陽(yáng)獅集團
陽(yáng)獅集團（Publicis Groupe），法國最大的廣告與傳播集團，創(chuàng )建于1926年，總部位于法國巴黎。創(chuàng )始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。
2014年11月，陽(yáng)獅集團同意以37億美元收購美國專(zhuān)精于數字廣告的咨詢(xún)和技術(shù)服務(wù)公司Sapient，以拓展美國市場(chǎng)。
發(fā)展歷程
陽(yáng)獅廣告在20世紀的80年代開(kāi)始國際化和集團化運營(yíng)，從單一的廣告代理公司向多種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和傳播業(yè)發(fā)展，同時(shí)積極開(kāi)拓法國以外的市場(chǎng)。到1987年，已經(jīng)躋身世界前20位的傳播業(yè)集團。1988年，陽(yáng)獅集團與FCB結成聯(lián)盟關(guān)系，共同開(kāi)拓國際廣告市場(chǎng)。 1996年，陽(yáng)獅集團結束了與FCB的合作，獨立在國際廣告市場(chǎng)擴張網(wǎng)絡(luò )，到1999年。陽(yáng)獅集團在76個(gè)國家和地區開(kāi)展了業(yè)務(wù)，成為世界排名前10位的傳播業(yè)集團。
陽(yáng)獅擁有三個(gè)全球運作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、兩大媒體公司（實(shí)力媒體與星傳媒體）。
進(jìn)入21世紀，陽(yáng)獅集團以并購國際大型廣告公司和傳播集團而聞名。 2001年收購薩奇廣告（Saatchi & Saatchi）； 2002年收購BCOM3集團（由李奧·貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）和日本電通（Dentsu）成立的傳播集團）； 2003年完全收購實(shí)力傳播集團（Zenith Optimedia）； 2006年在中國整合實(shí)力傳播（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）的媒介業(yè)務(wù)成立博睿傳播（China Media Exchange），成為中國第一大廣告媒介采購集團。
陽(yáng)獅集團已經(jīng)成為世界排名第四的跨國傳播服務(wù)集團（Adage2006年報道），Jack Klues在2010年就任CEO。
2022年6月14日，陽(yáng)獅集團宣布，收購數字化產(chǎn)品咨詢(xún)和技術(shù)公司W(wǎng)iredcraft（琢品網(wǎng)絡(luò )）。?
2022年6月28日，陽(yáng)獅集團宣布，擢升集團全球客戶(hù)合伙人何接芳（Andy Ho）為中國區首席增長(cháng)官。
2023年1月17日，陽(yáng)獅集團中國宣布，任命張寧（Jessica Zhang）為星傳媒體（Starcom）首席執行官，她將全面負責星傳媒體在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和團隊管理。張寧于2023年3月1日正式履新。
2024年5月4日，新華通訊社社長(cháng)傅華同陽(yáng)獅集團全球首席財務(wù)官洛里斯·諾爾德在法國巴黎簽署合作諒解備忘錄。
成長(cháng)過(guò)程
法國小店的成長(cháng)
Publicis初期是巴黎一家專(zhuān)做平面的廣告公司，于1926年由Marcel Bleustein創(chuàng )建，后來(lái)隨著(zhù)業(yè)務(wù)的擴展成為了全面代理的廣告公司，并在1946年后進(jìn)入英國、德國、美國等市場(chǎng)。陽(yáng)獅在創(chuàng )辦人Bleustein的帶領(lǐng)下穩步前進(jìn)、在資本運作上沒(méi)有什么太大的動(dòng)作。 1996年，Bleustein謝世，列維（Maurice Levy）繼任，陽(yáng)獅開(kāi)始興風(fēng)作浪了。
收購BCom3集團、關(guān)閉達美高
陽(yáng)獅先是在2000年2月收購了美國的Fallon，2002年3月7日又收購了擁有李奧貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）的Bcom3廣告集團。
我們知道李奧貝納是因為他的創(chuàng )始人、傳奇人物——李奧貝納以及他創(chuàng )作的萬(wàn)寶路香煙的牛仔廣告。1935年，李奧貝納成立于芝加哥。1950年，李奧貝納成為芝加哥最大、全美10大廣告公司之一。2001年，李奧貝納是美國第四大、世界第9大廣告公司。
達美高1906年成立于圣魯易斯（Saint Louis）。1985年，D'Arcy MacManus & Masius與Benton & Bowles合并成為DMB&B。
1999年，Leo Burnett 和MacManus集團合并建立Leo集團；2000年1月，Leo與DMB&B合并建立BCom3集團（電通擁有21%股份，在被陽(yáng)獅收購后，電通仍保留15%股份）。
在BCom3被陽(yáng)獅收購之后，2002年10月，陽(yáng)獅正式宣布關(guān)閉達美高公司。達美高擁有寶潔、可口可樂(lè )、百威啤酒等知名客戶(hù)，在全球擁有超過(guò)6000名雇員，是2001年全美第11大、世界第14大廣告公司。達美高在中國市場(chǎng)以較小的投入獲得了可觀(guān)的回報，在2001年香港4A廣告公司中營(yíng)業(yè)額排名第8位。但因為在陽(yáng)獅的全球戰略中，達美高所擔負的作用有限，就這樣，一個(gè)有著(zhù)驕人業(yè)績(jì)的百年老店被資本湮沒(méi)了。
吞并盛世（Saatchi&Saatchi）
盛世多年來(lái)在中國廣告營(yíng)業(yè)額排行榜中一直名列第一，但它也同樣在資本的操縱下經(jīng)歷了跌宕起伏。1970年， Maurice Saatchi、Charles Saatchi兄弟與Tim Bell創(chuàng )立Saatchi & Saatchi公司。1995 年，因為公司股票在股市大跌，發(fā)行的巨額的可轉換債券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事會(huì )忍無(wú)可忍，趕走了創(chuàng )始人Saatchi兄弟。兄弟二人又建立了M&C Saatchi廣告公司分庭抗禮。同年，為了擺脫Saatchi兄弟的陰影，Saatchi & Saatchi改名為 Cordiant。1997年，Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和Saatchi & Saatchi兩個(gè)獨立運作的公司分別上市。2000年，Saatchi & Saatchi被陽(yáng)獅收購。
失去Cordiant
1940年，Ted Bates和提出USP理論、也是大衛·奧格威姐夫的Rosser Reeves（瑞夫斯）離開(kāi)BBDO的前身 Benton & Bowles，共同創(chuàng )建了Ted Bates。1965年，達彼斯管理層讓老董事長(cháng)瑞夫斯提前退休；1986年，時(shí)任董事長(cháng)Robert Jacoby為了讓自己的股份套現，把當時(shí)已經(jīng)是世界第三大廣告公司的達彼斯以5.07億美元賣(mài)給了盛世，自己從中獲取了驚人的1.1億美元現金。
1994年，公司改名為達彼斯全球（Bates Worldwide）。1997年4月，盛世宣布與達彼斯分家；12月15日，達彼斯成為剛剛與盛世分家的Cordiant傳播集團的一員。這時(shí)的Cordiant擁有達彼斯、25%的實(shí)力媒體（75%被陽(yáng)獅擁有）、141全球以及幾十家區域性的廣告公司，2002年營(yíng)業(yè)額排名世界第9位。Cordiant在倫敦證券交易所成功上市后，管理層就一直夢(mèng)想套現手中的股份，開(kāi)始積極尋求買(mǎi)主。因為這些高層管理人員與盛世有著(zhù)較大的淵源，都希望Cordiant能被盛世的新東家——陽(yáng)獅收購。陽(yáng)獅當然會(huì )感興趣。2002年6月，陽(yáng)獅與Cordiant的最大債權人美國風(fēng)險基金Cerberus合作，提出以2.5億英鎊收購Cordiant的計劃。但是，索羅提出以4.43億英鎊購買(mǎi) Cordiant的債權、另外付投資人1700-2000萬(wàn)英鎊的價(jià)碼。陽(yáng)獅立即宣布退出競購談判，實(shí)際上陽(yáng)獅此舉是想暗渡陳倉。陽(yáng)獅開(kāi)始在倫敦證券交易所偷偷買(mǎi)Cordiant的股票，但擁有份額超過(guò)了交易所規定的必須宣布身份的比例。倫敦交易所開(kāi)始對參與Cordiant競購的各方進(jìn)行調查，陽(yáng)獅也只好正式宣布放棄Cordiant的收購。Cordiant的管理層眼看公司就要破產(chǎn)，口袋的股份也將要一文不值，只好接受WPP重新開(kāi)出的難以置信的 1700萬(wàn)美元的競購價(jià)，讓索羅撿了個(gè)大便宜。
收購S(chǎng)apient
2014年11月，陽(yáng)獅集團同意以37億美元收購美國專(zhuān)精于數字廣告的咨詢(xún)和技術(shù)服務(wù)公司Sapient，以拓展美國市場(chǎng)。?2022年9月16日，陽(yáng)獅集團官微宣布，現任亞太區管理合伙人兼北亞區首席執行官林真被擢升為陽(yáng)獅集團亞太區首席執行官。
管理團隊
主要業(yè)務(wù)
陽(yáng)獅集團以廣告代理服務(wù)、媒介服務(wù)、媒體經(jīng)營(yíng)、公共關(guān)系服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為主要業(yè)務(wù)。 旗下的廣告代理公司有陽(yáng)獅（Publicis）、盛世長(cháng)城（Saatchi & Saatchi）、李奧貝納（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部門(mén)和寶潔（P&G）部門(mén)）等；媒介服務(wù)公司包括：實(shí)力傳播集團（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）等。 媒體經(jīng)營(yíng)主要在法國市場(chǎng)，主要有法國最早的音樂(lè )電視臺 TV6。 還擁有MS&L公關(guān)服務(wù)(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客戶(hù)關(guān)系和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等。
陽(yáng)獅集團在2000年進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，擁有廣告創(chuàng )意、媒介、公共關(guān)系、客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等多種服務(wù)，其進(jìn)駐單位包括：
廣告創(chuàng )意：盛世長(cháng)城國際廣告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奧貝納廣告有限公司（Leo Burnett）； 陽(yáng)獅廣告公司（Publicis）；?Arc
媒介服務(wù)： 實(shí)力媒體（Zenith Media）；實(shí)力傳播（Zenith Optimedia）； 星傳媒體（Starcom）；?博睿傳播（VivaKi Exchange）
公共關(guān)系服務(wù)：MS&L China；
客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：Publicis Dialog ；
2009年，陽(yáng)獅整合中國的資源成立了Vivaki（陽(yáng)獅銳奇集團）。
所獲榮譽(yù)
2020年5月13日，陽(yáng)獅集團名列2020福布斯全球企業(yè)2000強榜第769位。
