喜力啤酒是一家荷蘭釀酒公司，于1863年由杰拉德?阿德里安?海尼根于阿姆斯特丹創(chuàng )立。2012年，喜力在世界85個(gè)國家擁有超過(guò)165家釀酒廠(chǎng)，聘請約65,557人。

共釀制超過(guò)170種頂級，地區性及特制啤酒。喜力為世界500強企業(yè)，2012年排名第464位。

沿革發(fā)展

1863年喜力啤酒公司創(chuàng )建于荷蘭的阿姆斯特丹。它已不單是世界產(chǎn)量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，當之無(wú)愧的最具國際化的第一品牌。通過(guò)當地生產(chǎn)/出口以及特約授權生產(chǎn)等多種作法的相互配合，喜力產(chǎn)品現已行銷(xiāo)世界170多個(gè)國家。

1863年，杰拉德·喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當時(shí)最大的啤酒廠(chǎng)，名字叫“草堆”，為了生產(chǎn)最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書(shū)館?，所有的書(shū)都是關(guān)于釀酒的。

1886年，Elion博士將當時(shí)的許多釀酒廠(chǎng)中的一間獨立出來(lái)，作為自己專(zhuān)門(mén)的實(shí)驗對象。于是出現了一個(gè)名字叫“喜力A級”的釀酒廠(chǎng)。這對喜力后來(lái)的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，是喜力口味標準的制定者。1883年喜力獲得了一項特殊榮譽(yù)“外交榮譽(yù)獎”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。

1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對釀造技術(shù)的研究工作當作自己的事業(yè)。第一次世界大戰也使喜力停止了壯大的進(jìn)程，美國對酒類(lèi)的禁運停止后喜力迅速成為了世界上對美國出口量最高的啤酒。1933年美國的時(shí)代周刊上寫(xiě)了這樣一句具有歷史意義的話(huà)：“13年來(lái)，第一批合法進(jìn)口的啤酒已于昨日運抵，這是從鹿特丹運來(lái)的100加侖喜力啤酒。

1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導，他為品牌的識別立了很大貢獻，創(chuàng )意地把喜力啤酒瓶的顏色都統一為綠色，把HEINEKEN品牌標志中的三個(gè)英文字母?E 巧妙的設計為微笑的嘴巴。90年代中期，喜力啤酒公司進(jìn)入了中國市場(chǎng)，中國市場(chǎng)上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進(jìn)口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰略集中在新加坡的亞太釀酒廠(chǎng)（APB）上，有42.5%的股份。該廠(chǎng)1932年出產(chǎn)的虎牌啤酒是新加坡第一個(gè)自制的啤酒品牌，也是這一地區的名牌產(chǎn)品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。

2012年11月15日，喜力完成了對新加坡亞太釀酒廠(chǎng)40%股份的收購，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠(chǎng)95.3%的股份，直接進(jìn)入了亞太市場(chǎng)。喜力在中國有上海、廣州、?？谌夜S(chǎng)，中國區總部設在上海。

如今，喜力品牌已成為世界大聯(lián)賽之一的歐洲冠軍聯(lián)賽的大型贊助商。

2022年3月，喜力宣布將退出俄羅斯市場(chǎng)。

2022年6月27日，來(lái)自荷蘭的啤酒品牌喜力（Heineken）宣布，已與臺灣三洋維士比集團達成合作協(xié)議，將接管其子公司-臺灣龍泉鑽興業(yè)股份有限公司，位于臺灣屏東縣內埔鄉啤酒廠(chǎng)的多數所有權和管理權，業(yè)界認為，是國際酒業(yè)巨擘并購臺灣酒廠(chǎng)首例。

2023年3月，喜力將終止與麒麟啤酒的合資，獨自進(jìn)軍日本啤酒零售市場(chǎng)。

2023年8月25日，喜力發(fā)布聲明，宣布正式退出俄羅斯市場(chǎng)。

產(chǎn)品特點(diǎn)

喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含苦澀刺激味道的啤酒。為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時(shí)又帶點(diǎn)酷的性格，這正是時(shí)下年輕一代所擁有而且追求的生活個(gè)性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點(diǎn)，成為酒吧和各娛樂(lè )場(chǎng)所最受歡迎的飲品。

喜力牌鐵金剛”為鋁質(zhì)圓筒形罐身，上端有一個(gè)綠色圓形塑料閥。罐身里滿(mǎn)裝著(zhù)5升新鮮生啤，相當于20罐普通啤酒的總量。不同于一般的啤酒產(chǎn)品在封罐時(shí)充入二氧化碳，“鐵金剛”體內附帶了一個(gè)“二氧化碳壓縮系統”，只有在罐子打開(kāi)時(shí)，這個(gè)系統才會(huì )同時(shí)開(kāi)啟，放出二氧化碳，一方面與酒液混合即刻產(chǎn)生泡沫，一方面借助氣體的力量把酒液壓出罐子。如果喝不完，就關(guān)上閥門(mén)，二氧化碳也同時(shí)暫停與酒液的混合。這樣，開(kāi)封以后照樣可以在冰箱里保存1個(gè)月左右。據了解，這套“二氧化碳壓縮系統”是喜力的特有技術(shù)，而這種有別于普通大包裝啤酒的“保鮮裝。

所獲榮譽(yù)

2018年12月，世界品牌實(shí)驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，喜力啤酒排名第77。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，喜力排名第289位。

2020年5月13日，喜力名列2020福布斯全球企業(yè)2000強榜第341位。

2020年7月28日，喜力名列福布斯2020全球品牌價(jià)值100強第83位。?

2020年8月10日，喜力控股公司名列2020年《財富》世界500強排行榜第474位。

2021年10月，入選福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第64位。

2022年12月，位列《2022胡潤世界500強》第262位。