Instagram（照片墻，簡(jiǎn)稱(chēng)：ins或IG）是一款運行在移動(dòng)端上的社交應用，以一種快速、美妙和有趣的方式將隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享。

2018年，Instagram估值超過(guò)1000億美元，月活躍用戶(hù)數10億。2024年全球最具價(jià)值500大品牌榜中，Instagram排名第13位。

發(fā)展歷程

2023年5月20日消息，Instagram擬在夏季發(fā)布新產(chǎn)品，將獨立于Instagram推出，但會(huì )允許用戶(hù)關(guān)聯(lián)帳戶(hù)，并最快可能在6月推出。

2023年7月6日，Instagram正式發(fā)布Threads，上線(xiàn)的最初兩個(gè)小時(shí)內有超過(guò)200萬(wàn)用戶(hù)注冊。

2023年8月1日，據路透社，Meta方面表示，已開(kāi)始阻止加拿大的Facebook和Instagram用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)新聞鏈接，以回應加拿大立法要求數字平臺向其國內媒體付費的要求。加拿大政府迅速譴責此舉“不負責任”，并表示全世界都在關(guān)注加拿大的這一進(jìn)程。9月27日，Meta宣布推出測試版的聊天機器人Meta AI，該款聊天機器人可以在Instagram上使用。10月，Meta Platforms計劃推出月費17美元的Facebook和Facebook無(wú)廣告付費版，用于電腦端；以及月費14美元的Instagram無(wú)廣告付費版，用于手機端。?

2024年1月，Meta計劃自動(dòng)限制青少年Instagram和Facebook賬戶(hù)中的有害內容，包括有關(guān)自殘、暴力畫(huà)面和飲食障礙的視頻和帖子，預計這些變化將在未來(lái)幾周內上線(xiàn)。?

主要功能

傳統功能

Instagram提供了這樣一套順暢的操作流程：拍照--濾鏡特效（以lomo風(fēng)為主的11種照片特效）--添加說(shuō)明/添加地點(diǎn)--分享（可以共享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare這些主流社交網(wǎng)絡(luò )）。同時(shí)Instagram基于這些照片建立了一個(gè)微社區，在這里你可以通過(guò)關(guān)注、評論、贊等操作與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。

視頻功能

北京時(shí)間11月22日上午消息，Instagram加入視頻直播的游戲，同時(shí)加強與Snapchat之間的競爭。

在Instagram直播：只需點(diǎn)擊相機圖標，并滑動(dòng)到“l(fā)ive”（直播）標簽，點(diǎn)擊“start Live video”（ 開(kāi)始現場(chǎng)視頻）按鈕。使用Facebook Live錄制視頻，在屏幕頂部會(huì )出現一個(gè)圖標，顯示你正在直播，并能看到目前觀(guān)看的人數有多少。用戶(hù)可以評論和發(fā)送“heart”（心）以表達對視頻的喜愛(ài)。

那些追隨你的粉絲并在視頻中與你互動(dòng)的人將看到通知，顯示你正在直播，就像他們在Facebook上看到的一樣。

然而，與Facebook Live不同的是，Instagram進(jìn)行直播時(shí)，直播一結束，視頻內容隨即刪除，從這一點(diǎn)看，它沒(méi)有繼承母公司的基因，反倒與其競爭對手Snapchat更為相似。

應用介紹

Instagram這個(gè)名字源自于Instamatic，是柯達從1963年便開(kāi)始銷(xiāo)售的一個(gè)低價(jià)便攜傻瓜相機的系列名。這個(gè)系列十分受歡迎，其最后一款型號直至1988年仍在銷(xiāo)售。

Instagram是一款支持iOS、Windows Phone、Android平臺的移動(dòng)應用，允許用戶(hù)在任何環(huán)境下抓拍下自己的生活記憶，選擇圖片的濾鏡樣式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等10多種膠圈效果），一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平臺上。不僅僅是拍照，作為一款輕量級但十分有趣的App，Instagram 在移動(dòng)端融入了很多社會(huì )化元素，包括好友關(guān)系的建立、回復、分享和收藏等，這是Instagram 作為服務(wù)存在而非應用存在最大的價(jià)值。

2012年4月10日消息，Facebook宣布將以10億美元收購在線(xiàn)照片共享服務(wù)商Instagram。受此消息刺激，4月11日上午，Instagram首次登頂蘋(píng)果App Store免費應用排行榜。4月14日，圖片分享應用Instagram用戶(hù)量達到4000萬(wàn)，10天內增加了1000萬(wàn)。2012年9月12日，Facebook聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO馬克·扎克伯格周二在Techcrunch Disrupt大會(huì )上表示，手機照片美化應用Instagram注冊用戶(hù)數已經(jīng)突破1億大關(guān)。

2012年1月，時(shí)任美國總統奧巴馬使用Instagram。

2018年10月23日，Instagram推出了一種名字標簽（Nametag），讓人們可以快速關(guān)注現實(shí)生活中的其他人。

基本特性

☆ 100%免費自定義設計的過(guò)濾器和邊框，例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等?

☆ 實(shí)時(shí)分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare

☆ 平行和放射狀移軸模糊特效可提供額外的景深效果

☆ 上傳不受限，即拍即傳即分享

☆ 通過(guò)接收和發(fā)送贊和評論與朋友互動(dòng)

☆ iPhone前置和后置攝像頭的全面支持

注冊賬號

Instagram可以在網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行注冊、關(guān)注、評論、點(diǎn)贊等操作了，但是發(fā)帖功能還是需要使用手機客戶(hù)端才可以。

其步驟是：打開(kāi)Instagram官網(wǎng)，在相關(guān)的欄目中填上有效的郵箱（每個(gè)郵箱只能注冊一個(gè)賬戶(hù)），郵箱一定要是有效的，否則會(huì )有紅色大叉（藍色為正確訊息）、全名（可以使用中文）、用戶(hù)名（登錄使用）不能使用中文、密碼（六位以上）之后，再點(diǎn)擊注冊按鈕即可。

注意：這里沒(méi)有相關(guān)出錯的提示顯示可供借鑒，主要是觀(guān)察對（藍色）錯（紅色）的提示，所以還需要注冊者格外關(guān)注注冊訊息的正確性。

主要優(yōu)勢

低門(mén)檻

低門(mén)檻的參與（內因）

a、基于移動(dòng)設備的應用讓人們更方便的參與，也就是說(shuō)你可以?huà)仐墏鹘y的單反甚至是卡片機（通常通過(guò)相機拍攝照片后我們需要上傳電腦，圖片處理、再上傳web的繁瑣流程），而基于移動(dòng)設備的Instagram則可以讓你享受即拍即傳的樂(lè )趣，讓你隨時(shí)隨地可以和朋友分享生活的樂(lè )趣（我相信這將是一個(gè)趨勢，利用高智能移動(dòng)終端的普及將改變我們的生活方式）；

b、我們都知道在大量的圖片社區用戶(hù)中，能創(chuàng )造高質(zhì)量圖片內容的優(yōu)秀攝影用戶(hù)并不多。Instagram創(chuàng )始人Kevin Systrom 更深知這一點(diǎn)，于是它提供了11種經(jīng)典有趣的特效風(fēng)格讓你平庸的照片看起來(lái)更加有趣，你可以不會(huì )ps，這些特效足以讓你創(chuàng )作出“驚艷”的作品。Instagram讓“平民藝術(shù)家”成為可能。

時(shí)間碎片

基于時(shí)間碎片的社區互動(dòng)（內因）

Instagram將整個(gè)社區建構在app而不是web（Instagram官網(wǎng)只提供了簡(jiǎn)單的登錄、圖片展示和應用下載）。相對于web產(chǎn)品主要還是在室內進(jìn)行，Instagram的社區可以充斥在你任何的時(shí)間碎片，等公車(chē)，聚會(huì )，散步、駕車(chē)甚至是上廁所，你不用再擔心是否有好友回復了你新上傳的圖片，也不會(huì )再錯過(guò)關(guān)注好友的最新feed。

機遇

借勢而為（外因）

分享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare等行為并不算創(chuàng )新，但是卻通過(guò)更多的渠道讓默默無(wú)聞的Instagram出現在人們的視線(xiàn)。利用twitter、Facebook、flickr相對成熟的用戶(hù)關(guān)系，可以讓最開(kāi)始使用Instagram的那批用戶(hù)不會(huì )孤獨，Instagram可以導入更多的相關(guān)好友來(lái)烘托社區氛圍。并且通過(guò)以上社會(huì )化媒體的傳播通道，Instagram也可以以最短的速度在人群中擴散，而不必為此耗費龐大的推廣費用。

創(chuàng )始人

Instagram創(chuàng )辦人Kevin Systrom曾在Odeo當過(guò)Intern（這間公司后來(lái)變成Twitter..），也曾任職于Google協(xié)助Gmail等計劃，在知名的問(wèn)答服務(wù)Quora，他揭露了關(guān)于創(chuàng )辦Instagram的背后故事。Instagram這個(gè)服務(wù)一共花了8周的時(shí)間快速開(kāi)發(fā)到這個(gè)階段，而事實(shí)上，他們原本其實(shí)是要做一個(gè)名為「Burbn」的LBS服務(wù)，但是在開(kāi)發(fā)Burbn的原生應用程式（Native App）完后，他們發(fā)覺(jué)功能太多反而失去重點(diǎn)，最后他們只留下了Instagram看得到的簡(jiǎn)單功能。

2018年9月25日，據《紐約時(shí)報》援引知情人士話(huà)稱(chēng)，Instagram聯(lián)合創(chuàng )始人凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）和麥克-克雷杰(Mike Krieger)已辭職，并將在未來(lái)幾周內離開(kāi)公司。

WEB版

出乎我們意料的，Instagram似乎有意從移動(dòng)端向網(wǎng)頁(yè)嫁接。Instagram的主頁(yè)悄然做了一些改變，新的頁(yè)面允許用戶(hù)對照片進(jìn)行評論或標注喜好。

這個(gè)被稱(chēng)為“新照片頁(yè)面”（the new Photo Page）的功能非常簡(jiǎn)單，用戶(hù)可以通過(guò)它直接查詢(xún)照片發(fā)布者的信息以及對發(fā)布的照片進(jìn)行評論或選擇“喜歡”。另外，對于發(fā)表過(guò)的內容可以選擇刪除或者取消對發(fā)布者的關(guān)注。

當然，這些看起來(lái)并沒(méi)有太多吸引力，因為它確實(shí)還存在一些問(wèn)題。但是，即使Instagram是以蝸牛爬的速度擴張它的網(wǎng)頁(yè)領(lǐng)地，還是會(huì )對一些開(kāi)放API構建的第三方應用帶來(lái)沖擊。這種沖擊甚至是毀滅性的。

值得稱(chēng)贊的一點(diǎn)是，新的頁(yè)面將以大圖的形式呈現，所以對于平板電腦用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以獲得更好的體驗。

Instagram注冊用戶(hù)突破8000萬(wàn) 分享照片40億張

北京時(shí)間2012年7月27日，美國照片分享應用Instagram的注冊用戶(hù)數已突破8000萬(wàn)，距離該網(wǎng)站用戶(hù)數突破5000萬(wàn)僅僅不到3個(gè)月。這意味著(zhù)，Instagram每月用戶(hù)數增長(cháng)超過(guò)1000萬(wàn)。

Instagram同時(shí)表示，該服務(wù)用戶(hù)已分享了近40億張照片。盡管與Facebook網(wǎng)站每日3億的照片上傳量相比并不算高，但考慮到Instagram是一款僅面向移動(dòng)設備的服務(wù)，因此這一照片數量仍很可觀(guān)。

Instagram于2010年開(kāi)始提供服務(wù)。根據問(wèn)答網(wǎng)站Quora上的信息，Instagram在2010年10月13日時(shí)的用戶(hù)數僅為10萬(wàn)，而到2010年12月21日時(shí)用戶(hù)數就突破了100萬(wàn)。2011年10月31日時(shí)，該服務(wù)用戶(hù)數達到1200萬(wàn)，而2012年5月1日則突破5000萬(wàn)。

業(yè)內人士預計，Instagram用戶(hù)數突破1億將不會(huì )需要太長(cháng)時(shí)間。Instagram于5月推出了Android應用。由于“Facebook效應”的影響，許多用戶(hù)嘗試了Instagram的服務(wù)。

體驗Instagram

Instagram是一個(gè)很好玩的應用，它可以快速，出色以及有趣的方式來(lái)與您的朋友分享照片，分享生活。它支持Android和IOS兩大手機系統平臺，其背后則是一個(gè)巨大地相片分享社區群，在這里，你可以與全世界的人分享自己的生活空間。在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的注冊之后，我們就可以看到自己的Instagram界面，建立好資料、頭像，發(fā)一條自己的心情，很快你也會(huì )融入到這個(gè)歡樂(lè )的大家庭之中。

開(kāi)啟手機的拍照功能，讓我們也上傳一張自己喜愛(ài)的照片吧，你既可以上傳本地照片，也可以通過(guò)攝像頭立即拍照，拍完后應用會(huì )自動(dòng)進(jìn)入圖片的編輯美化界面，在這里，你可以添加相框，對照片虛化以及光照調節，它提供了11種經(jīng)典有趣的特效風(fēng)格讓你平庸的照片看起來(lái)更加有趣，輕松做出有味道而又富有特殊質(zhì)感的圖片。

在完成的照片之上你可以添加評論，時(shí)間和地點(diǎn)，發(fā)表在微博之中，同時(shí)Instagram基于這些照片建立了一個(gè)微社區，在這里你可以通過(guò)關(guān)注、評論、 like等操作于其余用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。你可以在這里添加好友，查看其它用戶(hù)上傳的圖片，遇到自己喜歡的照片可以點(diǎn)擊收藏，上傳字的圖片也可以擁有自己的粉 絲，看一看都有多少人對自己的照片說(shuō)贊，是不是很有吸引力？?

功能&評價(jià)

☆ 成名照

國外媒體精選了這24個(gè)月中用戶(hù)通過(guò)Instagram拍攝并精心處理過(guò)的24張圖片，讓我們從中感受網(wǎng)友的偉大創(chuàng )造力

照片事件

在更新后的用戶(hù)政策中，Instagram稱(chēng)其有權出售用戶(hù)照片，同時(shí)還不必事先通知用戶(hù)。新規定將于2013年1月16日生效。Instagram此舉立即在社交媒體和隱私權保護博客中引發(fā)了軒然大波。該公司隨后澄清說(shuō)，它并不打算在廣告中放置用戶(hù)照片。

Instagram CEO凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)2012年12月18日在一篇題為“謝謝大家，我們在傾聽(tīng)”的博文中寫(xiě)道：“我們更新服務(wù)條款的用意是傳遞一個(gè)信息，即我們希望嘗試一種適合Instagram的具有創(chuàng )新的廣告形式，但不是像許多人解讀的那樣，我們會(huì )將您的照片賣(mài)給別人，同時(shí)不給您任何補償。這種觀(guān)點(diǎn)是錯誤的，這一用語(yǔ)給大家帶來(lái)的混淆是我們的錯誤。需要澄清一點(diǎn)的是，我們無(wú)意出售您的照片。

☆?視頻分享

北京時(shí)間2013年6月22日消息，據國外媒體報道，一名Instagram代表表示，視頻功能發(fā)布24小時(shí)后，用戶(hù)上傳了500萬(wàn)段視頻，表明用戶(hù)非常喜歡視頻功能。

視頻上傳

Instagram周四為iOS和Android版應用增添了視頻功能，使用戶(hù)能拍攝并分享時(shí)長(cháng)為15秒的視頻，在上傳時(shí)可以使用特效濾鏡功能。Instagram的視頻功能受到了其1.3億活躍用戶(hù)的歡迎，發(fā)布后頭8小時(shí)上傳的視頻，一個(gè)人需要1年時(shí)間才能看完。

在上傳的高峰期，Instagram用戶(hù)每分鐘上傳40小時(shí)的視頻。Instagram代表稱(chēng)，用戶(hù)上傳視頻的高峰是周四晚上，當時(shí)邁阿密熱火隊在NBA決賽階段的比賽中戰勝了圣安東尼奧馬刺隊。

☆ 成功之處

早期的數字表明，Instagram能夠迅速普及其視頻分享功能，這對于其他應用開(kāi)發(fā)商而言是一個(gè)相當困難的任務(wù)。

☆ 有利有弊

但是，并非所有人都看好Instagram的視頻分享功能。粉絲眾多的科技博客約翰·格魯珀(John Gruber)表示，視頻功能使得Instagram更糟糕。他批評Instagram上傳視頻速度過(guò)慢，破壞了Instagram的簡(jiǎn)潔性，使Instagram失去了中心，“所幸用戶(hù)能關(guān)閉‘自動(dòng)播放視頻’功能，否則我真的會(huì )放棄Instagram”。

實(shí)體相機

2015年1月1日，寶麗來(lái)Instagram實(shí)體相機開(kāi)始發(fā)售，外觀(guān)與instagram app的圖標保持一致，并且保留了instagram所有濾鏡效果，搭載1400萬(wàn)像素前置攝像頭、200萬(wàn)像素后置攝像頭，4.5英寸觸控屏，4gb內置存儲，立體聲揚聲器，gps，wi-fi，藍牙內置，led閃光燈，使用zink立即成像相紙，支持遠程操控，可通過(guò)tf和sd卡擴容，同時(shí)搭載安卓系統。?

instagram實(shí)體相機最大的特色之一是內置了打印系統，可以實(shí)現即拍即得的效果。用戶(hù)可以像使用拍立得一樣從instagram中即時(shí)取出打印的照片，并且每張照片上都會(huì )印有其instagram的id和二維碼，朋友們只須掃描該二維碼，便可即時(shí)關(guān)注。

收購

背景

Instagram公司位于舊金山，由凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)和Mike Krieger聯(lián)合創(chuàng )辦，產(chǎn)品于2010年10月正式登錄App store，隨后用戶(hù)迅速增長(cháng)，Instagram上線(xiàn)僅一周就擁有了10 萬(wàn)注冊用戶(hù)。隨后，用戶(hù)迅速覆蓋50多個(gè)國家建立了700多個(gè)網(wǎng)絡(luò )社區，就在上周Instagram又發(fā)布了用于谷歌Android智能手機的應用版本，隨后用戶(hù)人數再次立即激增。最新信息顯示，Instagram用戶(hù)人數已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)人。

據悉Instagram公司只有13名員工，也從未進(jìn)行任何市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。Instagram共融資750萬(wàn)美元，包括在公司成立時(shí)50萬(wàn)美元的種子輪融資和700萬(wàn)美元的A輪融資。投資者都是硅谷的著(zhù)名風(fēng)險投資機構和天使投資人，如Twitter創(chuàng )始人Jack Dorsey以及問(wèn)答服務(wù)網(wǎng)站Quora的創(chuàng )始人之一Adam D’Angelo。而就在幾日前，還有消息稱(chēng)，Instagram即將完成一筆5000萬(wàn)美元的融資，公司估值達5億美元。然而，Facebook的收購價(jià)對此提高了一倍。對于正在籌備上市的Facebook，融資額或達50億美元，可謂財大氣粗。

此前，只進(jìn)行小型收購的Facebook而言，該次達10億美元的交易也將成為最大的一筆交易。此前，Facebook基本是以數千萬(wàn)美元的價(jià)格收購小型創(chuàng )業(yè)公司，而且看重的并非技術(shù)而是人才。

消息宣布

2012年9月被Facebook以7.15億美元收購了這家照片分享服務(wù)公司Instagram。這家社交巨頭已在其官方網(wǎng)站上對外公布了這一迄今為止該公司最大的交易。馬克·扎克伯格在其個(gè)人Facebook頁(yè)面上進(jìn)行了更新。

通過(guò)該交易，Instagram創(chuàng )始人、首席執行官凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）將通過(guò)與Facebook的收購交易個(gè)人獲得4億美元。

購后未來(lái)

獨立運營(yíng)

在收購后，Instagram團隊將全部加入到Facebook的大家庭。

在公開(kāi)信中，Facebook CEO扎克伯格表示，“我們將可以更加緊密的同Instagram團隊開(kāi)展合作，從而按照用戶(hù)的興趣，向人們提供分享靚麗手機照片的最佳體驗?！?/p>

“我們的服務(wù)將和Instagram相得益彰。為了要做到這一點(diǎn)，我們需要倍加用心，繼續保持和發(fā)展Instagram的優(yōu)勢和強大的功能，而不僅僅是將他們的技術(shù)集成到Facebook中?！?/p>

在解釋Instagram此后為何要保持獨立運營(yíng)時(shí)，扎克伯格表示，“全世界數百萬(wàn)人熱愛(ài)Instagram這款APP以及這一品牌，我們的目標是幫助這款APP繼續保持增長(cháng)，并將其推廣到更為廣泛的人群當中。”

除了Facebook之外，Instagram還和其他的社交服務(wù)相關(guān)聯(lián)。與此同時(shí)，Facebook工程師團隊和技術(shù)基礎還將盡力幫助Instagram繼續發(fā)展。

幫助Facebook成為新的柯達

迄今為止，2012年發(fā)生的重大新聞都與視覺(jué)網(wǎng)絡(luò )有關(guān)。4月9日，Facebook宣布它已經(jīng)以10億美元收購了移動(dòng)照片分享應用Instagram。這筆交易對Facebook來(lái)說(shuō)非常重要，主要體現在以下兩個(gè)方面：（1）由于Instagram擁有超過(guò)3000萬(wàn)的iPhone和安卓用戶(hù)，該交易擴大了Facebook的移動(dòng)業(yè)務(wù)范圍：（2）它幫助Facebook實(shí)現其目標成為人們上傳自己照片的地方。

早些時(shí)候Facebook購買(mǎi)另一家視覺(jué)網(wǎng)絡(luò )、面部識別公司時(shí)，分析師讀寫(xiě)網(wǎng)凱文－凱萊赫明確指出，“Facebook正在壟斷那個(gè)我們曾稱(chēng)之為"柯達一刻"的市場(chǎng)。他們正在成為"Facebook一刻"。

”Instagram的成功案例指出了視覺(jué)網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵原因：數以千萬(wàn)計的人們每天都以智能手機如iPhone和安卓設備的方式，攜帶著(zhù)一個(gè)高質(zhì)量的數碼相機。這導致了在線(xiàn)照片的大幅增加，而這正是Instagram很早就進(jìn)入的領(lǐng)域。

重新審視

福布斯發(fā)表評論，需要重新審視Facebook收購Instagram這個(gè)事件，該收購案的結局有可能和AOL收購Bebo、新聞集團購Myspace一樣失敗。

美國在線(xiàn)在2008年以8.5億美元的價(jià)格買(mǎi)下Bebo，后于2010年以1億美元的價(jià)格賤賣(mài)。新聞集團在2005年出資5.8億美元收購Myspace，然后在2011年作價(jià)3,500萬(wàn)美元將其售出。這兩個(gè)失敗案例都是針對熱門(mén)社交媒體資產(chǎn)的收購，這兩家公司在被收購時(shí)都還沒(méi)有賺到很多錢(qián)，而且從未有過(guò)任何明確的盈利計劃，它們在被轉手時(shí)更是被低價(jià)賤賣(mài)。

福布斯表示：Facebook有可能步其后塵。原因如下：

難以變現。收購Instagram后，Facebook同時(shí)獲得其3,500萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)，而Instagram并不知道怎樣通過(guò)這些用戶(hù)來(lái)賺錢(qián)。盡管隨著(zhù)Instagram在安卓平臺發(fā)布應用，其用戶(hù)數量已經(jīng)飆升至8,000萬(wàn)人。

移動(dòng)廣告難題。難道Instagram比Facebook更有可能解決移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的難題？一些人認為，Facebook是為了用戶(hù)數據才收購Instagram的，稱(chēng)那些吃貨們所拍攝的美食照片會(huì )以某種方式幫助Facebook更精準地投放廣告。然而，Facebook通過(guò)“l(fā)ike”按鈕收集的數據已經(jīng)多到自己都不知道該如何充分利用了。

換帥

2018年10月2日，之前一直負責Facebook的News Feed團隊的亞當·莫斯里（Adam Mosseri）將接管Instagram。

商業(yè)化

操盤(pán)手

2013年3月，當艾米莉·懷特（Emily White）從母公司Facebook加盟Instagram時(shí)，她所做的第一件事，就是將CEO凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）推進(jìn)會(huì )議室“閉關(guān)”。艾米莉說(shuō)，“在加盟Instagram的頭兩個(gè)星期，我就一直將他關(guān)在會(huì )議室里，并且告訴他，‘我所做的一切都是為了將公司使命落到實(shí)處。”

兩周后，希斯特羅姆“閉關(guān)”結束，他將Instagram的使命歸結為一句豪言壯志：“捕捉和分享世界的精彩瞬間?！睂τ贗nstagram而言，這是一個(gè)頗具號召力的口號，需要它向員工、用戶(hù)以及未來(lái)的廣告主傳遞。

作為商業(yè)運營(yíng)主管，艾米莉的角色其實(shí)就相當于Instagram的首席運營(yíng)官（COO），負責將一家尚未賺過(guò)一分錢(qián)的公司，打造成一項真正的業(yè)務(wù)。Instagram是在2012年被Facebook以10億美元的價(jià)格收購的。雖然最終決策權仍然掌握在公司聯(lián)合創(chuàng )始人希斯特羅姆手中，不過(guò)艾米莉卻是負責吸引品牌營(yíng)銷(xiāo)者以及為廣告業(yè)務(wù)打基礎的那個(gè)人。

Instagram還沒(méi)有在旗下網(wǎng)站投放廣告，但艾米莉表示，該公司應該會(huì )在做好出售廣告的準備。屆時(shí)，她面臨的一大挑戰是，如何在對Instagram進(jìn)行創(chuàng )收的同時(shí)，還不會(huì )損害用戶(hù)體驗。艾米莉說(shuō)，“從長(cháng)期來(lái)講，我們想要賺錢(qián)，但我們在短期內并沒(méi)有這種壓力?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E9%BB%84%E9%87%91%E6%90%AD%E6%A1%A3" href="">

黃金搭檔

自從希斯特羅姆在2010年創(chuàng )建Instagram以來(lái)，這款照片分享應用就始終專(zhuān)注于吸引用戶(hù)，提供簡(jiǎn)潔的設計風(fēng)格以及分享具有藝術(shù)色彩照片的簡(jiǎn)單途徑。Instagram此前表示，該應用月活躍用戶(hù)量已經(jīng)突破1.5億，自被Facebook收購以后，這一數字大概增加了1.28億。按照這一速度，Instagram正快速逼近創(chuàng )立7年之久的競爭對手Twitter。Twitter此前宣布，該網(wǎng)站活躍用戶(hù)突破了2億。

艾米莉與希斯特羅姆的組合，不禁令人想起硅谷的另一對“黃金搭檔”：Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg），后者恰恰還是艾米莉的良師益友。

艾米莉畢業(yè)于美國范德堡大學(xué)，所學(xué)專(zhuān)業(yè)為工作室藝術(shù)(studio art)，同桑德伯格一樣，她在2001年開(kāi)始為谷歌工作，最開(kāi)始是AdWords產(chǎn)品銷(xiāo)售人員，后來(lái)開(kāi)始負責谷歌海外業(yè)務(wù)。

2010年，在桑德伯格盛情邀請下，艾米莉加盟Facebook，負責本地產(chǎn)品的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，艾米莉負責的項目并不是全部獲得成功，如本地團購業(yè)務(wù)Deals，這項業(yè)務(wù)就胎死腹中。2011年晚些時(shí)候，她成為Facebook移動(dòng)合作伙伴的高級主管，主要負責與無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商和其他移動(dòng)合作伙伴的合作事宜。?

發(fā)展藍圖

當艾米莉加盟Instagram之時(shí)，這家公司甚至還沒(méi)有制定自己的發(fā)展藍圖。Instagram的員工總計只有32人，主要專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，沒(méi)有專(zhuān)人負責客服與分析，只安排了一名員工與數千家已開(kāi)始通過(guò)Instagram進(jìn)行推廣的品牌打交道。

為了讓Instagram商業(yè)運營(yíng)有序，艾米莉隨后評審了Instagram旗下每一項業(yè)務(wù)的功能。Instagram員工總數升至50人，有兩人專(zhuān)門(mén)負責市場(chǎng)分析，另有四人幫助打理與品牌合作伙伴的關(guān)系。

在艾米莉傾力指導下，Instagram建立了所有重要品牌營(yíng)銷(xiāo)商的官方賬號目錄。隨后，她還與這些公司就具體合作展開(kāi)接觸。例如，與福特汽車(chē)、Williams-Sonoma、可口可樂(lè )等大品牌舉行了會(huì )談。

由于創(chuàng )立以來(lái)就從未推出過(guò)廣告產(chǎn)品，Instagram面臨的一大風(fēng)險是疏遠用戶(hù)——特別是龐大的青少年用戶(hù)，這個(gè)群體最受品牌營(yíng)銷(xiāo)商的青睞。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)多將有損用戶(hù)體驗，Instagram最大的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)也將不復存在。

市場(chǎng)研究機構Pivotal Research Group分析師布萊恩·維瑟（Brian Wieser）指出，“從理論上講，Instagram今天本應該能賺到數億美元，但他們需要強大的銷(xiāo)售團隊，還面臨著(zhù)損害服務(wù)環(huán)境的風(fēng)險?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E7%94%A8%E6%88%B7%E6%8A%B5%E5%88%B6" href="">

用戶(hù)抵制

用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始抵制Instagram的一些廣告舉措。12月，Instagram對服務(wù)條款做出了調整，暗示用戶(hù)內容可以轉化成廣告，結果這一調整引發(fā)了部分用戶(hù)的強烈不滿(mǎn)。艾米莉表示，品牌廠(chǎng)商還可以通過(guò)第三方服務(wù)來(lái)獲得訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)內容的權限，但Instagram“并不會(huì )為這種活動(dòng)提供便利?！?/p>

品牌營(yíng)銷(xiāo)者是否覺(jué)得有必要在Instagram免費提供的一項服務(wù)上進(jìn)行投資，尚不得而知。耐克、Lululemon Athletica等眾多知名品牌已經(jīng)在Instagram上面開(kāi)展了一系列免費的病毒式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。值得一提的是，艾米莉還是Lululemon Athletica董事會(huì )成員。然而，Instagram尚未建立一套完善的系統，向廣告主展示其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的覆蓋范圍或有效性。

社交廣告服務(wù)商140 Proof聯(lián)合創(chuàng )始人約翰·馬諾吉安（John Manoogian）說(shuō)：“品牌廠(chǎng)商始終需要實(shí)實(shí)在在的運營(yíng)數據。隨著(zhù)Instagram逐漸成為一個(gè)真正的廣告平臺，他們便需要按照行業(yè)傳統標準行事，在這種情況下，品牌廠(chǎng)商希望看到自己所發(fā)布的推廣視頻和照片對其產(chǎn)品銷(xiāo)售的推動(dòng)作用?！?/p>

上周五，美國牛仔品牌Levi Strauss& Co啟動(dòng)了一個(gè)主打Instagram元素的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這項活動(dòng)在一條跨縣火車(chē)線(xiàn)上展開(kāi)，一些音樂(lè )人在坐著(zhù)火車(chē)經(jīng)過(guò)大城市時(shí)，會(huì )創(chuàng )作音樂(lè )和藝術(shù)作品?；疖?chē)上的攝像頭會(huì )自動(dòng)將他們拍攝的照片和視頻上傳到Instagram。Instagram的團隊幫助開(kāi)發(fā)了這項技術(shù)，而Levi's沒(méi)有花一分錢(qián)，就享受到這項服務(wù)。

避免重蹈覆轍

艾米莉強調，這種合作將有助于品牌廠(chǎng)商認識到Instagram的價(jià)值。Levi's數字業(yè)務(wù)部門(mén)主管朱莉·錢(qián)寧（Julie Channing）指出，對于該公司而言，Instagram是一個(gè)“高優(yōu)先級平臺”，“我們雙方現在經(jīng)常會(huì )面?！?/p>

Instagram付費廣告會(huì )給人怎樣的感覺(jué)呢？艾米莉的團隊正在圍繞Instagram的“發(fā)現”功能和搜索功能，探索各種可能性。Instagram的發(fā)現功能允許用戶(hù)推廣熱門(mén)內容，而搜索功能則可以讓用戶(hù)查找特定照片或主題。

艾米莉表示，一些零售商還對某些廣告產(chǎn)品頗感興趣，這些廣告可將點(diǎn)擊產(chǎn)品照片的用戶(hù)，轉至零售商自家網(wǎng)站。不過(guò)，她對這種廣告系統仍然持保留意見(jiàn)，因為不少品牌廠(chǎng)商的移動(dòng)站點(diǎn)都需要進(jìn)一步改善。艾米莉表示，她希望盡力避免Facebook在早期試水廣告市場(chǎng)時(shí)犯下的一些錯誤。

過(guò)去一段時(shí)間，艾米莉經(jīng)常就一些問(wèn)題向Facebook的廣告業(yè)務(wù)高管請教，這其中包括桑德伯格、Facebook企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)合作業(yè)務(wù)副總裁大衛·費舍爾（David Fischer）以及全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁卡洛琳·艾弗遜（Carolyn Everson）。

艾米莉說(shuō)，Facebook“打造了大量各種各樣的產(chǎn)品，它們非常復雜”，但Facebook在簡(jiǎn)化產(chǎn)品方面取得了一系列進(jìn)展，“我也一直在研究簡(jiǎn)化產(chǎn)品的辦法?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E5%AE%A3%E5%91%8A%E6%89%80%E6%9C%89%E6%9D%83" href="">

宣告所有權

2019年8月5日，Facebook于前一周為旗下的照片分享平臺Instagram增加了“Facebook”品牌名字，旨在向用戶(hù)昭示公司對該熱門(mén)平臺的所有權?。

月活躍

Facebook旗下照片分享服務(wù)Instagram周日（2013年9月8日）宣布，月活躍用戶(hù)數量已達到1.5億，其中60%多來(lái)自美國以外的其他市場(chǎng)。

Instagram創(chuàng )建于2010年10月，19個(gè)月后活躍用戶(hù)數量超過(guò)5000萬(wàn)，活躍用戶(hù)數量達到1億，6月份達到1.3億。

2012年Instagram被Facebook收購，隨后為Instagram增加了視頻功能，并迅速贏(yíng)得了名人和品牌廠(chǎng)商的青睞。

2010年發(fā)布之初，Instagram僅支持iOS平臺，直至2012年4月才推出Android版。如今，Instagram近50%的用戶(hù)為Android用戶(hù)。

相比之下，競爭對手Vine截至上個(gè)月?lián)碛?000萬(wàn)注冊用戶(hù)。?

調研公司eMarketer最新數據顯示，2013年Instagram在美國的月移動(dòng)活躍用戶(hù)量接近3500萬(wàn)，同比增長(cháng)35%。

2014年3月26日，Facebook宣布旗下照片分享服務(wù)Instagram月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破2億大關(guān)。

2022年11月16日，SensorTower商店情報數據顯示，2022年10月Instagram以將近6700萬(wàn)下載量，成為全球移動(dòng)應用（非游戲）下載榜冠軍，較2021年10月增長(cháng)17.2%。其中，印度市場(chǎng)的下載量占45.2%，美國市場(chǎng)的下載量占比為5.4%。

登錄限制

中國

2014年7月，Facebook旗下圖片分享應用Instagram從中國主流安卓應用商店中神秘消失。

百度、小米、奇虎360、騰訊、91無(wú)線(xiàn)五大安卓應用平臺已經(jīng)沒(méi)有了Instagram的蹤影，該應用最初何時(shí)被下架未知。不過(guò)，Instagram消失的現象僅局限于安卓平臺。蘋(píng)果中國應用商店還可以搜索到Instagram。另外，一名此前下載了安卓版Instagram的用戶(hù)透露，這款應用還可以照常運行。對于Instagram從安卓平臺上神秘消失一事，Techinasia猜測或許與Facebook在中國開(kāi)設辦事處有關(guān)。Facebook在中國開(kāi)設辦事處后——無(wú)疑會(huì )像谷歌中國辦事處一樣——主要面向中國企業(yè)用戶(hù)提供國際廣告平臺服務(wù)。

其它

2019年4月14日下午6時(shí)30分，歐美和部分東南亞國家的用戶(hù)無(wú)法使用Instagram，電腦或手機都無(wú)法登入。受影響范圍包括英國、德國、意大利、摩洛哥、烏克蘭、希臘、以及北美地區，亞洲國家則有菲律賓、印尼和新加坡等東南亞國家。

2022年2月25日，臉書(shū)（Facebook）的母公司Meta宣布，俄羅斯國家媒體機構將不再被允許在其旗下任何平臺投放廣告或通過(guò)任何發(fā)布內容盈利，適用平臺包括Instagram。

2022年3月8日，Instagram 在蘋(píng)果和谷歌商店下架了 Boomerang 和 Hyperlapse 應用。

2022年3月，俄羅斯對Facebook展開(kāi)調查，于同年3月14日起限制訪(fǎng)問(wèn)Meta旗下的照片分享應用Instagram。

相關(guān)事件

2012年4月10日，Facebook宣布以10億美元收購Instagram。2012年10月25日，Facebook以總值7.15億美元收購Instagram。

2012年12月，Facebook旗下的圖片共享服務(wù)Instagram因其使用圖片共享服務(wù)的新條款而在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波，Instagram對此進(jìn)行了澄清，稱(chēng)不會(huì )在廣告中使用或銷(xiāo)售用戶(hù)的照片，從而打消了用戶(hù)的顧慮。

2013年11月20日，Instagram正式登陸Windows Phone 8平臺。?

2016年12月13日，Instagram的Live直播功能向全美所有用戶(hù)正式開(kāi)放。

2022年3月11日，由于允許部分國家用戶(hù)在“一定語(yǔ)境下”發(fā)帖呼吁對俄羅斯人和俄羅斯軍人施以暴力，俄羅斯聯(lián)邦通信、信息技術(shù)和大眾傳媒監督局開(kāi)始在俄境內限制訪(fǎng)問(wèn)“照片墻”（Instagram）。?

2022年3月14日，俄羅斯已正式封鎖對于社交媒體Instagram的訪(fǎng)問(wèn)。

當地時(shí)間2022年3月21日，俄羅斯莫斯科特維爾區法院禁止Facebook和Instagram在俄運營(yíng)，原因是“上述兩個(gè)社交網(wǎng)站均有極端主義行為”。

2022年5月，Instagram進(jìn)2022年4月全球熱門(mén)移動(dòng)應用下載量排行前十。?

2022年5月16日，Meta公司旗下知名社交平臺Instagram更新應用程序，其中最為明顯的變化是，更新后的App圖標顏色變得更加明亮鮮艷。這是自2016年Instagram將寫(xiě)實(shí)的「拍立得相機」更換為彩虹漸變的簡(jiǎn)潔圖形符號以來(lái)，首次更新其顏色。

2022年6月，Instagram等兩大社交平臺宣布，將刪除提供墮胎藥的網(wǎng)民帖子，這些內容違反了有關(guān)醫藥的平臺內容政策。

2022年9月，據路透社報道，愛(ài)爾蘭數據隱私監管機構發(fā)言人表示，在對社交平臺Instagram處理兒童數據進(jìn)行調查后，該機構同意對其處以4.05億歐元（4.02億美元）的創(chuàng )紀錄罰款，決定的全部細節將于下周公布。

2022年10月，據法新社莫斯科報道，根據俄羅斯聯(lián)邦金融監管局的數據庫，俄羅斯11日將美國科技巨頭、社交媒體Instagram列入“恐怖主義和極端主義”組織名單。

據新浪科技報道，Meta?于當地時(shí)間2022年11月2日表示，Instagram 上的創(chuàng )作者將能夠制作并直接向平臺內外的粉絲出售他們自己的 NFT。?

2023年3月29日，據路透社報道，英國青少年2022年對Instagram的使用率保持穩定，為41%。

2023年4月，Meta Platforms Inc.正計劃裁撤或調離在倫敦的Instagram員工。?

2023年10月30日，Meta宣布，為了遵守歐盟法規，將為歐洲用戶(hù)提供Facebook和Instagram的無(wú)廣告訂閱計劃。網(wǎng)絡(luò )版費用為9.99歐元/月，iOS和Android版費用為12.99歐元/月。

當地時(shí)間2023年12月4日，代表83家西班牙媒體的西班牙媒體協(xié)會(huì )AMI media association以廣告市場(chǎng)不公平競爭為由，對Facebook所有者M(jìn)eta提起了5.5億歐元（6億美元）的訴訟，稱(chēng)Meta在2018年至2023年期間違反了歐盟數據保護規則。該協(xié)會(huì )認為，Meta“大規?！焙汀跋到y”地使用其Facebook、Instagram和Whatsapp平臺用戶(hù)的個(gè)人數據，使其在設計和提供個(gè)性化廣告方面獲得了不公平的優(yōu)勢。

社會(huì )評價(jià)

2015年12月10日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2015年“App Store最佳應用”名單，Instagram獲得“最佳iPhone6S應用”。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，Instagram排名第362。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，Instagram排名第57位。

2024年，全球品牌價(jià)值500強全部名單發(fā)布，Instagram位列第13位。