歐珀萊
歐珀萊1994年1月誕生于中國。秉承資生堂集團“高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象”的企業(yè)文化理念，引進(jìn)日本資生堂的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理方法，旨在締造一流的，具有高知名度、高品質(zhì)的“AUPRES歐珀萊“美容品。
歐珀萊商標中英文的注冊地均是中國，品牌的使用權則屬于中日合資企業(yè)——資生堂麗源化妝品有限公司。
品牌歷史
1991年，資生堂和北京麗源公司共同籌資組建了資生堂麗源化妝品有限公司。
國內化妝品市場(chǎng)百花競開(kāi)，爭奇斗艷，一朵開(kāi)在高枝上的奇葩---歐珀萊化妝品正在怒放。同時(shí)，一個(gè)被人們所熟悉的企業(yè)--資生堂麗源化妝品有限公司也在消費者的贊譽(yù)聲中贏(yíng)來(lái)了更多關(guān)注的目光。
曾幾何時(shí)，歐珀萊已悄悄的躋身于中國廣大白領(lǐng)女性的生活中。每當你步入琳瑯滿(mǎn)目的大商場(chǎng)化妝品專(zhuān)柜時(shí)，目光總能被那華貴而又高雅的歐珀萊化妝品所吸引。歐珀萊一上市，就以其高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象得到了廣大消費者的認可，尤其受到了時(shí)尚一族的青睞。
她的出現，讓人們感到了振奮，看到了民族化妝品行業(yè)的希望。公司僅了4年的時(shí)間，就已全部收回了一期投資，并以其利潤投資二期建設，實(shí)現自我滾動(dòng)式的發(fā)展。產(chǎn)品以每年銷(xiāo)售額平均遞增35%以上的驚人速度增長(cháng)，并在全國各大、中城市進(jìn)駐的80%的大型商場(chǎng)中，銷(xiāo)售額在同類(lèi)產(chǎn)品中排名第一。公司連續3年被評為“北京市優(yōu)秀外商投資企業(yè)”，連續兩年被評為“北京市名牌產(chǎn)品”，而且還被北京市質(zhì)量技術(shù)監督局認定為“質(zhì)量管理優(yōu)秀企業(yè)”。同時(shí)，公司的產(chǎn)品贏(yíng)得了中國奧委會(huì )的認可，被指定為“雅典奧委會(huì )”中國體育代表團專(zhuān)用產(chǎn)品。
2008年，歐珀萊品牌實(shí)現全面更新，推出具有全新護膚理念的時(shí)光鎖和瑩白兩大護膚品群，實(shí)現品牌的再次飛躍。
代言人現為白冰（彩妝）、孫儷（護膚品）和周冬雨（涌泉潤肌系列青春代言人），李沁（品牌大使），之前有張靜初、蔣勤勤、等藝人代言過(guò)。
品牌文化
具有“伴你左右”含義的歐珀萊產(chǎn)品，秉承資生堂“高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象”的企業(yè)文化理念，引進(jìn)日本資生堂的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理方法，旨在締造一流的、具高知名度、高品質(zhì)的“AUPRES/歐珀萊”美容品。
旗下產(chǎn)品
產(chǎn)品系列
歐珀萊恒久美肌全效霜、歐珀萊DX優(yōu)能活膚系列、歐珀萊時(shí)空美白系列、歐珀萊均衡保濕系列、歐珀萊防曬系列、歐珀萊美體塑身乳、歐珀萊彩妝、俊士歐珀萊男士專(zhuān)用的化妝品子品牌。
歐珀萊
歐珀萊DX優(yōu)能活膚系列
歐珀萊JS系列
歐珀萊彩妝系列
歐珀萊面部系列
歐珀萊唇部系列
歐珀萊美容工具
歐珀萊時(shí)空美白系列
歐珀萊眼部系列
歐珀萊均衡保濕系列
歐珀萊甲部系列
歐珀萊防曬系列
歐珀萊時(shí)光鎖系列
歐珀萊美體系列
歐珀萊瑩白系列
彩妝系列
贏(yíng)妝
打造純凈質(zhì)感又富有生機活力的底妝，是呈現完美彩妝的第一步。通過(guò)使用底妝產(chǎn)品打造細膩光澤肌膚的同時(shí)，又要展現肌膚自然的立體美感，已經(jīng)成為完美底妝的必備要素。為此，AUPRES歐珀萊全新推出“贏(yíng)妝”底妝產(chǎn)品，讓肌膚在任何場(chǎng)合都展現出光澤細膩的完美狀態(tài)，使妝容更自然服帖，立體生動(dòng)，富有活力自信！
華麗的眼妝能點(diǎn)亮整個(gè)妝容，贏(yíng)得所有目光得到焦點(diǎn)。AUPRES歐珀萊全新“贏(yíng)妝”系列，利用獨創(chuàng )的三種全新眼影上妝技巧與兩種眼線(xiàn)上妝技巧，讓你輕松隨意地描繪立體而多變的眼部妝容，令眼部展現神采奕奕的印象，隨心所欲塑造百變LOOK。讓我們攜帶這份精雕細琢的魅力光芒，變身派對達人，享受這份美好時(shí)光吧。
SEXY 性感魅眼妝
閃耀著(zhù)金屬光澤的金色眼影是派對性感女王不可或缺的重要元素，搭配獨特的眼線(xiàn)畫(huà)法，讓雙眸更深邃性感，將奕奕神采映入妝容中， 充滿(mǎn)無(wú)限誘惑，難怪金色眼影成為眾多女明星們的大愛(ài)。面部肌膚如同裸妝一樣自然，演繹剔透無(wú)瑕的面頰妝容。櫻桃般嬌嫩甜美的艷麗色系唇彩，演繹水潤誘惑的性感唇部。
妝容技巧
眼影：以外眼角為中心暈染至眼窩外側，再輕輕暈染下眼瞼。
眼線(xiàn)：描繪時(shí)，沿著(zhù)睫毛根部填滿(mǎn)睫毛間隙。
先從黑眼球外側部位向外眼角，再從黑眼球外側部位向內眼角描繪。以下眼瞼延伸長(cháng)線(xiàn)為主，描出外眼角的眼線(xiàn)。從外眼角向內眼角輕輕描繪整個(gè)下眼瞼。定好下眼瞼的眼線(xiàn)尾部邊界，調整外眼角眼線(xiàn)。
美活柔潤粉底液?5色 30g RMB 240
SPF20PA++
本粉底液可自然掩飾粗大毛孔的凹凸不平與粉刺遺痕，展示肌膚的細膩、紅潤和透明感，持續演繹肌膚與生俱來(lái)的自然印象，營(yíng)造光澤而有活力的美活肌膚。
<使用方法>
在使用護膚品或妝前露（液）后使用。
輕輕搖晃容器后使用。
按壓噴頭一下（約0.15g）于掌心，分別點(diǎn)在兩頰、前額、鼻子、下巴等5處，由面部中心向外側涂抹均勻。
美活控油修顏妝前液 30ml RMB 180
防止由于皮脂造成脫妝，使粉底妝容持久貼合，無(wú)油膩感，是提升明亮上妝感的化妝基礎霜。
<使用方法>
請充分搖勻后使用。
請在使用護膚品調理肌膚后，取約1.5cm的量于手掌，均勻涂抹于整個(gè)面部。
美活晶潤妝前凝露?30g RMB 180
能夠修復干燥肌膚使之變得滋潤、柔軟，使之后的粉底貼合并產(chǎn)生透明感，令毛孔不明顯的著(zhù)哩狀化妝基礎霜。
<使用方法>
請在使用護膚品調理肌膚后，用指尖取1顆珍珠粒大小的量，均勻涂抹于整個(gè)面部。
美活輕透粉餅?5色 12g RMB 260 粉芯RMB 200?粉撲RMB 25
SPF20PA++
細膩的超微粒子完美貼合肌膚，賦予肌膚柔美印象的同時(shí)，對肌膚零負擔。補妝也不會(huì )感覺(jué)厚重的妝效，演繹明亮、透明感的好氣色肌膚。
<使用方法>
在使用護膚品或妝前露（液）后使用。
用粉撲取適量，由面部中心向外側均勻展開(kāi)。
美活輕透粉餅 5色 12g RMB 260 粉芯RMB 200 粉撲RMB 25
用粉撲取適量，由面部中心向外側均勻展開(kāi)。
美活?lèi)偰恐榉?3色 7g RMB 200
在涂抹的瞬間揮去肌膚暗沉感，妝效潤澤飽滿(mǎn)。提高基礎彩妝的妝效，能夠演繹富有動(dòng)感與生機的美活肌膚。
<使用方法>
請在粉底后的定妝或補妝時(shí)使用。
用粉刷在珠粉表面上下反復掃動(dòng)，待4種顏色混合后蘸取適量。
先在手背上輕輕掃動(dòng)，以去除多余粉末，將珠粉輕掃至整個(gè)面部。
所獲成績(jì)
1991年，株式會(huì )社資生堂和北京麗源公司共同籌資組建了資生堂麗源化妝品有限公司，她的出現帶來(lái)了民族化妝品行業(yè)新的希望，令人為之一振。1994年AUPRES歐珀萊品牌創(chuàng )立，其高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象迅速得到了消費者的認可，銷(xiāo)售額以每年平均30%以上的驚人速度保持增長(cháng)，行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )遍及全國百余大、中城市的700余家大型商場(chǎng)，有效會(huì )員數超過(guò)130萬(wàn)人。2006年AURPES歐珀萊護膚霜榮獲國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局授予的中國名牌產(chǎn)品稱(chēng)號。2007年AUPRES歐珀萊護膚品榮列國家統計局發(fā)布的全國市場(chǎng)同類(lèi)商品銷(xiāo)售額第一名。同年獲得《COSMOLITAN時(shí)尚伊人》與百度共同評選的百度搜索引擎大獎。
發(fā)展歷程
提起歐珀萊，很多人都誤認為它是洋品牌的化妝品。事實(shí)上，歐珀萊商標中英文的注冊地均是中國，品牌的使用權則屬于中日合資企業(yè)——資生堂麗源化妝品有限公司。而且，歐珀萊是專(zhuān)門(mén)為中國女性設計，并只在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的化妝品系列，所以是名副其實(shí)的“中國人的化妝品”。2006年9月，歐珀萊還獲得了國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號。
然而在很多購買(mǎi)歐珀萊化妝品的年輕白領(lǐng)眼中，歐珀萊更像是一個(gè)國際品牌。其實(shí)，這正反映出歐珀萊十余年來(lái)傾力打造的高端品牌形象已經(jīng)深入人心。
1991年12月，日本資生堂與一輕集團下屬的北京麗源公司合資成立了“資生堂麗源化妝品有限公司（SLC）”。當時(shí)，經(jīng)歷了經(jīng)濟騰飛的中國，已經(jīng)出現了一個(gè)較為成熟的高檔化妝品消費群體，這部分消費者接受過(guò)良好的教育，關(guān)注世界的流行與信息，她們必將成為中國化妝品消費的主力軍。
基于這種明確的認識，從一開(kāi)始，合資公司就定位在所有合資化妝品中最高檔的位置，并且在隨后的營(yíng)銷(xiāo)中，將歐珀萊與資生堂緊密相連，把歐珀萊塑造成為資生堂在中國的副牌，并請來(lái)張靜初、孫儷等不少當紅明星助陣。因此，在不少渴望美麗、希望時(shí)尚的白領(lǐng)女性消費者眼中，歐珀萊就是資生堂，而且比資生堂更加簡(jiǎn)約而時(shí)尚。
從1991年作為首家入駐企業(yè)、在北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區破土動(dòng)工，到如今成長(cháng)為年銷(xiāo)售額排名第一的中國化妝品龍頭企業(yè)，十幾年間，資生堂麗源化妝品有限公司不僅為國家創(chuàng )造了近20億元的利潤，而且締造了一個(gè)品牌傳奇。對此童占鐸表示，歐珀萊的成長(cháng)得益于中國整體社會(huì )經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展?！?994年第一款產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)，我們的目標消費者是月收入3000元左右的白領(lǐng)女性，這在當時(shí)屬于高收入人群，而如今，月薪3000元已很普通，我們的市場(chǎng)當然也就更大了?！?/p>
不過(guò)，維持高端的品牌形象依然是歐珀萊不變的策略。在歐珀萊主品牌變得日益大眾化的同時(shí)，資生堂麗源又于2006年推出了自己的高端品牌——思魅歐珀萊（SUPREMEAUPRES），這個(gè)無(wú)論在品質(zhì)、形象還是價(jià)位上，都直接與國際一流化妝品接軌的品牌，成為歐珀萊打造其國際化形象的重要砝碼。
大事記
十余年的時(shí)間，對于資生堂麗源化妝品有限公司而言，是一個(gè)從出生到成長(cháng)，從稚氣到成熟的過(guò)程。見(jiàn)證了社會(huì )的繁榮與發(fā)展，成就了中國女性對美的追求與向往。道路雖然艱辛而勞碌，但是成果輝煌而美麗——令中國女性無(wú)論何時(shí)均洋溢著(zhù)充滿(mǎn)自信的美感，是我們不懈努力的方向與目標。公司發(fā)展十余年獲得了社會(huì )、消費者的信任和青睞，同時(shí)也得到了政府部門(mén)的認可，經(jīng)過(guò)長(cháng)期不懈的努力，歐珀萊品牌已經(jīng)深入廣大消費者的心中，并屢獲殊榮。
1999年 被北京市工商行政管理局評為“北京市著(zhù)名商標”。
2000年 被北京市質(zhì)量技術(shù)監督局、北京市經(jīng)濟委員會(huì )評為“北京市名牌產(chǎn)品”。
2000年8月 公司在繼獲用得了ISO9002國際質(zhì)量管理體系認證之后，又獲得ISO14001國際環(huán)境管理體系的認證。
2000年8月 被指定為第27屆奧林匹克運動(dòng)會(huì )中國體育代表團的專(zhuān)用防曬護膚產(chǎn)品。
2000年9月 被國家質(zhì)量技術(shù)監督局授予“2000年全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”，成為全國各行業(yè)256個(gè)獲此殊榮的企業(yè)之一，并且是全國化妝品行業(yè)中的唯一企業(yè)，至此，公司成為國內首家通過(guò)國際、國內雙重認證的化妝品企業(yè)。
2000年11月?公司投資在內蒙古遭受?chē)乐刈匀粸暮Φ貐^修建了“花之友”希望小學(xué)。
2001年2月 公司成為全國二十家“第九屆保護消費者杯”的獲獎單位之一，也是化妝品行業(yè)中的兩家企業(yè)之一。獲得這一獎項充分體現出公司在保護消費者權益方面處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。
2001年7月 獲得“第二十八屆奧運會(huì )中國體育代表團唯一專(zhuān)用化妝品”稱(chēng)號。
2004年1月 獲得國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的免檢認證資格。
2004年9月 公司在西藏出資建成了第二所希望小學(xué)，為國家教育事業(yè)盡微薄之力。
2005年7月至今，支持“心系新人”活動(dòng)組委會(huì )啟動(dòng)了“心系女性”——中國女性形象教育工程。
2005年8月 被選定為2005-2008年度亞運會(huì )中國體育代表團合作伙伴。
2005年9月 公司在河北豐寧建立了第三所希望小學(xué)2005年10月 被中央精神文明建設指導委員會(huì )授予“全國精神文明建設工作先進(jìn)單位”稱(chēng)號，成為第一家獲得此榮譽(yù)的外商投資企業(yè)
2006年9月 獲得國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號
2006年12月 再獲國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的免檢認證資格
2006年11月 獲得“北京市和諧勞動(dòng)關(guān)系單位”稱(chēng)號
2007年4月 獲得“北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區和諧勞動(dòng)關(guān)系單位”稱(chēng)號
銷(xiāo)售模式
首創(chuàng )專(zhuān)柜銷(xiāo)售引領(lǐng)行業(yè)潮流
在各大百貨商場(chǎng)的化妝品區域，一個(gè)個(gè)獨具特色的化妝品專(zhuān)柜吸引著(zhù)消費者的眼球，而去品牌專(zhuān)柜選購化妝品，也已經(jīng)成為很多消費者的生活習慣。在中國，首開(kāi)以專(zhuān)柜形式銷(xiāo)售化妝品先河的，其實(shí)正是歐珀萊。
過(guò)去百貨公司銷(xiāo)售化妝品，都是一名售貨員負責幾十個(gè)品牌的產(chǎn)品，售貨員自身很難對這些產(chǎn)品有深入的了解，更談不上為消費者提供有效的引導。甚至有的售貨員會(huì )為了拿回扣而推銷(xiāo)劣質(zhì)化妝品。對歐珀萊這樣的高品質(zhì)化妝品來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售目標有限，不可能靠大量電視廣告來(lái)贏(yíng)得眾多消費者。因此，如何與特定消費對象保持接觸與聯(lián)系就顯得尤為重要。公司通過(guò)對化妝品市場(chǎng)的調研發(fā)現，消費者不僅需要高質(zhì)量的產(chǎn)品，更需要產(chǎn)品以外的附加值，即高水平的美容咨詢(xún)服務(wù)。于是提出設立化妝品銷(xiāo)售專(zhuān)柜的構想，并強調，要讓每一個(gè)銷(xiāo)售人員轉型為美容顧問(wèn)，以增強其服務(wù)消費者的能力?！拔覀兊拿恳幻廊蓊檰?wèn)在上崗前，都必須接受公司系統的培訓，包括基礎的美容護膚知識、產(chǎn)品知識、如何應對消費者等等?？荚嚭细窈蟛拍苌蠉?。上崗后，平均每人每年還要接受2-3周的新產(chǎn)品培訓、骨干培訓等，以進(jìn)一步提高服務(wù)水平?！睔W珀萊專(zhuān)柜和美容顧問(wèn)成為了展示公司產(chǎn)品與形象的窗口。此舉一出，各品牌的化妝品爭相仿效，專(zhuān)柜銷(xiāo)售漸成化妝品的主流營(yíng)銷(xiāo)模式。
全國護膚品銷(xiāo)售額排名一直名列前茅
作為國內化妝品市場(chǎng)的主流品牌，歐珀萊已經(jīng)在全國700多家百貨商場(chǎng)開(kāi)設了形象專(zhuān)柜，其銷(xiāo)售額一直保持著(zhù)30%左右的高速增長(cháng)，成為最受中國消費者喜愛(ài)的化妝品品牌。據國家統計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的統計，歐珀萊品牌的護膚品在全國護膚品銷(xiāo)售額排名一直名列前茅。
發(fā)展方向
全球著(zhù)名資生堂化妝品集團旗下的資生堂麗源化妝品有限公司2008年3月對外宣布，伴隨中國女性美麗歷程的AUPRES歐珀萊品牌實(shí)現完美蝶變。作為全新AUPRES歐珀萊邁出的第一步，全面更新的護膚品體系于2008年4月登陸中國市場(chǎng)，同時(shí)啟用孫儷作為新AUPRES歐珀萊的全新品牌形象代言人。孫儷出演的全新AUPRES歐珀萊品牌電視廣告和平面廣告也將在包括成都在內的全國12個(gè)省市區域同步投放。值得一提的是，電視廣告的主題曲“愛(ài)上你的美”，由活躍于內地流行樂(lè )壇近十年的羽泉組合特別為全新AUPRES歐珀萊操刀制作并傾情獻唱。
“美由新生”，發(fā)掘每一位中國女性所蘊涵的美之源泉。AUPRES歐珀萊此番隆重推出全新品牌形象，在秉承“伴您左右”品牌精神的同時(shí)，期待品牌內涵進(jìn)一步升華。對此資生堂麗源化妝品有限公司總經(jīng)理淺井俊行先生表示：AUPRES歐珀萊品牌自1994年進(jìn)入市場(chǎng)，已經(jīng)走過(guò)十多個(gè)年頭，時(shí)至今日已經(jīng)發(fā)展成為中國化妝品市場(chǎng)的知名品牌，為廣大的中國女性所熟知和喜愛(ài)。2008年時(shí)值北京奧運年，而AUPRES歐珀萊品牌發(fā)展的15年間，中國社會(huì )的發(fā)展日新月異，中國女性的價(jià)值觀(guān)與審美意識亦隨之發(fā)生著(zhù)動(dòng)人的變化?；瘖y品市場(chǎng)的巨變，正在悄然醞釀之中。全新AUPRES歐珀萊品牌應運而生。
面對國內化妝品市場(chǎng)的激烈競爭，AUPRES歐珀萊不斷調整發(fā)展策略，以適應市場(chǎng)需要。此次啟用孫儷作為新生AUPRES歐珀萊的形象代言人，正是因為孫儷擁有美好的肌膚，充滿(mǎn)青春活力，在演藝事業(yè)上積極進(jìn)取，碩果不斷，是新時(shí)代中國女性的代表。其清秀可人的外貌，白皙通透而具有彈性的肌膚，正是全新AUPRES歐珀萊品牌期望帶給廣大中國女性的；而孫儷由內而外的肌膚保養心得，也與全新AUPRES歐珀萊品牌“激發(fā)肌膚內在活力的培育式護膚”的新理念不謀而合。羽泉組合經(jīng)過(guò)10年歷練，發(fā)展為國語(yǔ)樂(lè )壇無(wú)人能出其右的超強組合，更是從男性角度，憑借與全新AUPRES歐珀萊共同創(chuàng )作的全新單曲《愛(ài)上你的美》，詮釋了對新時(shí)代中國女性的贊賞。
