回力
回力
? ? ??回力鞋業(yè)創(chuàng )建于1927年，距今已有93年的歷史。"回力"商標注冊于1935年，1997年被認定為上海市著(zhù)名商標;1999年被認定為中國馳名商標。
? ? ? ?"回力"鞋類(lèi)產(chǎn)品歷獲國家質(zhì)量銀質(zhì)獎、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，連續數年獲上海市名牌產(chǎn)品稱(chēng)號和上海市出口免檢證書(shū)，并榮獲第21屆西班牙國際質(zhì)量獎。企業(yè)通過(guò)了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系的認證。
品牌介紹
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? ? ? ?上?；亓π瑯I(yè)有限公司是由上海華誼(集團)公司全額投資的獨立法人企業(yè)，專(zhuān)業(yè)從事回力牌運動(dòng)鞋及各類(lèi)鞋產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個(gè)國家和地區。
回力鞋業(yè)立足"以人為本、崇尚運動(dòng)、促進(jìn)健康"的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，以技術(shù)創(chuàng )新為核心，在積極開(kāi)發(fā)普及型、大眾化運動(dòng)休閑鞋系列產(chǎn)品的同時(shí)，還著(zhù)力研發(fā)具有較高技術(shù)含量的冷粘專(zhuān)業(yè)體育用鞋、戶(hù)外健身運動(dòng)鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動(dòng)作貢獻;還以品牌運作、技術(shù)管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產(chǎn)品。
近幾年來(lái)，回力鞋業(yè)積極創(chuàng )新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎上，圍繞"經(jīng)典、時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)"的品牌內涵主題，確立了"時(shí)尚運動(dòng)、健康運動(dòng)、專(zhuān)業(yè)運動(dòng)"(分別針對青年、中老年和專(zhuān)業(yè)消費群體)的產(chǎn)品結構定位方向，不斷開(kāi)發(fā)出廣受時(shí)尚青年和各類(lèi)消費群體歡迎的中、高端回力產(chǎn)品?；亓π瑯I(yè)緊緊抓住2008年北京奧運會(huì )、2010年上海世博會(huì )等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時(shí)尚風(fēng)采;以轉型求突破，以創(chuàng )新謀發(fā)展，在政府大力推進(jìn)品牌戰略的大背景下，回力鞋業(yè)的發(fā)展廣受社會(huì )各界的關(guān)注和支持，回力品牌在市場(chǎng)上的影響力，達到了歷史上最好水平。2010年公司銷(xiāo)售額、利潤總額同比分別增長(cháng)50%、30%;2011年銷(xiāo)售額、利潤總額同比分別增長(cháng)49%、66%，2012年銷(xiāo)售額、利潤總額同比分別增長(cháng)70%、44%，連續三年取得歷史性、突破性發(fā)展，實(shí)現"十二五"開(kāi)門(mén)紅。
發(fā)展歷程
1947年第一條"回力"輪胎由上海正泰橡膠廠(chǎng)生產(chǎn)。正泰橡膠廠(chǎng)起源于1927年，發(fā)展史就是舊中國民族橡膠工業(yè)創(chuàng )辦的企業(yè)之一。一部正泰橡膠廠(chǎng)的發(fā)展史就是舊中國民族橡膠工業(yè)備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨著(zhù)其產(chǎn)品由名聞遐邇的"回力球鞋"進(jìn)而到"回力"牌汽車(chē)輪胎，正泰橡膠廠(chǎng)逐漸成為中國民族橡膠工業(yè)的中堅。正泰橡膠廠(chǎng)從1927年至1933年間經(jīng)歷了諸多風(fēng)險，1933年的災變幾乎把正泰橡膠廠(chǎng)推到了破產(chǎn)的邊緣。次年正泰橡膠廠(chǎng)卻奇跡般地站立了起來(lái)，在正泰橡膠廠(chǎng)發(fā)展的征途上見(jiàn)到了依稀的曙光。新商標"回力"牌的問(wèn)世更令人耳目一新。
1935年4月4日，上海正泰公司正式注冊了中文"回力"和英文"Warrior"品牌?；亓ι虡说膭?chuàng )意源于英文"WARRIOR"意為戰士，勇士，斗士，由此將"WARRIOR"諧音才得來(lái)"回力"中文商標名，而"回力"含寓"回天之力"喻指"能戰勝困難的巨大力量"。1948年，"全運會(huì )"在上海江灣體育場(chǎng)舉行期間，"回力"品牌被進(jìn)一步宣傳。正泰橡膠廠(chǎng)精心設計并密切聯(lián)絡(luò )體育界、新聞界人士配合宣傳。運動(dòng)場(chǎng)內設置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀(guān)眾，特別是青年學(xué)生。
正泰橡膠廠(chǎng)還大力支持民族體育事業(yè)，它曾經(jīng)建立"回力"籃球隊。1948年，"全運會(huì )"結束后，遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰爭已經(jīng)開(kāi)展，交通中斷，難于返回，為了能求得經(jīng)濟上的支持，通過(guò)體育界人士錢(qián)旭滄的介紹，廠(chǎng)方同意收留這支隊伍。當年六、七月間，"回力籃球隊"成立。這支籃球隊逐步成為上?；@球場(chǎng)上的一支著(zhù)名勁旅，轉戰大陸及香港各地，客觀(guān)上擴大了"回力牌"的聲譽(yù)。這批籃球隊員，解放后均轉為正式職員。1950至1951年內，國家積極發(fā)展體育運動(dòng)，他們陸續調出，成為中國籃球運動(dòng)的骨干。有的隊員擔任了體校的教員，有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領(lǐng)隊。
品牌文化
面對現代化的，追求美好的生活(家庭幸福+事業(yè)成功)的新一代中國青年人，回力子午線(xiàn)輪胎，融合了國際的先進(jìn)技術(shù)，提供給他們在中國道路上安全、可靠和無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的行駛。
回力公司立足"以人為本、崇尚運動(dòng)、促進(jìn)健康"的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，以技術(shù)創(chuàng )新為核心，在著(zhù)力研發(fā)具有較高技術(shù)含量的冷粘專(zhuān)業(yè)體育用鞋、戶(hù)外健身運動(dòng)鞋的同時(shí)，積極擴大生產(chǎn)紳士皮鞋、紳士休閑皮鞋、女式時(shí)裝皮鞋、女式休閑皮鞋系列，運動(dòng)休閑皮鞋系列也不斷推陳出新。
品牌個(gè)性
可信賴(lài)的，有責任感的，現代化的中國青年人，追求美好的生活。?
所授榮譽(yù)
回力鞋:
1989年由化工部頒發(fā)回力牌籃球鞋為部?jì)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū);
1988年由國家質(zhì)量獎審定委員會(huì )頒發(fā)國家銀質(zhì)獎(回力牌565型長(cháng)球鞋);
1983年由上海市經(jīng)委頒發(fā)WB-1型籃球鞋市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;
1983年由化工部頒發(fā)部?jì)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū);
1979年由市工商局頒發(fā)"回力"牌565型籃球鞋被評為優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品證書(shū);
1979年由國家經(jīng)委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質(zhì)獎證書(shū);
1997年被認定為上海市著(zhù)名商標;
1999年被認定為中國馳名商標。"回力"鞋類(lèi)產(chǎn)品歷獲國家質(zhì)量銀質(zhì)獎、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，連續數年獲上海市名牌產(chǎn)品稱(chēng)號和上海市出口免檢證書(shū)，并榮獲第21屆西班牙國際質(zhì)量獎。企業(yè)通過(guò)了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系的認證;
2010年被指定為上海世博會(huì )特許生產(chǎn)商和零售商。?
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