雀巢公司是由亨利?雀巢（Henri Nestle）在1867年創(chuàng )辦，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威（Vevey），在全球擁有500多家工廠(chǎng)，為世界上知名的食品飲料制造商。

公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。

2018年8月28日，雀巢以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)和餐飲產(chǎn)品在星巴克門(mén)店以外的永久性全球許可。2018年12月，世界品牌實(shí)驗室《2018世界品牌500強》位列第22位?。2022年《財富》世界500強排行榜，雀巢公司（NESTLé）位居103名。

名稱(chēng)來(lái)源

似乎“雀巢”品牌唾手而來(lái)，并沒(méi)有費多大力氣。?亨利?雀巢（Nestle）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì )使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養的雀巢產(chǎn)品。

可見(jiàn)，輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵，并且完全符合商標定位的基本要求。

首先，“雀巢”作為品牌名稱(chēng)顯著(zhù)性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費者。

其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有亨利?雀巢使用在商標上，成了世界上獨一無(wú)二的公司代名詞，樹(shù)立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。

再次，“雀巢”名稱(chēng)與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見(jiàn)的。兩者的緊密結合，可以使人們見(jiàn)圖形而知名稱(chēng)，見(jiàn)名稱(chēng)而知其圖形，是名副其實(shí)的組合品牌。

雀巢的品牌標語(yǔ)“Good Food，Good Life”(優(yōu)質(zhì)食品，美好生活?)更是錦上添花，點(diǎn)出了其品牌文化的核心價(jià)值，即雀巢食品使我們進(jìn)一步感受到享受食品，通過(guò)享受“味道好極了”的食品而享受到超過(guò)食品價(jià)值本身的那種美好生活所帶來(lái)的美好情感。就好像是在緊張的工作間隙，喝一點(diǎn)雀巢飲料或吃一點(diǎn)雀巢食品得以放松；或者在閑暇之時(shí)，悠閑自得地品嘗雀巢飲料或食品，感受愉悅之情。

“雀巢”的品牌定位充分體現了產(chǎn)品的功能定位和情感定位，可謂是一個(gè)完美的組合。

發(fā)展歷史

雀巢公司成立于1867年。

19世紀60年代，從事藥劑師工作的德國人亨利?雀巢（Henri Nestle）為不能享用母乳的嬰兒配置了嬰兒食品，發(fā)明了一種育兒用奶麥粉，即把果糖和營(yíng)養劑加入奶粉中，是當時(shí)很優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少，它能起到代替母乳的作用，可以挽救不能食用母乳及其他代用品的嬰兒，于是一傳十、十傳百，逐漸被一些媽媽、助產(chǎn)士以及醫生們所知曉?。

Henri Nestle亨利?雀巢順勢在1867年創(chuàng )立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)，并以鳥(niǎo)巢圖案作為商標圖形。

1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進(jìn)，改為現名雀巢食品公司。

雀巢育兒奶粉的銷(xiāo)路一直很好。進(jìn)入20世紀初，公司開(kāi)始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品，乳酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數十種。成為世界規模最大的食品制造商。

其分支機構開(kāi)設在美國、日本、德國等20多個(gè)國家，已有1200多家工廠(chǎng)、商號，總部設在瑞士的韋威?。

公司1990年銷(xiāo)售額達333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數10種。其中的雀巢咖啡銷(xiāo)量最大，主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，再就是品牌名稱(chēng)使得消費者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì )到“舒適”、“依偎”的感覺(jué)。

1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著(zhù)名品牌之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115.49億美元。

雀巢公司2010年銷(xiāo)售額達到1097億瑞士法郎，純利潤達到342億瑞士法郎。其中的大約95%來(lái)自食品的銷(xiāo)售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。

公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，擁有適合當地市場(chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。雀巢在五大洲的81個(gè)國家中共建有443多家工廠(chǎng)，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由總部領(lǐng)導下的約200多個(gè)部門(mén)完成。雀巢銷(xiāo)售額的98%來(lái)自國外。

2018年7月19日，《財富》世界500強排行榜發(fā)布，雀巢公司位列69位。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，雀巢公司排名第22?。

2019年7月23日，2019年財富世界500強排行榜發(fā)布，雀巢公司排名下降至76位。

2022年10月19日，雀巢在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，雀巢計劃收購星巴克旗下Seattle's Best Coffee品牌。

1874年，雀巢鷹嘜煉奶是香港第一個(gè)注冊商標；

1908年，雀巢在上海開(kāi)設貿易辦事處；

1920年，雀巢產(chǎn)品有限公司在香港成立；

1982年，臺灣雀巢股份有限公司成立；

1984年，雀巢第一家辦事處在廣州成立；

1987年，雀巢第一家合資公司——雙城雀巢有限公司成立（黑龍江?。?；

1990年，雙城雀巢有限公司投產(chǎn)；

1992年，雀巢牛奶香港有限公司成立；東莞雀巢有限公司投產(chǎn)；

1996年，雀巢中國總部在北京成立；

1999年，在上海與太太樂(lè )集團合資（雀巢占80%的股份）；

2000年，建立雀巢大中華區業(yè)務(wù)架構（中國大陸、香港、澳門(mén)、臺灣）；

2001年，在四川省與豪吉集團簽定合資協(xié)議（雀巢占60%的股份）；在上海成立雀巢研發(fā)中心；

2002年，豪吉合資企業(yè)開(kāi)始運作；

2004年，并購梅鹿在額爾古納的牛奶工廠(chǎng)（內蒙古自治區）；

2007年，雀巢額爾古納工廠(chǎng)投產(chǎn)（內蒙古自治區）；

2008年，雀巢北京研發(fā)中心開(kāi)業(yè)。

2011年7月11日，雀巢與徐福記簽訂了合作協(xié)議。根據協(xié)議，雀巢有意以每股4.35新元取得徐福記60%的股份，總收購價(jià)約21億新元（約合17億美元），但是該交易尚需經(jīng)過(guò)中國監管部門(mén)批準。

2011年4月18日雀巢公司宣布，該公司已與銀鷺食品集團簽署了合資協(xié)議，將購買(mǎi)后者60%的股權。雀巢中國9月2日向《第一財經(jīng)日報》記者確認，雀巢有限公司收購廈門(mén)銀鷺食品集團有限公司60%股權案已正式通過(guò)商務(wù)部反壟斷審查，雀巢收購銀鷺案將在“98”投洽會(huì )期間簽約。

2013年7月10日，雀巢在山東省青島市的萊西舉辦了世界級咖啡工廠(chǎng)落成典禮。新工廠(chǎng)建設和調試歷時(shí)13個(gè)月，投資總額為8.8億元人民幣，工廠(chǎng)占地面積為22.6萬(wàn)平米。該項目包括雀巢咖啡萃取和噴霧干燥生產(chǎn)線(xiàn)以及所有必需的工業(yè)服務(wù)設施。工廠(chǎng)最初生產(chǎn)咖啡粉用于雀巢東莞咖啡工廠(chǎng)和上海飲料廠(chǎng)生產(chǎn)以及加工咖啡混合飲品，同時(shí)具有未來(lái)產(chǎn)能擴展和成品生產(chǎn)的潛力。新工廠(chǎng)緊鄰1996年建成的雀巢萊西液態(tài)奶制品工廠(chǎng)。

2018年5月，咖啡巨頭雀巢同意以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)，但協(xié)議不涉及任何星巴克連鎖店。?

2018年8月28日，雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱(chēng)，上述授權交易已經(jīng)完成，雀巢將獲得永久性的全球營(yíng)銷(xiāo)權，能在星巴克門(mén)店以外銷(xiāo)售包裝消費品等星巴克產(chǎn)品。

2019年8月8日，雀巢宣布將開(kāi)始在中國大陸出售星巴克品牌的咖啡產(chǎn)品。

2022年5月6日，雀巢方面告訴南都灣財社記者，作為調查的一部分，警方已封存并扣押了整批貨物?！霸撐镔|(zhì)未與我們任何產(chǎn)品或用于制造我們產(chǎn)品的生產(chǎn)設備接觸。由于警方正在進(jìn)行調查，我們無(wú)法提供更多細節。我們所有的產(chǎn)品都是安全的?！?

2022年6月17日，雀巢發(fā)布中國市場(chǎng)首款碳中和產(chǎn)品“卓淳能恩3有機奶粉”。消費者每選擇一罐該奶粉，可以助力抵消14.2千克碳排放。

2022年10月，雀巢與智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟達成合作。微盟將為雀巢提供用戶(hù)精細化運營(yíng)、數字化渠道搭建、數據沉淀及應用等一攬子方案，助力雀巢數字化轉型及私域建構。

2023年1月27日消息，雀巢公司將在2026年前對其當地業(yè)務(wù)投資1億美元，用于擴增產(chǎn)能、創(chuàng )新和可持續發(fā)展。

2023年3月1日消息，雀巢公司發(fā)言人通過(guò)電子郵件證實(shí)，該公司在緬甸仰光地區的工廠(chǎng)及總部將停止運營(yíng)，但仍將通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商在該國供應其產(chǎn)品。

2023年9月4日，雀巢宣布，在對其花生過(guò)敏治療業(yè)務(wù)Palforzia進(jìn)行戰略評估后，該公司已剝離該業(yè)務(wù)。雀巢表示，已將Palforzia出售給專(zhuān)門(mén)從事過(guò)敏診斷和治療的生物制藥公司Stallergenes Greer。

2023年10月，雀巢宣布將于2026年第一季度停止其位于愛(ài)爾蘭利默里克郡阿斯基頓的一家奶粉工廠(chǎng)的運營(yíng)。該工廠(chǎng)所有產(chǎn)品均用于出口，主要銷(xiāo)往中國和亞洲的其他的市場(chǎng)，關(guān)閉的原因是相關(guān)需求下降。

產(chǎn)品速覽

雀巢咖啡

1+2系列

雀巢咖啡1+2速溶系列全新升級，選取阿拉比卡咖啡豆，拼配羅布斯塔咖啡豆；創(chuàng )新使用微研磨咖啡和先進(jìn)萃取工藝，充分釋放咖啡味道。?

醇品系列

精選阿拉比卡豆和羅布斯塔豆，以約35：65的比例拼配，更升級采用分離烘焙技術(shù)，以鎖留雙豆讓味道更佳。

咖啡伴侶

致力于調制雀巢咖啡的最佳伙伴，與雀巢咖啡完美搭配，調配出比例均衡的口味。?

特調系列

雀巢咖啡認真鉆研，結合消費者洞察與研發(fā)創(chuàng )意，將咖啡與水果和甜酒口味融合，開(kāi)發(fā)出全新的特調系列。

雀巢金牌?黑咖啡系列

雀巢金牌黑咖啡系列產(chǎn)品，源自上等阿拉比卡（Arabica）咖啡豆，打造不酸苦的獨有柔滑口感；采用低溫凍干技術(shù)，鎖住咖啡原香?？Х燃慈苡诶渌蜔崴?，還原現磨咖啡的口感。

雀巢金牌 館藏系列

雀巢金牌館藏系列，選用當下咖啡館花式咖啡菜單，打造速溶口感新體驗。所有產(chǎn)品配方減糖，部分產(chǎn)品0蔗糖添加，精選高品質(zhì)阿拉比卡咖啡豆，使口感飽滿(mǎn)醇厚。

雀巢金牌 手沖大師系列

雀巢金牌手沖大師系列咖啡，精選世界各大咖啡豆精品產(chǎn)區:埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴西高品質(zhì)阿拉比卡咖啡豆，聯(lián)合多位咖啡鑒定師（Q-Grader）聯(lián)合研發(fā)，經(jīng)國際咖啡品質(zhì)研究所認證，整體風(fēng)味平衡且濃郁，更有聯(lián)合冠軍咖啡師打造的手沖大師2.0系列，獨家定制烘焙曲線(xiàn)和研磨度，高度還原來(lái)自不同地域的咖啡本真風(fēng)味。?

雀巢金牌 小咖曲系列

雀巢金牌小咖曲，雀巢咖啡團隊研發(fā)的咖啡液，0糖低脂，新鮮和健康同時(shí)滿(mǎn)足；秒享瞬溶，冷熱水、牛奶、果汁、雞尾酒均可，供消費者沖調屬于自己的口味。恒溫貯存，方便易攜。

雀巢咖啡 感CAFé緯度系列

以緯度定味微地域研磨風(fēng)味，有云南系列和埃塞俄比亞系列。緯度研磨掛耳包采用輕量化環(huán)保包裝，充氮包裝嚴格控制殘氧量以長(cháng)久保存咖啡新鮮風(fēng)味。?

雀巢咖啡 感CAFé鎏光系列

以創(chuàng )新“鎏光萃取工藝”精湛萃取出閃粉光澤的咖啡粉粒，精透過(guò)濾及風(fēng)味鎖工藝雙重去除風(fēng)味雜質(zhì)，保留咖啡最原始的風(fēng)味，秒速溶解呈現一杯優(yōu)質(zhì)黑咖啡。

即飲絲滑拿鐵系列

選用進(jìn)口咖啡豆與牛奶精心調配，秉承專(zhuān)業(yè)烘焙及萃取工藝，盡可能釋放咖啡的風(fēng)味。?

即飲冷萃系列

雀巢咖啡致力于發(fā)現咖啡的獨特風(fēng)味，精選冷萃咖啡濃縮液，調制出純黑咖啡飲料，更有搭配品質(zhì)進(jìn)口奶源的拿鐵與摩卡風(fēng)味。

多趣酷思咖啡機

雀巢咖啡多趣酷思咖啡機外觀(guān)緊湊小巧，方便擺放。奶泡一體，智能4檔控溫對應不同咖啡種類(lèi)，冷暖隨心切換。自動(dòng)水量控制，專(zhuān)業(yè)手沖預浸泡功能，一鍵萃取，簡(jiǎn)單輕松。?

多趣酷思咖啡膠囊

膠囊采用精選阿拉比卡咖啡豆，美式咖啡、卡布奇諾、拿鐵瑪奇朵、摩卡咖啡、奶茶咖啡。

奶制品

雀巢優(yōu)選奶品，百年品質(zhì)傳承，雀巢建立了全球質(zhì)量控制體系以保證產(chǎn)品品質(zhì)和安全，通過(guò)層層篩選以保證奶源品質(zhì)。同時(shí)，雀巢食品科研網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球，通過(guò)了解消費者及客戶(hù)需求，設計品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。

雀巢專(zhuān)業(yè)餐飲與業(yè)界組織建立合作，與餐飲專(zhuān)家共同測試 ，承諾為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng )意的食品解決方案。

雀巢?愛(ài)思培?學(xué)生奶粉

“愛(ài)思培”是專(zhuān)為3-15歲孩子打造的學(xué)生營(yíng)養品牌，作為根據年齡段細分，提供定制化學(xué)生營(yíng)養的專(zhuān)業(yè)品牌，愛(ài)思培以多向成長(cháng)營(yíng)養力幫助孩子全面發(fā)展。

雀巢鷹嘜煉奶

鷹嘜煉奶，使用的老鷹圖形及文字商標于1874年首次在香港注冊商標，品牌商標延用至今，已有百余年歷史是百年老牌。雀巢鷹嘜煉奶由醇香牛奶制成，營(yíng)養百搭，可用于涂抹面包，沖調飲品，烘焙原料，制作甜品，拌制沙拉等方面，可供全家享用，適合美食熱愛(ài)者。有原滋原味、巧克力和草莓口味，沁風(fēng)椰子味和芝士味，以及低脂配方的產(chǎn)品。

雀巢厚牛乳

雀巢厚牛乳，產(chǎn)品由生牛乳制成，富含蛋白質(zhì)，口感醇厚飽滿(mǎn)，可以搭配咖啡，茶飲，果汁等制作出如厚乳拿鐵，厚乳茶，厚乳果昔等各種飲品，冷熱皆宜。?

雀巢淡奶油

雀巢淡奶油是乳脂肪常溫儲運淡奶油。采用高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)，在有效地殺滅相關(guān)微生物的同時(shí)去除腥膻味并盡可能保留原奶風(fēng)味,結合無(wú)菌罐裝工藝，使產(chǎn)品可在常溫下儲運并擁有較長(cháng)貨架期。易打發(fā)，打發(fā)后穩定，用途廣泛，適合烘焙和烹飪的熱愛(ài)者。

雀巢超級加TM?燕麥飲

雀巢超級加TM?燕麥飲，精選來(lái)自澳洲的陽(yáng)光燕麥，采用先進(jìn)天然酶解技術(shù)， 0蔗糖添加，0膽固醇，0反式脂肪酸，不含乳糖，乳糖不耐受人群也可以放心飲用。

雀巢優(yōu)麥系列

精選澳洲進(jìn)口陽(yáng)光燕麥，為消費者提供有營(yíng)養的早餐選擇，除了經(jīng)典原味，雀巢優(yōu)麥也推出了高鈣配方、高纖配方、高鐵配方和各種口味的燕麥片供消費者選擇。

巧克力

雀巢脆脆鯊威化

雀巢脆脆鯊威化，以巧克力味涂層包裹威化餅干。是闔家歡樂(lè )的常備零食。經(jīng)典口味包括巧克力味，牛奶味和花生味。更有多種水果口味。

雀巢奇巧巧克力

誕生于1937年的雀巢奇巧，以巧克力和威化7：3的比例成為年輕人休憩一刻的選擇，不只口感獨特味美，更代表著(zhù)一種樂(lè )觀(guān)、幽默的生活態(tài)度。2019年開(kāi)始，奇巧在中國推出全新品牌溝通“奇巧一掰，輕松想開(kāi)”，攜手小黃人，Disney等超級IP。

雀巢奇歐比巧克力

雀巢奇歐比傳承雀巢100多年的巧克力專(zhuān)業(yè)制作經(jīng)驗，由歐洲巧克力大師根據中國消費者口味偏好而研發(fā)；并擁有雀巢前沿的科技研發(fā)力量，持續創(chuàng )新高品質(zhì)與天然配方，以不斷創(chuàng )新的口味，確保新鮮感，提供多樣的形狀、顏色與風(fēng)味，滿(mǎn)足不同人群的味蕾，適合更多場(chǎng)合。獨立包裝，大小適口，甄選進(jìn)口可可與奶粉。

豐富多元的產(chǎn)品，是雀巢奇歐比的獨特屬性。

雀巢金裝巧克力

自1905年，瑞士雀巢秉持對巧克力的熱愛(ài)和優(yōu)良工藝的堅持，持續不斷地研發(fā)出美味巧克力，營(yíng)造出多層次的口感。

菘露莓莓巧克力系列，采用凍干技術(shù)鎖住整顆山東草莓的美味，裹上濃郁的巧克力后撒上可可粉，三重口感，一口迸發(fā)。其他系列還有花樣菓菓巧克力系列和軟心巧克力系列，滿(mǎn)足不同消費者在各種場(chǎng)景的需求。

冰激凌

雀巢呈真

雀巢呈真品牌下?lián)碛型跖飘a(chǎn)品雪糍，牛奶棒，和北海道。

雀巢花心筒

高顏值多彩脆筒，超大顆真材實(shí)料，就是雀巢花心筒。共有甜心草莓、榛心巧克力、柔心香草三種口味。

雀巢樂(lè )享家庭裝

老少皆宜的雀巢樂(lè )享家庭裝，是宅家的必備美味，也是好友聚會(huì )的滿(mǎn)分甜品。有巧克力，香草，芒果等多種口味供你DIY。?

雀巢圣代

雀巢圣代用純正的味道，細膩的口感挑動(dòng)你的味蕾。雀巢圣代系列現有巧克力香草、草莓香草兩種口味可供選擇。

雀巢奶粉

早瑞能恩

早瑞能恩是嬰兒配方食品，適用早產(chǎn)/低出生體重嬰兒。產(chǎn)品需要在醫生或臨床營(yíng)養師指導下使用，不適用于非目標人群使用。

早啟能恩

早啟能恩是早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方食品，適用早產(chǎn)/低出生體重嬰兒。產(chǎn)品需要在醫生或臨床營(yíng)養師指導下使用，不適用于非目標人群使用。

安兒寧能恩

安兒寧能恩是嬰兒無(wú)乳糖配方食品，適用0-12月齡乳糖不耐受嬰兒。產(chǎn)品需要在醫生或臨床營(yíng)養師指導下使用，不適用于非目標人群使用。

超啟能恩奶粉

雀巢超啟能恩1段奶粉，特殊醫學(xué)用途嬰兒乳蛋白部分水解配方食品，適用0-12月齡乳蛋白過(guò)敏高風(fēng)險嬰兒。不適用于非目標人群使用，請在醫生或臨床營(yíng)養師指導下使用。

雀巢超啟能恩2段奶粉，適用6-12月齡較大嬰兒。在選用較大嬰兒配方奶粉之前，請先聽(tīng)取醫生或保健人員的意見(jiàn)。

寶寶樹(shù)2018年通過(guò)對2114位0-3歲寶寶媽媽的調研發(fā)現，近82%的媽媽自述寶寶經(jīng)歷過(guò)“小敏感”（表現如：皮膚紅疹、經(jīng)常打噴嚏、流鼻涕或鼻塞、便便異常、經(jīng)常放屁、頻繁吐奶、經(jīng)常揉鼻子或揉眼睛）。大分子牛奶蛋白，容易被部分寶寶的身體系統排斥，可能是引起小敏感的原因之一，寶寶通常會(huì )吃不香，睡不好，影響情緒發(fā)展，甚至會(huì )影響生長(cháng)發(fā)育，最終限制寶寶對這個(gè)世界的探索。雀巢超啟能恩3，部分水解配方。以部分水解工藝，打造H.A.低敏蛋白，活性益生菌Bb-12，含瑞士進(jìn)口活性益生菌德國原裝進(jìn)口，添加DHA鈣鐵鋅等多種營(yíng)養素，合理配比科學(xué)營(yíng)養，滿(mǎn)足寶寶部分營(yíng)養需求。超啟能恩3銷(xiāo)量占部分水解奶粉市場(chǎng)超7成（基于尼爾森2020年3月-2021年2月的12個(gè)月的數據計算得到75%的市場(chǎng)份額）。

瑞鉑能恩 嬰幼兒配方奶粉

瑞鉑能恩1段，適合0-6月齡嬰兒。請在醫生或臨床營(yíng)養師指導下使用。

瑞鉑能恩2段，適合6-12月齡較大嬰兒。在選用較大嬰兒配方奶粉之前，請先聽(tīng)取醫生或保健人員的意見(jiàn)。

瑞鉑能恩3段，雀巢奶粉旗下系列產(chǎn)品，荷蘭原裝原罐進(jìn)口。以活性益生菌Bb-12、甄選A2奶牛和采用OPTI PROTM高品質(zhì)蛋白，構筑NAN BAO*（B指活性益生菌Bb-12，A指甄選A2奶牛，O指OPTI PRO?高品質(zhì)蛋白）三重守護系統，助力寶寶防御力*（活性益生菌Bb-12助力寶寶防御力）。產(chǎn)品不僅含有高品質(zhì)蛋白和活性益生菌，還添加DHA、維生素C、鐵、鈣和鋅，均衡配比為寶寶提供科學(xué)營(yíng)養。

雀巢能恩奶粉

雀巢能恩奶粉1段，適合0-6月齡嬰兒。請在醫生或臨床營(yíng)養師指導下使用。

雀巢能恩奶粉2段，適合6-12月齡較大嬰兒。在選用較大嬰兒配方奶粉之前，請先聽(tīng)取醫生或保健人員的意見(jiàn)。 雀巢能恩，瑞士進(jìn)口活性益生菌Bb-12，助力防御力。富含鈣、鐵等多種礦物質(zhì)和維生素，助力寶寶成長(cháng)?？谖肚宓?，助力寶寶養成飲食好習慣。

雀巢媽媽 奶粉

媽媽在孕期儲備的營(yíng)養助力母乳喂養。雀巢媽媽奶粉，臻選A2 β-酪蛋白。從孕期開(kāi)始，一站式補充葉酸、DHA、鈣、鐵等關(guān)鍵營(yíng)養，科學(xué)均衡補充孕期及哺乳期媽媽所需營(yíng)養。

嬰兒營(yíng)養

嘉寶米粉

進(jìn)入輔食期以后，寶寶在不同的月齡和階段對營(yíng)養有不同的需求。6個(gè)月左右，寶寶容易產(chǎn)生營(yíng)養缺口及免疫缺口?！癕ING明研究“發(fā)現，中國48%的6-11個(gè)月寶寶存在缺鐵現象。專(zhuān)業(yè)兒童營(yíng)養師指出，正確的第一口輔食，建議從補鐵開(kāi)始。

嘉寶初段米粉系列（輔食添加初期）：添加更易被寶寶吸收的二價(jià)鐵，搭配維生素C，促進(jìn)鐵的吸收，讓寶寶真正補到鐵。此外，嘉寶米粉采用CHE谷物水解工藝，將大分子水解成小分子，幫助寶寶‘預消化’，有助于寶寶更好的消化吸收。同時(shí)，還添加了瑞士進(jìn)口益生菌Bb-12，呵護寶寶腸道。

谷啟嘉貝營(yíng)養谷物米粉系列（適合6月齡以上）：科學(xué)搭配了谷、豆、水果、蔬菜和肉類(lèi)等5種食材，并且包含鐵、鋅、鈣、維生素B6、等22種營(yíng)養成份，寶寶一口吃下多元營(yíng)養。延續“二價(jià)鐵+維生素C”，谷啟嘉貝系列還將紅小扁豆初次引入到嘉寶米粉配方中，組成 “紅小扁豆+二價(jià)鐵+維生素C”的全新組合。多種口味的選擇，目的是保證寶寶每天攝入食材的多樣化和營(yíng)養的均衡豐富。高密度的營(yíng)養和能量適合寶寶的胃容量，每天只需兩頓，即可填補6-8月齡母乳寶寶每日200kal能量缺口。

嘉寶高蛋白米粥系列（適合8月齡以上）：加入了柔軟好嚼的小顆粒，有助于寶寶的咀嚼能力發(fā)展，和牙齒萌出。在食材的搭配上，既有牛肉、鱈魚(yú)等肉類(lèi)，也有富含蛋白質(zhì)的紅小扁豆，動(dòng)植物雙蛋白，滿(mǎn)足寶寶生長(cháng)發(fā)育需求。鑒于新生代父母傾向于帶寶寶外出的意愿，將包裝形式改為便于外出場(chǎng)合的獨立小袋裝。

嘉寶健康零食

8個(gè)月，是寶寶鍛煉精細動(dòng)作的最佳時(shí)期。為了切合中國寶寶營(yíng)養發(fā)育需求，嘉寶針對產(chǎn)品配方進(jìn)行了本土化調整，符合中國嬰兒輔食標準，專(zhuān)為中國寶寶設計。由天然谷物和水果制成，天然無(wú)添加，入口易即融，是專(zhuān)為寶寶設計的健康零食。

嘉寶根據中國寶寶的發(fā)育需求，更于2021年上市了針對10月齡以上寶寶的二代泡芙產(chǎn)品。在經(jīng)典60度小星星形狀的基礎上，首度推出了更多元的形狀 – 小花朵、小火箭、小銀河。意在打開(kāi)寶寶認知和想象力的大門(mén)，探索更多元的形狀、顏色。食材上也引入了更多元的谷物、豆類(lèi)、肉類(lèi)。同時(shí)，為了寶寶的健康，堅持在生產(chǎn)過(guò)程中不添加糖、鹽等。

嘉寶有機果泥

根據中國嬰幼兒平衡膳食寶塔建議，7-12月齡的寶寶每日需攝入水果類(lèi)和蔬菜類(lèi)各25-100g果蔬。適當水果的攝入不僅可以補充維生素，還可以有助于寶寶腸道濕潤。但是通過(guò) “MING明研究”數據表明，目前仍有近50%的中國寶寶每日果蔬攝入不到建議量。為此，嘉寶組建了龐大的專(zhuān)業(yè)團隊，除了中國、歐洲、美國的專(zhuān)家團隊外，還特別邀請了300位中國媽媽一起參與研發(fā)，通過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)的評測、調研，打造出了適合中國寶寶的果泥產(chǎn)品，也是目前唯一全線(xiàn)中國有機認證的果泥系列。

嘉寶果泥對寶寶不同階段的生長(cháng)發(fā)育需求，通過(guò)科學(xué)的食材搭配來(lái)自不同食材的寶藏營(yíng)養，為寶寶打造了不同的果泥配方，全線(xiàn)共有23個(gè)口味。?

1：?jiǎn)我凰Ｒ?jiàn)果蔬食材的配方啟發(fā)寶寶的味覺(jué)發(fā)育。?

2： 循序漸進(jìn)地添加不同的有機漿果果蔬、谷物食材的多食材配方，帶來(lái)天然的豐富營(yíng)養。

3：嘉寶創(chuàng )新獨創(chuàng )性地推出了添加巴旦木泥、核桃油的輔食泥。

4.：嘉寶推出首款真正寶寶專(zhuān)屬的嬰幼兒菌株發(fā)酵的符合嬰幼兒輔食標準的發(fā)酵乳果泥。

惠氏營(yíng)養品

1915年，世界上第一罐SMA的誕生拉開(kāi)了嬰幼兒配方奶的歷史序幕，也是惠氏營(yíng)養品的傳奇開(kāi)始。一個(gè)多世紀以來(lái)，惠氏營(yíng)養品始終秉承“百年卓越，惠澤新生”的品牌信仰，在全球統一的嚴苛標準下，為廣大家庭提供科學(xué)創(chuàng )新、品質(zhì)卓越的母嬰營(yíng)養品。?

啟賦③系列

啟賦③蘊淳?幼兒配方奶粉?

啟賦③有機 幼兒配方奶粉

啟賦③ 幼兒配方奶粉

啟韻 孕產(chǎn)婦配方調制乳粉

惠氏鉑臻S-26系列

惠氏S-26鉑臻③ 幼兒配方奶粉?

惠氏膳兒加 兒童成長(cháng)奶粉

惠氏S-26幼兒樂(lè )③ 幼兒配方奶粉

瑪特納系列

瑪特納多種維生素礦物質(zhì)片

瑪特納DHA?藻油凝膠糖果

保健營(yíng)養 雀巢健康科學(xué)

雀巢健康科學(xué)是雀巢旗下的醫學(xué)營(yíng)養品公司，致力于發(fā)展營(yíng)養療法以推動(dòng)健康管理的變革進(jìn)程，始終貫徹“營(yíng)養成就非凡健康”的科學(xué)理念，助力“健康中國”的持續推進(jìn)。在產(chǎn)品布局上，雀巢健康科學(xué)涵蓋了嬰幼兒過(guò)敏，兒童和成人臨床營(yíng)養的全生命周期，不斷開(kāi)發(fā)符合中國標準和中國人體質(zhì)與口味的特醫食品。

兒科?特殊醫學(xué)用途配方食品?生長(cháng)發(fā)育系列：小佳膳、小佰太能

兒科 過(guò)敏管理系列：肽敏舒、藹兒舒、恩敏舒、恩敏舒1+、Spoonfulone匙倍樂(lè )

兒科?先天性代謝病系列：Vitaflo產(chǎn)品線(xiàn)?

成人 特殊醫學(xué)用途配方食品 系列：雀巢小佳膳全營(yíng)養配方粉、雀巢佳膳悠選全營(yíng)養配方

粉雀巢佳膳佳立暢?

雀巢順凝寶?

腫瘤患者專(zhuān)用營(yíng)養品·速愈素

寵物關(guān)懷

普瑞納?

主要從事寵物護理和寵物營(yíng)養的科學(xué)，以極大的熱情致力于改善寵物的生活品質(zhì)。普瑞納始終對寵物事業(yè)充滿(mǎn)激情，分布在數個(gè)國家和地區的研發(fā)中心的科學(xué)家們，與世界一流大學(xué)和研究機構通力合作，不斷研發(fā)高品質(zhì)和創(chuàng )新性的寵物食品、用品，為全球寵物提供更佳的營(yíng)養和護理解決方案?！爸翋?ài)寵物，至情呵護”是普瑞納不變的服務(wù)宗旨。

冠能?Pro Plan?

冠能?(Pro Plan?)是雀巢?普瑞納? (Purina?)旗下寵物食品品牌。創(chuàng )立于1986年，冠能產(chǎn)品以犬干糧和貓干糧為主，其科學(xué)的營(yíng)養配比受到了世界廣大繁育者及養寵人士的喜愛(ài)與信賴(lài)。冠能的科學(xué)營(yíng)養也被眾多獸醫專(zhuān)家所推薦，產(chǎn)品各成分含量均超過(guò)美國飼料管制協(xié)會(huì )（AAFCO）的要求，為犬類(lèi)提供完整均衡的營(yíng)養。冠能產(chǎn)品由世界大的寵物研究護理中心之一普瑞納寵物護理研究中心研制。該中心的獸醫專(zhuān)家、動(dòng)物營(yíng)養學(xué)家長(cháng)期致力于寵物食品的研究和開(kāi)發(fā)工作，累積了多年的寶貴經(jīng)驗，使冠能發(fā)展為世界上著(zhù)名的寵物食品品牌之一。?

冠能?處方糧

冠能?處方糧(Pro Plan?Veterinary Diets) 誕生于上世紀90年代，始終致力于幫助客戶(hù)和獸醫為寵物的生活帶來(lái)真正的不同。依托雀巢?普瑞納? (Purina?) 百余年寵物營(yíng)養研發(fā)經(jīng)驗，每一款產(chǎn)品配方均由獸醫和寵物營(yíng)養學(xué)家在內的普瑞納科學(xué)家團隊研發(fā)，將突破性的營(yíng)養學(xué)成果應用于產(chǎn)品中，并經(jīng)過(guò)廣泛的臨床驗證，為犬和貓的特定疾病提供科學(xué)營(yíng)養解決方案。

冠能?處方糧(Pro Plan?Veterinary Diets) 背后的科學(xué)體現了普瑞納寵物營(yíng)養學(xué)家、研究人員和獸醫學(xué)家之間的緊密合作，從而打造出經(jīng)過(guò)驗證的營(yíng)養學(xué)突破。通過(guò)科學(xué)的營(yíng)養管理，幫助寵物建立健康生活。

SUPERCOAT?絲倍亮??

SUPERCOAT?絲倍亮?誕生于澳洲，是雀巢普瑞納旗下的寵物食品品牌之一。絲倍亮?臻高品質(zhì)原料，不添加人工合成著(zhù)色劑和調味劑，將自然營(yíng)養與科學(xué)配方深度融合，針對各體型愛(ài)犬各個(gè)生命階段的特殊營(yíng)養需求， 以適宜的營(yíng)養促進(jìn)愛(ài)寵整體健康。

HIPRO?普瑞納

HIPRO?是雀巢普瑞納旗下的寵物食品品牌之一?？茖W(xué)配方，促進(jìn)愛(ài)寵健康。HIPRO?各配方犬糧均選取活力營(yíng)養原料組成：高品質(zhì)雞肉、健康谷物、維生素、氨基酸、牛肉骨粉?？茖W(xué)配比，滿(mǎn)足不同犬只不同的營(yíng)養需要。HIPRO?幫助愛(ài)犬保持活力充沛。特別添加了DHA（幼犬糧），更適宜幼犬生長(cháng)發(fā)育。

康多樂(lè )

康多樂(lè )是美國雀巢普瑞納旗下的犬糧品牌之一，也是普瑞納旗下犬糧品牌。

康多樂(lè )寵物食品由位于美國圣路易斯的普瑞納寵物研究護理中心研制而成，該中心致力寵物健康和營(yíng)養護理方面研究，是幾大寵物研究護理中心之一。

珍致?

珍致?是普瑞納?PURINA?旗下眾多貓糧品牌之一。珍致?開(kāi)創(chuàng )“一餐一罐”的貓糧新概念。秉承用心呵護愛(ài)貓的理念，陸續開(kāi)發(fā)了十余種產(chǎn)品系列。

源自星級菜式啟發(fā)，甄選高品質(zhì)原料，融合上佳工藝，為貓咪帶來(lái)美食體驗。

喜躍?

“喜躍”，源自美國，是寵物食品制造企業(yè)普瑞納?PURINA?旗下的眾多品牌之一。1958年，“喜躍”開(kāi)始推出干、濕貓糧，是世界上早期研制生產(chǎn)貓糧的品牌之一?！跋曹S”在貓的營(yíng)養學(xué)領(lǐng)域，擁有多年的研究歷史和經(jīng)驗，十分了解貓咪對營(yíng)養的特殊要求及口味喜好。

“喜躍”貓糧是由位于美國圣路易斯的普瑞納寵物研究護理中心研制而成，該中心致力寵物健康和營(yíng)養護理方面研究。?

妙多樂(lè )?營(yíng)養貓糧

“妙多樂(lè )”是美國雀巢普瑞納旗下的貓糧品牌之一。妙多樂(lè )?始終致力于為貓咪提供全面營(yíng)養和多樣美味，并為貓糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了貢獻。妙多樂(lè )?推出了多種貓干糧產(chǎn)品，全面覆蓋愛(ài)貓各個(gè)生命階段的營(yíng)養需求。

ONE 貓糧?

ONE是雀巢普瑞納（Purina）旗下寵物食品品牌，秉承營(yíng)養吸收是關(guān)鍵的營(yíng)養哲學(xué)，已被全球近60個(gè)國家2000萬(wàn)貓主人認可。 ONE貓糧甄選高質(zhì)量蛋白，有助貓咪保持強健肌肉，益生元添加，利于消化吸收。呵護貓咪健康成長(cháng)，幫助寵物主見(jiàn)證貓咪六大健康改變。

TIDY CATS?泰迪?貓砂

泰迪?貓砂（TIDY CATS?）能夠持續吸附，迅速除臭，滿(mǎn)足清潔體驗，持續專(zhuān)注于貓砂科技創(chuàng )新，由普瑞納?貓砂創(chuàng )新實(shí)驗室特別研制Coated clumping litterTM顆粒，內外雙層作用，攻克異味、多塵、結團等重重難題，帶來(lái)降塵體驗。

齒一生? Dentalife?

齒一生? (Dentalife?)是雀巢?普瑞納? (Purina?)旗下寵物口腔健康零食品牌。齒一生?產(chǎn)品以貓犬專(zhuān)用潔牙零食為主，獨特的創(chuàng )新設計，富含Air Pocket深入齒間，清潔牙齒。齒一生?產(chǎn)品由世界大的寵物研究護理中心之一普瑞納寵物護理研究中心研制。

雀巢谷物

兒童系列

兒童系列定位多維營(yíng)養，助力兒童成長(cháng)。代表產(chǎn)品有可可味滋滋和蜜奇星，目標人群為想為孩子補充全方位營(yíng)養的年輕媽媽?？煽晌蹲套逃?983年誕生在馬來(lái)西亞，是亞洲知名的即食谷物品牌，含36.5%全麥，純正可可粉。富含鈣、鐵、鋅和維生素，提供每日所需膳食纖維的25%。蜜奇星含有全谷物和真正蜂蜜，富含鈣、鐵、鋅和維生素，提供每日所需膳食纖維的20%。

成人系列

成人系列定位為自然健康，簡(jiǎn)單，酥脆，好吃，代表產(chǎn)品有脆谷樂(lè )和玉米片，目標人群是追求谷物本身的味道，享受簡(jiǎn)單生活的年輕人和精致媽媽。脆谷樂(lè )誕生于1941年，有78年的歷史。谷物含量 ≥ 77%，富含鈣、鐵、鋅和維生素。玉米片源于全玉米，真正低脂肪，富含鈣鐵鋅和多種維生素。

雀巢專(zhuān)業(yè)餐飲

雀巢專(zhuān)業(yè)餐飲深知餐飲客戶(hù)的需求及如何幫助發(fā)展其業(yè)務(wù)。位于北京、上海、成都、廣州的雀巢專(zhuān)業(yè)餐飲客戶(hù)體驗交流中心，擁有中西式示范廚房、餐料工作室等全套裝備，全面對客戶(hù)開(kāi)放，為客戶(hù)提供食品和飲料解決方案及在菜品研發(fā)上的新思路。

雀巢美極

1844年起源于瑞士，“美極”MAGGI致力于在味道、品質(zhì)和營(yíng)養方面做出努力和貢獻，開(kāi)發(fā)出消費者喜愛(ài)的湯料、風(fēng)味料和調味汁。除了傳統的這些之外，美極還開(kāi)發(fā)了調味香料、即煮即食配菜、即食土豆泥等。美極一直關(guān)注著(zhù)產(chǎn)品的健康和營(yíng)養，許多產(chǎn)品都強化了碘、鐵等營(yíng)養素，幫助人們改善飲食。

雀巢美極鮮辣汁

迎合中國消費者偏愛(ài)“辣”的飲食習慣，于2018年推出精選小麥釀造的美極鮮辣汁，獨特“美極”味；加入小米辣椒和花椒，辣味醇厚，不嗆口，廣泛用于湘、川、滇菜，辣而不燥。?

“美極”鮮味汁

“美極”鮮雞粉

“美極”上湯雞粉

“美極”雞鮮粉

“美極”鮮香雞精

“美極”火鍋鮮?

“美極”粉面鮮

“美極”香菇粉

“美極”牛肉粉?

“美極”濃縮雞汁調味料

“美極”上湯雞汁調味料

“美極”藤椒雞汁調味料

“美極”香濃雞鮮汁?

“美極”白湯底調味料

快捷系列

“美極”廚師復合調味汁?

“美極”蒸魚(yú)豉油調味汁

“美極”小炒鮮調味汁?

“美極”燒燜鮮調味汁

“美極”鮮辣炒汁調味料

“美極”火鍋丸滑汁

“美極”川式紅湯醬

“美極”川式青椒風(fēng)味醬

“美極”煲仔醬?

“美極”蠔炒鮮醬油

西式產(chǎn)品

“美極”白汁粉

“美極”黃汁粉

“美極”奶油南瓜湯料

“美極”奶油蘑菇湯料

“美極”奶油玉米湯料

“美極”多用途番茄調味醬

“美極”番茄辣椒醬?

全面的飲品&甜品&餐飲解決方案

“淡奶油”系列?

“雀巢”淡奶油?

“雀巢”淡奶油（適用于飲品）

“雀巢”淡奶油（適用于烹飪）

“雀巢”淡奶油（適用于焙烤）

“牛奶”系列

“雀巢”純牛奶?

“雀巢”脫脂牛奶

“雀巢”全脂牛奶

“雀巢”特調牛乳乳飲品

“煉奶淡奶”系列

“雀巢”“三花”全脂淡奶

“雀巢”“三花”植脂淡奶

“雀巢”“鷹嘜”煉奶

“奶粉”系列?

“雀巢”全脂調制乳粉

“糖果甜品”系列

“雀巢”“寶路”薄荷糖

“雀巢”“奇巧”威化可可醬

“雀巢”“三花”果凍粉焦糖布丁味

“雀巢”“三花”果凍粉芒果布丁味?

嘉植肴?

Harvest Gourmet嘉植肴為雀巢旗下植物肉品牌，傳承歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，秉持嚴格的原材料甄選與質(zhì)量管控體系，旨在用消費者熟知的植物原料締造美味、健康、創(chuàng )新的植物肉產(chǎn)品及專(zhuān)業(yè)的餐飲解決方案，致力于成為美食愛(ài)好者心目中摯愛(ài)的植物肉品牌，向世界證明植物基飲食既美味又健康，為共建可持續發(fā)展的美好世界獻力。

雀巢嘉植肴餐飲渠道推出植物肉產(chǎn)品線(xiàn)，涵蓋牛肉、豬肉、雞肉和海鮮等品類(lèi)：植物豬肉糜，植物漢堡牛肉餅，植物雞肉糜，植物牛肉糜，植物肉絲，植物金槍魚(yú)，美味與肉感兼備，適用于多種中西式烹飪料理，提供菜品解決方案。

太太樂(lè )

上海太太樂(lè )食品有限公司創(chuàng )立于1988年，是中國雞精、雞粉行業(yè)標準制定單位之一，并于1999年加入食品飲料公司瑞士雀巢，充分利用國際資源加速產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)。太太樂(lè )在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新。太太樂(lè )堅持以用戶(hù)為核心，企業(yè)理念為根本，大力普及鮮味知識，持續優(yōu)化鮮味解決方案，力求做到消費者的“家庭廚房好幫手”。

太太樂(lè )產(chǎn)品現已覆蓋固態(tài)復合風(fēng)味調味料和液態(tài)增鮮調味料兩大類(lèi)的不同系列，多個(gè)子品牌。 ，包含雞精、雞粉、雞汁、醬油、蠔油、麻油、調味汁、醬、湯底調味料、菜譜式調料等多個(gè)品類(lèi)，超300個(gè)產(chǎn)品規格。

?旗下太太樂(lè )原味鮮品牌，主打“所有成分來(lái)自熟悉食材”滿(mǎn)足用戶(hù)對于配料表成分和口味的進(jìn)階需求。包含太太樂(lè )原味鮮醬油系列、太太樂(lè )原味鮮料酒 系列、太太樂(lè )原味鮮雞鮮調味料等。

固態(tài)增鮮系列： 雞精、雞粉、蔬之鮮、蘑菇精、文蛤鮮、高湯精 、鮮香寶、鮮味寶、味精

太太樂(lè )原味鮮系列：鮮醬油、生抽、紅燒醬油、蒸魚(yú)豉油、小炒鮮醬油、料酒?

雞汁系列： 鮮雞汁調味料、濃縮鮮雞汁調味料

宴會(huì )系列：生抽、老抽、味極鮮、蠔油、鮮貝露、辣鮮露、醬蘸汁

菜譜式調料系列：黃燜雞、藤椒雞、花膠雞、大盤(pán)雞、麻辣香鍋、酸湯肥牛、麻婆豆腐、糖醋排骨、宮保雞丁、魚(yú)香肉絲、黑椒牛柳

太太樂(lè )湯之鮮系列：瑤柱雞湯、佛跳墻、黃豆豬骨、清燉牛肉、松露珍菌?

油品系列：芝麻香油、頭道小磨麻油、“天尚”芝麻香油?

醬類(lèi)系列： 梅菜肉醬、鹵肉飯醬

美極系列：鮮味汁、鮮辣汁、雞粉、土豆泥

徐福記

徐福記用30年的時(shí)間扎根研究中國人的生活習性與飲食文化特點(diǎn)，研發(fā)生產(chǎn)出了包、散裝產(chǎn)品超過(guò)1000多個(gè)款式，擁有著(zhù)徐福記沙琪瑪、鳳梨酥、酥心糖等多個(gè)億級爆款，馳名國內外?！坝妹牢饵c(diǎn)亮幸福時(shí)刻”是目標，更是使命，徐福記始終堅信，每一個(gè)用心品味生活的人都值得被用心對待，徐福記將全心全意為每一個(gè)消費者帶去更多美味享受和美好體驗。徐福記用符合消費趨勢的年輕化產(chǎn)品、搭建社交媒體矩陣、使用新一代藝人為品牌代言人、全面布局電商平臺等方式手段貼合年輕消費人群，促進(jìn)品牌年輕化、活力化，向百年企業(yè)目標不斷邁進(jìn)。

徐福記節慶禮品： 節慶糖果、節慶餅點(diǎn)、節慶禮箱、巧克力禮盒?

徐福記沙琪瑪：?沙琪瑪、新琪瑪?

徐福記美味糕點(diǎn)：包餡酥、米格瑪、包裝餅點(diǎn)、磨堡蛋糕、散裝餅點(diǎn)?

徐福記包裝糖果及果凍： Dodo多嘟糖果、熊博士糖果、散裝糖果、果凍、徐福記糖果

徐福記喜糖喜餅：喜結良緣系列、家添福寶系列、逢考必勝系列、喬遷加薪系列?

經(jīng)營(yíng)策略

把握市場(chǎng)

市場(chǎng)的變化主要體現在市場(chǎng)的劃分越來(lái)越細和越來(lái)越個(gè)性化兩個(gè)方面。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看，企業(yè)的盈利機會(huì )都是以消費需求為轉移的，因此，消費需求的變化必然潛藏商機。雀巢公司在結構和組織上遵循“權限徹底分散”的原則。這也是雀巢公司里”市場(chǎng)大腦（Market Head）”所表達的就是想法要和市場(chǎng)實(shí)況連接在一起，采取的行動(dòng)和手段都力求能合乎當地的需要和要求。正因為此，公司產(chǎn)品中僅雀巢咖啡就有100多個(gè)品種。各模塊（分公司）基于自己的市場(chǎng)具有獨立性，但又與其他模塊相互聯(lián)系，共同組成企業(yè)的“大塊”結構。雀巢公司將其總市場(chǎng)分成各模塊市場(chǎng)，每一模塊市場(chǎng)由相應模塊來(lái)負責，從而可以更準確的把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高市場(chǎng)需求的準確把握和滿(mǎn)足。

反應靈活

不快則死，甚至可以說(shuō)是新經(jīng)濟的黃金法則，是誰(shuí)也不能違背的天條。在美國NASDAQ上市的200多家網(wǎng)絡(luò )公司中，一份財經(jīng)周刊調查說(shuō)，其中的51家公司估計不久就要面臨清盤(pán)。企業(yè)不快點(diǎn)往前沖，就會(huì )被快速淘汰出局。在激烈的市場(chǎng)競爭中，取得信息和利用信息的狀況是企業(yè)能否完成營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的重要條件。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的設計應既有利于搜集信息，又有利于針對信息做出快速反應，雀巢公司的模塊組合營(yíng)銷(xiāo)恰恰適應了這一要求。各模塊具有獨立運作于市場(chǎng)的能力，根據其模塊市場(chǎng)的變化，在不影響企業(yè)總戰略的條件下，有權進(jìn)行適當的調整，采取恰當的策略。

組織結構

長(cháng)期以來(lái)，企業(yè)都是按照職能設置部門(mén)，按照管理幅度劃分管理層，形成了金字塔型的管理組織結構。這種組織結構已越來(lái)越不適應信息社會(huì )的要求。模塊組合把企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門(mén)劃分為多個(gè)規模較小的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門(mén)并受總部統一管理，其結果是管理組織結構正在變“扁”變“瘦”，綜合性管理部門(mén)的地位和作用更加突出，網(wǎng)絡(luò )性的組織結構形成。傳統的層級制組織形式的基本單元是在一定指揮鏈條上的層級，而網(wǎng)絡(luò )制組織形式的基本單元是獨立的經(jīng)營(yíng)單位。雀巢公司的模塊組合營(yíng)銷(xiāo)，造就了網(wǎng)絡(luò )型組織結構，也使雀巢公司具有了網(wǎng)絡(luò )化的特點(diǎn)：一是用特殊的市場(chǎng)手段代替行政手段來(lái)聯(lián)絡(luò )各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位之間及其與公司總部之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò )制組織結構中的市場(chǎng)關(guān)系是一種以資本投放為基礎的包含產(chǎn)權轉移、人員流動(dòng)和較為穩定的商品買(mǎi)賣(mài)關(guān)系在內的全方位的市場(chǎng)關(guān)系。二是在組織結構網(wǎng)絡(luò )的基礎上形成了強大的虛擬功能。處于網(wǎng)絡(luò )制組織結構中的每一個(gè)獨立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體都能以各種方式借用外部的資源，對外部的資源優(yōu)勢進(jìn)行重新組合，創(chuàng )造出巨大的競爭優(yōu)勢。

團隊活動(dòng)

1、桑巴王國的濃郁味道

2、法國巴黎浪漫之都的靈感藝術(shù)

3、文化之都意大利站之旅周訊

咖啡并不僅僅是一種簡(jiǎn)單的飲品：它是藝術(shù)的靈感源泉，是人與人之間友誼的表達方式，是文化中根深蒂固的生活習慣，是農民世世代代的謀生手段。世界無(wú)界，語(yǔ)言有千千萬(wàn)萬(wàn)類(lèi)別，歐詩(shī)曼情感卻永遠不需要翻譯。

有人這樣形容卡布奇諾?巧克力就像天真無(wú)邪的童年時(shí)代

泡沫就好比無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的青春年華而

咖啡就是成年人歲月的沉淀

每一個(gè)欣賞咖啡的人都是藝術(shù)家

國際化秘笈

從消費者的觀(guān)點(diǎn)看，國際品牌應該意味著(zhù)一位旅行者在每個(gè)國家都能找到同樣的產(chǎn)品組成、同樣的類(lèi)型。這就產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)，雀巢咖啡是不是一個(gè)真正的國際品牌。事實(shí)上，雀巢咖啡這一品牌到處是一樣的，標簽上的圖案也可能是一樣的，但產(chǎn)品的類(lèi)型，實(shí)際的組成和口味在各國卻是不同的。雀巢咖啡有100多個(gè)品種，它們的口味根據各國消費者的嗜好而改變，這使得旅行者很難識別產(chǎn)品。因此，或許把雀巢咖啡作為一種國際概念比把它作為一個(gè)國際品牌更為恰當，因為它所有基本元素的標準還都是一樣的。

就食品而言，采取根據各地的口味和偏好而生產(chǎn)產(chǎn)品的策略獲得了極大成功，而遵循統一的國際策略往往是不可行的。雀巢咖啡就是一個(gè)最具說(shuō)服力的例子。如同雀巢公司的經(jīng)營(yíng)理念所體現的，它在結構和組織上遵循“權限徹底分散”的原則。這也是雀巢公司里“市場(chǎng)頭腦（Market Head）”說(shuō)法所表達的——就是想法要和市場(chǎng)實(shí)況連結在一起，采取的行動(dòng)和手段都力求能合乎當地的需要和要求。雀巢公司的管理層強烈感受到：雀巢的各地公司能夠最好地做出分析，判斷公司在食品方面的各種產(chǎn)品如何適應當地的口味習慣和偏好，并兼顧到各國與食品相關(guān)的法規。

然而，要使一個(gè)品牌成為市場(chǎng)的領(lǐng)導者，正如雀巢公司內部所持的觀(guān)點(diǎn)，必須成為一個(gè)“低成本的制造商”。一個(gè)公司要在營(yíng)銷(xiāo)和廣告中取得更高的效率，就應該使它的產(chǎn)品與消費者之間信息溝通的方式更為一致和簡(jiǎn)化。例如在歐洲，方法之一就是在這樣的定位下為整個(gè)歐洲開(kāi)發(fā)一種新產(chǎn)品，而且使它在各國的包裝和標簽都完全一樣。

雀巢公司根據歐洲市場(chǎng)在未來(lái)更加一體化的趨勢，就采取了這樣的一種新策略：在盡力使新產(chǎn)品達到更大的一致性外；同時(shí)也接受品牌呈現在各地的細微差異。

近幾年、雀巢公司已采取了大量的措施，這反映在公司制定的長(cháng)期計劃中。計劃的目標有；為雀巢公司最重要的戰略品牌，如雀巢咖啡制定基本的傳播戰略；為這些戰略品牌制定關(guān)于包裝和標志符號的方針，以產(chǎn)生更大的一致性；通過(guò)減少為每個(gè)品牌效勞的廣告代理商的數目，以提高同消費者溝通的效率和效力。

雀巢公司的300多種產(chǎn)品（不僅是咖啡）在遍及61個(gè)國家的421個(gè)工廠(chǎng)中生產(chǎn)。公司設在瑞士日內瓦湖畔的小都市沃韋（Vevey）總部對生產(chǎn)工藝、品牌、質(zhì)量控制及主要原材料作出了嚴格的規定。而行政權基本屬于各國分公司的主管。他們有權根據各國的要求決定每種產(chǎn)品的最終形成。這意味著(zhù)公司既要保持全面分散經(jīng)營(yíng)的方針。又要追求更大的一致性，為了達到這樣的雙重目的，必然要求保持一種微妙的平衡。這是國際性經(jīng)營(yíng)和當地國家經(jīng)營(yíng)之間的平衡，也是國際傳播和當地國家傳播之間的平衡。如果沒(méi)有按照同一基本方針、同一目標執行，沒(méi)有考慮與之相關(guān)的所有因素，那么，這種平衡將很容易受到破壞。

為了更好地實(shí)現品牌傳播的一致性，雀巢公司早先就已決定大量減少它在全球的廣告代理機構。與公司密切合作的有電通、陽(yáng)獅等廣告集團。實(shí)踐表明，如果采用更集中的廣告服務(wù)，效果將更加令人滿(mǎn)意。

從歷史的角度來(lái)看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷了三個(gè)階段：

1.一開(kāi)始，雀巢欣喜于工藝的突破給傳統喝咖啡方式帶來(lái)的革命，廣告自然想到要強調因速溶而帶來(lái)的便利性，卻未曾料到這與許多家庭婦女的購買(mǎi)心理有悖一一買(mǎi)速溶圖方便，是否表明自己不夠賢慧，這可不是男人期望的妻子形象。因為當時(shí)處于男尊女卑的三四十年代，婦女缺乏自信，她們把照顧丈夫和孩子作為生活中的要務(wù)。隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，婦女的解放，速溶咖啡這種既方便又能保持原味的優(yōu)勢終究大放了光彩。60年代進(jìn)入日本市場(chǎng)，就立刻受到廣大家庭主婦的歡迎，尤其對家里沒(méi)有磨豆道具的家庭來(lái)說(shuō)，更是喜愛(ài)。

之后，當這種優(yōu)勢由于省時(shí)省力機器的逐步推廣而被削弱時(shí)，再過(guò)分強調這種便利性顯然不會(huì )有效了。

2.于是，廣告的重點(diǎn)轉向表現產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。因此，各國的分公司都采用了產(chǎn)品導向的廣告，強調雀巢咖啡是“真正的咖啡”。這也與五六十年代普遍流行產(chǎn)品導向廣告的大背景相一致。

3.當人們逐漸認可“咖啡就是雀巢咖啡”后；雀巢咖啡廣告的重點(diǎn)轉變?yōu)樯钚蛻B(tài)導向，廣告尤其注重與當地年輕人的生活型態(tài)相吻合。例如，在英國的廣告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一對戀人浪漫的愛(ài)情故事中一個(gè)促進(jìn)他們感情發(fā)展的角色。

1961年，雀巢咖啡進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，當初采取的是產(chǎn)品導向的廣告戰略。電視廣告首先打出“我就是雀巢咖啡”為口號，樸素明了，一時(shí)間反復在電視上出現，迅速贏(yíng)得了知名度。之后，緊接著(zhù)于1962年，根據日本消費者以多少?？Х榷怪笠槐Х葋?lái)表示咖啡濃度的習慣，開(kāi)展了“43?！钡膹V告運動(dòng)，可謂典型的USP（獨特的銷(xiāo)售主張）策略。廣告片中唱著(zhù)“雀巢咖啡，集43?？Х榷褂谝怀字?，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡”。由于其旋律優(yōu)美，竟變成了大街小巷的兒歌。

雀巢咖啡（Nescafe）這個(gè)名稱(chēng)，用世界各種不同的語(yǔ)言來(lái)看、都給人一種明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結合在一起（而在漢語(yǔ)中，“雀巢”給人一種溫馨的感覺(jué)，和“家”有強烈的相關(guān)性）。70年代在日本，“了解差異性的男人”的廣告運動(dòng)表達這樣的概念：“雀巢金牌咖啡所具有的高格調形象，是經(jīng)過(guò)磨煉后的‘了解差異性的男人’所創(chuàng )造出來(lái)的”。廣告營(yíng)造了“雀巢咖啡讓忙于工作的日本男人享受到剎那的豐富感”的氣氛，讓許多日本人印象深刻。

品牌管理

產(chǎn)品革新：雀巢公司是一位積極的產(chǎn)品革新者。它在亞洲地區聘用的首批食品技術(shù)專(zhuān)家便是當地精于家庭、餐館烹飪的廚師，然后再將食品提高到大規模生產(chǎn)的水平。同時(shí)，公司對研發(fā)人員進(jìn)行2至3年的培訓，與其它雀巢機構互相交流提高。

雀巢咖啡

質(zhì)量策略與生產(chǎn)效率：產(chǎn)品一經(jīng)推出，公司便長(cháng)期不懈地致力于改進(jìn)、提高產(chǎn)品質(zhì)量。例如，亞洲人開(kāi)始逐漸反感人造調料而傾向于天然調料，因此公司便不惜花費高額研究預算，開(kāi)發(fā)出一種可通過(guò)諸如發(fā)酵這樣的生物過(guò)程提取的肉類(lèi)調料。公司具有生產(chǎn)制造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業(yè)中較低水平。

產(chǎn)品線(xiàn)延伸：雀巢公司生產(chǎn)不同規格、不同形式的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費者的不同偏好，這樣可以使雀巢品牌在貨架上占據更多的空間。

多品牌策略：雀巢公司認為一個(gè)精心策劃的品牌將使公司受益終身。在每一個(gè)市場(chǎng)中，雀巢公司都要從其11個(gè)戰略品牌組合中的8000多個(gè)品牌中挑選出2至3個(gè)品牌。此舉旨在降低風(fēng)險并將攻擊力集中。

2018年5月，咖啡巨頭雀巢同意以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)，協(xié)議不包括即飲型產(chǎn)品和任何在星巴克連鎖店銷(xiāo)售的產(chǎn)品。?

2018年8月28日周二，雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱(chēng)，上述授權交易已經(jīng)完成，雀巢將獲得永久性的全球營(yíng)銷(xiāo)權，能在星巴克門(mén)店以外銷(xiāo)售包裝消費品等星巴克產(chǎn)品。

模塊組合

雀巢的成功自是多種因素共同作用的結果，但其中，模塊組合營(yíng)銷(xiāo)戰略的實(shí)施是一重要因素。公司設在瑞士日內瓦湖畔的小都市韋威（VEVEY）總部對生產(chǎn)工藝、品牌、質(zhì)量控制及主要原材料作出了嚴格的規定。

而行政權基本屬于各國公司的主管，他們有權根據各國的要求，決定每種產(chǎn)品的最終形成。這意味著(zhù)公司既要保持全面分散經(jīng)營(yíng)的方針，又要追求更大的一致性，為了達到這樣的雙重目的，必然要求保持一種微妙的平衡。這是國際性經(jīng)營(yíng)和當地國家經(jīng)營(yíng)之間的平衡，也是國際傳播和當地國家傳播之間的平衡。為了正確貫徹新的方針告知分公司如何實(shí)施，雀巢公司提出了三個(gè)重要的文件。內容涉及公司戰略和品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰略及產(chǎn)品呈現的細節。

1．標簽標準化（LABELLING STANDARDS），這只是一個(gè)指導性文件，它對標簽設計組成的各種元素作出了明確的規定。如雀巢咖啡的標識、字體和所使用的顏色，以及各個(gè)細節相互間的比例關(guān)系。這個(gè)文件還列出了各種不同產(chǎn)品的標簽圖例，建議各分公司盡可能早的使用這些標簽。

2．包裝設計手冊（PACKAGE DESIGNMANUAL），這是一個(gè)更為靈活使用的文件，它提出了使用標準的各種不同方式。例如，包裝使用的材料及包裝的形式。

3．最重要的文件是品牌化戰略（BRANDING STRATEGY）。它包括了雀巢產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)原則、背景和戰略品牌的主要特性的一些細節。這些主要特性包括：品牌個(gè)性；期望形象；與品牌聯(lián)系的公司；其他兩個(gè)文件涉及的視覺(jué)特征；以及品牌使用的開(kāi)發(fā)等。

雀巢公司的決策層認識到，經(jīng)濟全球化已使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和組織機制由過(guò)去的“大塊”結構變成了“模塊”結構的事實(shí)，從而將其工作重點(diǎn)轉向組合模塊，實(shí)施模塊組合營(yíng)銷(xiāo)。

中國發(fā)展

總部位于瑞士的雀巢集團，是世界上最大的食品公司，在中國有著(zhù)長(cháng)久的歷史。一個(gè)世紀以來(lái)，中國消費者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌，因為早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開(kāi)設了它在中國的第一家銷(xiāo)售辦事處。雀巢是最早進(jìn)入中國的外商之一，對中國有著(zhù)堅定的承諾。八十年代初，雀巢就開(kāi)始與中國政府商談在中國投資建廠(chǎng)，并將其在營(yíng)養品和食品加工方面的世界上頂尖的專(zhuān)有技術(shù)和豐富的專(zhuān)業(yè)知識轉讓給中國。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠(chǎng)開(kāi)始運營(yíng)，隨后又建了多家工廠(chǎng)。雀巢通過(guò)利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節約了大量外匯。雀巢在中國大陸銷(xiāo)售的產(chǎn)品中90%以上是在本地制造的。同時(shí)，雀巢還通過(guò)太太樂(lè )、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。?

雀巢在國內運營(yíng)22家工廠(chǎng)、3個(gè)研發(fā)中心（北京、東莞、深圳）和5個(gè)創(chuàng )新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和谷物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個(gè)客戶(hù)交流中心，以及超過(guò)2.6萬(wàn)名員工。

創(chuàng )造共享價(jià)值是雀巢開(kāi)展業(yè)務(wù)的根本方式。我們相信公司只有同時(shí)為股東和社會(huì )創(chuàng )造價(jià)值，才能取得長(cháng)期成功。我們的活動(dòng)和產(chǎn)品在為雀巢的持續成功做出貢獻的同時(shí)，應該給社會(huì )帶來(lái)積極的影響。

雀巢非常注重在當地開(kāi)發(fā)農業(yè)原材料。在中國的運營(yíng)同樣采取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區建設，以及以云南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。?

收購徐福記

2011年7月11日，東莞雀巢公司宣布，計劃出資21億新加坡元（約17億美元）收購糖果制造商徐福記的60%股權。該項收購將改變中國的糖果業(yè)市場(chǎng)格局，勢必將面臨嚴格的反壟斷審查。

雀巢將通過(guò)計劃安排方案收購徐福記獨立股東所持有的該公司43.5%的股權，收購價(jià)為每股4.35新加坡元，相當于過(guò)去180天按成交量加權平均股價(jià)溢價(jià)24.7%。如果這一方案被獨立股東批準，雀巢隨后將再從徐氏家族持有的56.5%的股權中購得16.5%的股份，雀巢將為此合計支付21億新元。

中國商務(wù)部反壟斷局已于2011年12月6日批準雀巢收購公司60%股權事項，交易價(jià)格約17億美元。此事項已于9月、10月相繼獲得徐福記股東大會(huì )和開(kāi)曼法院通過(guò)，由此中國商務(wù)部的反壟斷審查就成了最后一道關(guān)卡。

據來(lái)自于徐福記的律師方新加坡俊昭律所的消息，此次能夠獲批主要原因在于糖果企業(yè)的市場(chǎng)份額分散，兩者集中未達絕對的統治地位，據悉，并購雙方綜合后市場(chǎng)份額尚不足10%。收購完成后，徐福記將從新加坡證券交易所退市，由雀巢和徐福記創(chuàng )始人徐氏家族分別持有60%、40%的股份。

收購銀鷺

全球最大食品集團雀巢公司收購著(zhù)名民營(yíng)企業(yè)廈門(mén)銀鷺食品集團有限公司60%股權案，歷時(shí)三個(gè)月，終于水落石出。雀巢公司大中華地區總裁狄可為與廈門(mén)銀鷺集團董事長(cháng)陳清淵在第15屆中國國際投資貿易洽談會(huì )上正式簽約。

根據協(xié)議，雀巢公司與廈門(mén)銀鷺集團共同為銀鷺集團下屬的銀鷺食品公司增資25億元人民幣，其中雀巢公司出資15億元，銀鷺集團出資10億元。這樣，廈門(mén)銀鷺集團將下屬的銀鷺食品公司60%的股權轉讓給雀巢公司，雀巢公司從而成為銀鷺食品公司的控股方。

企業(yè)財報

2023年2月16日，雀巢發(fā)布2022年度全年財報。財報顯示，全年總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.4%，達到944億瑞士法郎。其中，大中華大區銷(xiāo)售額增長(cháng)3.4%，達到54億瑞士法郎。

企業(yè)榮譽(yù)

2019年7月，《財富》世界500強排行榜發(fā)布，雀巢位列76位。

2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強榜排名60 。

2020年1月22日，名列2020年《財富》全球最受贊賞公司榜單第39位。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，雀巢排名81位。

2020年2月20日，入選福布斯區塊鏈50強榜單（第2期）。

2020年5月13日，雀巢公司名列2020福布斯全球企業(yè)2000強榜第41位。

2020年7月，福布斯2020全球品牌價(jià)值100強發(fā)布，雀巢公司排名第54位。

2020年8月10日，雀巢公司(NESTLé)名列2020年《財富》世界500強排行榜第82位。

2021年5月，雀巢公司位列“2021福布斯全球企業(yè)2000強”第39位。

2022年8月，位列2022年《財富》世界500強排行榜第103位。

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019新春巧克力品牌排行榜》TOP10。

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019電商消費食品保健品牌TOP 10榜》TOP10。

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019嬰兒奶粉新消費品牌榜TOP10》TOP10。?

2021年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發(fā)布的《2021年中國茶飲料品牌排行榜Top10》。

2022年8月17日，入選荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強”榜單，排名第二位。

2022年12月，位列《2022胡潤世界500強》第22位。

2023年6月，入選福布斯發(fā)布的2023年福布斯全球企業(yè)2000強榜單，位列第49名。

2023年8月，以98930.7（百萬(wàn)美元）營(yíng)收，入選2023年《財富》世界500強排行榜，排名第106位。

企業(yè)事件

重金屬超標

瑞典卡羅林斯卡研究院化驗雀巢、喜寶在內的知名嬰兒食品時(shí)發(fā)現，里面可能含大量有毒元素如砷、鎘、鉛、鈾，像喜寶的有機桃和香蕉早餐麥片含1.7微克砷、0.13微克鎘和0.33微克鉛。這些主要來(lái)源于以稻米為基礎的原材料食品，這些稻米含高濃度的砷。

研究稱(chēng)，嬰兒每日進(jìn)食2次米糊等食品，砷的吸入量會(huì )較單獨喂母乳高50倍，鎘高150倍，鉛則高8倍。少量砷亦會(huì )增加患癌風(fēng)險，鎘則可導致神經(jīng)及腎臟受損。報告建議，由于難以準確估計這些有毒元素對嬰兒造成的風(fēng)險，父母不要給6個(gè)月以下的嬰兒喂食以稻米為原料的食品。

中國農業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養工程學(xué)院副教授何計國稱(chēng)，砷致癌幾率較小，只要砷在國家標準范圍內，食品就是安全的，不必過(guò)于擔心。中國工程院院士、中國疾病預防控制中心營(yíng)養與食品安全所研究員陳君石表示，中國正在修改《食品中污染物限量》，但不涉及大米、嬰幼兒食品含砷的限量調整，“沒(méi)有什么理由要調整”。

北京工商部門(mén)從事食品安全檢測的人士說(shuō)，對嬰幼兒食品，重金屬檢測主要涉及砷、鉛、汞、鎘、鉻等物質(zhì)，砷都在日常監測范圍內，沒(méi)有發(fā)現知名品牌砷超標的問(wèn)題。

2011年4月11日晚，雀巢中國對嬰幼兒食品含砷的說(shuō)法回應稱(chēng)：“我們確認報道中所涉及的雀巢產(chǎn)品是完全安全的，并符合所有北歐和歐洲的相關(guān)標準。瑞典食品管理局同時(shí)也確認所有產(chǎn)品都符合標準?！比赋仓袊硎?，研究中提及的雀巢產(chǎn)品未在中國生產(chǎn)和銷(xiāo)售。雀巢中國還稱(chēng)，雀巢在中國生產(chǎn)和銷(xiāo)售的嬰幼兒食品完全符合中國法規及標準的要求，消費者可放心食用。

而針對媒體報道包括雀巢在內的某些歐洲知名品牌嬰幼兒食品中的砷、鉛、鎘等重金屬含量高于母乳的情況，受衛生部委托，中國疾病預防控制中心發(fā)布通報，稱(chēng)這些品牌檢出的砷、鉛、鎘等重金屬，均未超出中國標準。

通報稱(chēng)，瑞典一機構在某些外國品牌的嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品中，檢出砷、鉛、鎘，最大檢出值分別為33ug/kg、13ug/kg、11ug/kg。中國在嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品安全標準中規定，砷和鉛的限量指標，砷為200ug/kg，鉛為200ug/kg?？梢钥吹?，雀巢等品牌檢出的砷、鉛并未超出中國的標準。通報稱(chēng)，國際食品法典委員會(huì )（CAC）未對嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品規定砷和鉛的限量指標。?

通報還稱(chēng)，中國和CAC均未制定嬰幼兒輔助食品的鎘限量指標，但中國對該類(lèi)食品的主要原料大米的鎘限量要求為0.2mg/kg，嚴于CAC的0.4mg/kg的標準。據悉，受衛生部委托，中國疾病預防控制中心、國家食品安全風(fēng)險評估委員會(huì )將繼續組織專(zhuān)家，科學(xué)評價(jià)食品中重金屬含量水平與嬰幼兒健康風(fēng)險的關(guān)系。通報提倡對6個(gè)月以下嬰幼兒盡可能地進(jìn)行母乳喂養，對6個(gè)月以上的嬰幼兒，應按專(zhuān)家指導，合理添加符合國家標準的嬰幼兒輔食。

克扣奶農

雀巢公司被指當地官員入股，克扣奶農

一桶奶少1公斤

黑龍江省雙城市雙城鎮奶農老李擠完最后一頭牛的牛奶，用秤稱(chēng)了一下兩桶奶的重量：共91.25公斤，去掉空桶的重量17公斤，凈重74.25公斤。記者跟隨老李的三輪車(chē)到雙城雀巢有限公司設在雙城鎮承旭村的奶站去送奶。

到了奶站，老李按奶站的要求，初步化驗了奶樣，把奶倒進(jìn)奶站的空桶中，再拎上電子秤，電子秤的顯示屏朝著(zhù)收奶人員，老李看不見(jiàn)。隨后收奶員把一張卡在連著(zhù)電子秤的刷卡機上刷了一下，老李被告知此次交奶的重量是73公斤。

對“消失”的1.25公斤奶，老李“平靜地”接受了，他說(shuō)已經(jīng)“習慣”。不少奶農反映，雀巢公司克扣奶農已延續多年，現已成為“公開(kāi)秘密”。

萬(wàn)龍鄉奮斗村奶農趙永武告訴記者，雀巢公司克扣奶農，多年來(lái)從未間斷過(guò)。平均一桶奶扣1公斤，有時(shí)候送一次奶要被扣3公斤，兩次奶扣6公斤。該村的奶農被扣急了，就不給雀巢公司交奶?！皩幙蓺⑴Ｒ膊唤o雀巢交奶?！壁w永武說(shuō)。

計數器暗藏貓膩

奶農反映，雀巢公司不僅在秤上做手腳，計數器也“暗藏貓膩”。

記者在雀巢公司所屬的永支奶站也發(fā)現了奶站計數的“秘密”。奶農交的奶上過(guò)秤后，把自己的交奶卡在刷卡機上刷一下，交奶斤數就會(huì )刷到卡里。記者發(fā)現，刷到奶農卡里的數字，并不是奶秤顯示屏上的數目，小數點(diǎn)后面的一位數被“處理”了。對此，奶站收奶員解釋稱(chēng)：“如果小數點(diǎn)后是3或以下，就被舍為0，如果是4，就進(jìn)為5；如果小數點(diǎn)后是8或以下，就被舍為5，如果是9，就進(jìn)為0?！币恍┠剔r對此表示氣憤：“舍掉的多，進(jìn)位的少，這分明是八舍九入法?！笔漳虇T告訴記者，刷卡機由雀巢公司設定。

私劃鮮奶等級壓價(jià)

雙城市奶農還反映，雀巢公司還將“以質(zhì)論價(jià)”變成克扣奶農的手段。黑龍江省明文規定，鮮奶達到國家標準，就該按政府指導價(jià)付錢(qián)，但雀巢公司卻把鮮奶分四個(gè)等級收。比如三季度雀巢對外稱(chēng)奶價(jià)是每公斤2.97元，其實(shí)奶農交的一等奶才能達到這個(gè)價(jià)格。如果是四等奶，連2.7元都達不到，而且出現四等奶的奶農，要承受一個(gè)月的低奶價(jià)。對于把奶分成四個(gè)等級收奶一事，雙城雀巢有限公司奶源部負責人李祖安解釋稱(chēng)：分等級的事，已不用這種方法了。

奶品檢測不給單據

雙城的奶農說(shuō)，前幾年雀巢經(jīng)常檢測“冰點(diǎn)”（即奶中水的含量超標）和抗菌素，如果在奶中檢測出“冰點(diǎn)”，就要扣掉一周奶款的一半，“如果檢出抗菌素，扣得更多”。奶農認為，嚴格檢測奶的質(zhì)量是對的，但奶站根本不給奶農檢驗單據，只是口頭告訴，哪個(gè)奶農的奶檢出了“冰點(diǎn)”，哪個(gè)奶農的奶檢出了抗菌素，這讓平日里守法送奶的奶農不服氣。

有奶農告訴記者，有時(shí)對被測定為低質(zhì)奶不服，“但沒(méi)有說(shuō)話(huà)的地方”，奶質(zhì)檢測多年來(lái)都是雀巢公司說(shuō)了算。雙城市是黑龍江省養牛第一大市，多年來(lái)，這個(gè)市每日所產(chǎn)的1200噸鮮奶被世界知名企業(yè)瑞士雀巢集團旗下的乳業(yè)企業(yè)――黑龍江雙城雀巢公司所壟斷。然而，當地奶農普遍反映，這個(gè)知名企業(yè)在雙城克扣奶農已成為公開(kāi)秘密，其低成本經(jīng)營(yíng)模式引起當地群眾的不滿(mǎn)。

違規征用

事件相關(guān)

2012年6月6日上午10點(diǎn)，在黑龍江省雙城市城郊久援村一塊連片900畝的農田上，雀巢舉行盛大的“雀巢奶牛飼養管理培訓中心”奠基儀式，參與者500多人。雀巢大中華區食品及飲料部總裁蘇博發(fā)表講話(huà)，會(huì )議由雙城雀巢公司總經(jīng)理陸明主持。雀巢計劃在雙城建造第一家牛奶場(chǎng)，工程已經(jīng)于6月初舉行奠基儀式。根據合作備忘錄，未來(lái)5年，雀巢將與當地政府、投資者、奶農合作，帶動(dòng)25億元投資以推進(jìn)雙城奶業(yè)基地發(fā)展。培訓中心一期工程計劃于2012年年底竣工。

然而，雀巢是在未辦理任何土地手續的情況之下，采用多種手法，低價(jià)和當地農民簽訂900畝土地流轉協(xié)議，并“先斬后奏”私自改變了部分土地性質(zhì)—由農業(yè)用地變更為建設用地。并計劃總投資1.8億元。

黑龍江雙城市國土資源局局長(cháng)陸明久對媒體表示，“這900畝農田雀巢沒(méi)辦任何用地手續，怎么背著(zhù)國土局搞奠基儀式呢？”“這個(gè)做法屬于嚴重違規?！彪p城國土資源局認為，雀巢低價(jià)和當地農民簽訂900畝土地流轉協(xié)議，并改變了部分土地性質(zhì)。就在3月，國土局領(lǐng)導還因“雀巢奶牛飼養管理培訓中心”的用地和選址不妥問(wèn)題，與雙城雀巢總經(jīng)理陸明發(fā)生爭執，結果卻是，雀巢不僅先斬，而且不奏。

聲明回復

雀巢中國發(fā)表聲明表示，“今年一月雀巢與雙城市人民政府簽署了合作備忘錄，雙方將共同加速雙城現代化奶區的建設，其中奶牛養殖示范中心是這一計劃中的重要部分，該中心為農民和奶業(yè)專(zhuān)業(yè)人員提供奶牛飼養技能培訓。雙方一直在為加緊落實(shí)這項工作進(jìn)行積極的努力，其中包括與用地及項目建設有關(guān)的各項手續?！比赋矎娬{，“土地價(jià)格嚴格遵守國家相關(guān)規定?！?/p>

最新要聞

持續發(fā)酵的馬肉風(fēng)波，令全球最大的食品商雀巢(Nestlé)，連同全球最大的牛肉生產(chǎn)商JBS一并卷入。據英國《金融時(shí)報》報道，因檢測發(fā)現馬肉DNA比例超出1%，雀巢周一在意大利和西班牙下架了三款牛肉產(chǎn)品。

雀巢（中國）方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此事件不涉及中國市場(chǎng)，雀巢公司正在強化質(zhì)量保證機制，并在歐洲增加馬肉的DNA測試。

2021年6月消息，根據雀巢公司的一份內部文件，該公司承認，其生產(chǎn)的傳統包裝食品和飲料產(chǎn)品有60%以上不符合國際公認的健康標準。

印度包裝事件

2022年1月22日，據“今日俄羅斯”網(wǎng)站報道，印度版Kitkat上印的是印度教神靈形象，但憤怒的印度人認為，這些包裝紙最終會(huì )被丟棄在“垃圾箱、下水道、排水溝”，在“無(wú)意間”被踩到或被人吐上痰。他們在社交媒體上強烈抗議該商品，批評雀巢“傷害宗教感情”。有評論人士敦促雀巢下架印有這些圖片的商品，還有人甚至呼吁抵制雀巢全線(xiàn)產(chǎn)品。有印度網(wǎng)友在推特上說(shuō)“我們的神不是你的營(yíng)銷(xiāo)工具”，這是在“玩弄信奉者的感情”。

報道稱(chēng)，隨著(zhù)事情愈演愈烈，雀巢“被迫”道歉并召回該產(chǎn)品。該公司發(fā)表聲明稱(chēng)，“我們原本想通過(guò)生動(dòng)形象的獨特藝術(shù)形式致敬當地文化，如果無(wú)意中傷害了大家的感情，十分抱歉?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" href="" name="%E8%B4%A8%E9%87%8F%E9%97%AE%E9%A2%98">

質(zhì)量問(wèn)題

2013年2月18日，國家質(zhì)檢總局公布在入境口岸約有649批次進(jìn)口食品化妝品查出質(zhì)量問(wèn)題，查出的不合格奶粉被銷(xiāo)毀。此外，多個(gè)知名品牌或商家的產(chǎn)品也在此次檢查中“中槍”。上海雀巢產(chǎn)品服務(wù)有限公司從波蘭進(jìn)口的兩批嘉寶混合蔬菜泥，標簽符合性檢驗不合格。

2022年4月13日，法國巴黎檢察官辦公室的工作人員，來(lái)到位于法國北部科德里的一家比薩冷凍廠(chǎng)進(jìn)行搜查。這家工廠(chǎng)屬于雀巢集團法國公司旗下的一個(gè)比薩品牌，這里生產(chǎn)的比薩被認為導致法國70多人感染大腸桿菌，其中一名1歲嬰兒和一個(gè)18歲青年可能因感染死亡。法國有關(guān)部門(mén)正以過(guò)失殺人和欺詐對此事開(kāi)展調查。

毒品事件

當地時(shí)間2022年5月5日，警方在位于瑞士羅蒙的雀巢Nespresso工廠(chǎng)現場(chǎng)發(fā)現了500多公斤純度超過(guò)80%的可卡因，毒品被藏在從巴西運到工廠(chǎng)的集裝箱里。警方稱(chēng)，其市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)值估計超過(guò)5000萬(wàn)法郎。

當地媒體報道指出，當晚Nespresso公司通知弗里堡州警方，員工在卸下剛送來(lái)的袋裝咖啡豆時(shí)發(fā)現了一種不明的白色物質(zhì)。警察對白色粉末進(jìn)行分析，結果證明是可卡因。弗里堡州警方宣布，對當天通過(guò)火車(chē)運送的5個(gè)海運集裝箱進(jìn)行搜查，發(fā)現并查獲了500多公斤毒品。初步調查顯示，這些裝有咖啡袋的海運集裝箱是從巴西運往羅蒙的。

調查人員說(shuō)，相關(guān)批次已被隔離，該物質(zhì)未與生產(chǎn)中使用的任何產(chǎn)品接觸。弗里堡州相關(guān)部門(mén)已展開(kāi)調查。警方強調，在另行通知之前，不能提供任何進(jìn)一步的信息。

根據警方聲明，裝有毒品的咖啡豆已被單獨存放，工廠(chǎng)生產(chǎn)環(huán)境未受污染。初步調查顯示，這批問(wèn)題原料始發(fā)地為巴西。

2022年5月5日，警方在位于瑞士羅蒙的雀巢nespresso工廠(chǎng)現場(chǎng)發(fā)現了500多公斤純度超過(guò)80%的可卡因，毒品被藏在從巴西運到工廠(chǎng)的集裝箱里。警方稱(chēng)，其市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)值估計超過(guò)5000萬(wàn)法郎。

檢查通報

2018年4月18日，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)布嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)飛行檢查結果，雙城雀巢有限公司在生產(chǎn)許可條件保持、食品安全管理制度落實(shí)等方面存在缺陷。?

“二手制冰機”事件

11·10網(wǎng)易公開(kāi)舉報雀巢事件

2023年11月14日，記者從網(wǎng)易相關(guān)人士處獲悉，網(wǎng)易向國家有關(guān)部門(mén)發(fā)函，舉報雀巢及其代理公司向網(wǎng)易等客戶(hù)提供的二手制冰機等存在重大食品安全隱患問(wèn)題，因瞞報來(lái)源、二手使用、裸機運輸、監管不足等問(wèn)題，涉嫌違反有關(guān)“制冰機”設備生產(chǎn)銷(xiāo)售的相關(guān)國家標準及法律要求。

據悉，網(wǎng)易進(jìn)行舉報的源頭是近期在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)很多爭議的“網(wǎng)易制冰機是騰訊二手的”事件。11月8日，雀巢一級代理商運輸一批制冰機至網(wǎng)易廣建園區。11月9日，網(wǎng)易員工反饋，該制冰機貼有第三方公司的明顯使用標簽，疑似為二手機器。11月9日晚，在收到相關(guān)反饋后，網(wǎng)易立即對相關(guān)二手制冰機及雀巢咖啡豆、奶粉等進(jìn)行封存、檢測。

對此，11月10日網(wǎng)易招聘賬號發(fā)布聲明表示，雀巢咖啡及其代理商在未提前告知情況下，向網(wǎng)易提供二手制冰機，對此類(lèi)行為網(wǎng)易不齒、也不忍。同時(shí)，網(wǎng)易表示將向相關(guān)部門(mén)投訴，并保留起訴雀巢咖啡一級代理商的權利。

根據國家相關(guān)規定，制冰機系制作直接入口冰塊的食品加工工具，雀巢一級代理應確保其向包括網(wǎng)易在內的客戶(hù)提供的制冰機衛生、安全，并依法進(jìn)行檢測，確保相關(guān)產(chǎn)品符合相關(guān)國家標準及衛生標準。

但網(wǎng)易方面認為，在網(wǎng)易不知情的情況下，雀巢一級代理向網(wǎng)易提供存在重大食品衛生安全隱患的二手制冰機，且在運輸過(guò)程中未遵守食品安全運輸標準，極大增加致病性微生物等危害人體健康物質(zhì)的傳播，未盡作為食品經(jīng)營(yíng)者的法定義務(wù)，恐造成重大安全隱患。同時(shí)，雀巢公司對其代理商亦未盡監管責任。

2023年11月14日，針對網(wǎng)易舉報雀巢及其代理公司向其等客戶(hù)提供的二手制冰機等存在重大食品安全隱患問(wèn)題，雀巢中國向界面新聞回應稱(chēng)，我們近期監測到關(guān)于“網(wǎng)易向國家市場(chǎng)監管總局舉報雀巢及其經(jīng)銷(xiāo)商向網(wǎng)易提供二手制冰機”的相關(guān)報道。我們對此高度重視，并第一時(shí)間展開(kāi)內部調查。經(jīng)初步查證，此次事件中提及的制冰機并非由雀巢生產(chǎn)或提供。

壟斷被罰

2024年1月4日，土耳其反壟斷委員會(huì )網(wǎng)站發(fā)表聲明稱(chēng)，該委員會(huì )對雀巢土耳其分公司違反競爭法處以2.602億里拉（875萬(wàn)美元）的罰款。

“天然礦泉水”欺詐

2024年1月，經(jīng)媒體調查發(fā)現，包括雀巢在內的多家瓶裝水品牌存在欺詐行為，所謂“天然礦泉水”其實(shí)是用“污染水”按照自來(lái)水工藝“制造”出來(lái)的 。