英國天空廣播公司（British Sky Broadcasting，LSE： BSY）是英國最大的數字電視付費運營(yíng)商，總部設在倫敦，該公司系在1990年由天空電視臺與英國衛星廣播公司合并組成。旗下網(wǎng)站Sky在體育、電影、娛樂(lè )等信息的播報上處于主導地位。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，英國天空廣播公司排名第410。

公司介紹

英國天空廣播公司（British Sky Broadcasting）是英國最大的數字電視付費運營(yíng)商，總部設在倫敦，該公司系在1990年由天空電視臺與英國衛星廣播公司合并組成。

數字電視平臺

英國天空廣播公司是新聞集團旗下的子公司，傳媒大亨魯伯特·默多克現擁有其40%的股份并控制著(zhù)運營(yíng)權。1990年，新聞集團與英國衛星廣播公司合資成立了英國天空廣播公司，重點(diǎn)發(fā)展衛星電視。隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )以及數字技術(shù)的發(fā)展，默多克預見(jiàn)到互聯(lián)網(wǎng)與數字技術(shù)將帶來(lái)的巨大收益，于是決定開(kāi)發(fā)數字電視業(yè)務(wù)。 1998年，該公司創(chuàng )建了英國第一個(gè)數字電視平臺，利用數字技術(shù)的壓縮功能，傳送140個(gè)大多為24小時(shí)播放的頻道。

天空廣播公司是英國惟一的直播衛星電視服務(wù)提供商，被譽(yù)為世界上數字電視服務(wù)運營(yíng)最成功的公司。截至2002年底，該電視網(wǎng)共擁有370個(gè)數字電視頻道。這些頻道分類(lèi)明細、包羅萬(wàn)象，融娛樂(lè )性、知識性于一體，滿(mǎn)足了不同年齡、不同群體的文化需求。就拿記者經(jīng)常收看的24小時(shí)新聞頻道來(lái)說(shuō)，就有10多個(gè)，除了CNN、BBC等新聞巨頭外，還有該公司自己的“天空新聞”頻道等，甚至還有中國的中央電視臺第四套節目。

用戶(hù)增長(cháng)速度

英國天空廣播公司曾每天增加一萬(wàn)新用戶(hù)

英國天空廣播公司的優(yōu)勢首先在于它極大地滿(mǎn)足了電視受眾對內容的個(gè)性化需求。早在1999年，該公司便利用互聯(lián)網(wǎng)與數字技術(shù)的互動(dòng)功能，率先推出互動(dòng)體育頻道。在觀(guān)看比賽時(shí)，觀(guān)眾可以通過(guò)電視機機頂盒和手中的遙控器自由選擇觀(guān)看角度、重放、特寫(xiě)或慢鏡頭，隨時(shí)查閱各隊伍的信息及賽事花絮，甚至還可以選擇偏袒特定隊伍的主播等。該公司推出互動(dòng)體育頻道后，觀(guān)眾曾以每日1萬(wàn)戶(hù)的驚人速度增長(cháng)。2013年，其互動(dòng)頻道已涵蓋購物、電子節目單、與商家聯(lián)機的互動(dòng)電視廣告等。

為增加訂戶(hù)、占領(lǐng)市場(chǎng)，英國天空廣播公司的一項重要舉措就是免費提供機頂盒和碟形衛星天線(xiàn)。三年內該公司為此支付了近7億英鎊?？恐?zhù)這一手段，該公司在付費電視市場(chǎng)上打敗其最大的競爭對手———獨立電視網(wǎng)的數字服務(wù)。眼下，其新增客戶(hù)成本已從2012年的234英鎊減少到207英鎊，預計2014年可以進(jìn)一步降低到200英鎊以下。

世界排名

2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，英國天空廣播公司排名第410。?

重點(diǎn)發(fā)展客戶(hù)

據知情人透露，英國天空廣播公司的重點(diǎn)發(fā)展客戶(hù)鎖定在中、青年人家庭。根據頻道范圍和觀(guān)眾口味的不同，該公司的價(jià)格標準共有96種組合，每月收費從只有最基本節目?jì)热莸?2.50英鎊到節目?jì)热莅_萬(wàn)象的38英鎊不等。而且隨著(zhù)訂戶(hù)的增多，其收費標準也在不斷上調。據統計，每位用戶(hù)能為公司帶來(lái) 366英鎊的收入，比2012年增長(cháng)5%，這主要靠的就是提高收視費。該公司擁有“業(yè)界最好的訂戶(hù)管理系統和高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系”。

如果要想取消服務(wù)，該公司會(huì )給你更好的交易；而如果你向朋友推薦了天空電視網(wǎng)，還會(huì )獲得日用品或服務(wù)的優(yōu)惠券等。2013年，其用戶(hù)退訂率只有9.4%，在世界同行中是最低的。