初老必BUY精華水獎?
2020年6月，林清軒獲得《瑞麗》頒發(fā)的2020瑞麗美容大賞特別大獎 年度強修護抗初老潤膚油大獎
2020年底，林清軒獲得 《時(shí)尚芭莎》頒發(fā)的2020芭莎國際美妝大獎年度修護潤膚油?
2020年底，林清軒獲得 《時(shí)尚COSMO》頒發(fā)的2020時(shí)尚COSMO美容大獎“風(fēng)潮升級”獎
2020年底，林清軒獲得 《ELLE》頒發(fā)的2020ELLE75周年特別推薦獎之煥活光耀新生獎?
2020年底，林清軒獲得 《瑞麗伊人風(fēng)尚》頒發(fā)的2020瑞麗伊人風(fēng)尚 抗初老 修護精華霜獎?2020瑞麗美曜東方匠心典范獎
2020年12月，林清軒獲得 2019-2020克勞銳最具社交影響力新銳品牌
2021年12月，林清軒獲得《瑞麗伊人風(fēng)尚》頒發(fā)的2021瑞麗伊人年末獎項?
社會(huì )責任
林清軒與江南大學(xué)化工學(xué)院簽約了林清軒獎學(xué)獎教基金
林清軒與華東理工大學(xué)舉行“林清軒獎學(xué)獎助學(xué)金”頒獎儀式
林清軒與復旦大學(xué)教育發(fā)展基金會(huì )設立“復旦大學(xué)林清軒獎助學(xué)金”
林清軒與華東師范大學(xué)設立“林清軒人才培養發(fā)展基金”
林清軒為四川雅安地震捐款
2021年5月林清軒向上海交通大學(xué)醫學(xué)院附屬瑞金醫院及復旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫院5000名女性醫護工作者，捐贈410萬(wàn)元護膚品。
2021年7月林清軒向河南慈善總會(huì )捐贈100萬(wàn)元?
2022年3月林清軒為一線(xiàn)抗疫人員捐贈50余萬(wàn)元山茶花護手霜，以及向重慶市援滬醫療隊捐贈150余萬(wàn)元山茶花修護滋潤手霜?
2022年3月，“林清軒中國紅山茶公益林”正式落于福建省永安市
2021年12月林清軒開(kāi)啟建設上海松江首家“碳中和工廠(chǎng)”
